奈雪引爆美国茶饮市场！开业3天营业额超60万元……

奈雪的茶正式“杀入”美国市场！健康茶饮受国际消费者追捧。

奈雪的茶在美国爆单了！

10月3日，奈雪的茶美国首店纽约法拉盛店正式开业。从当地时间早上9点起，就引发打卡狂潮，门店前排队长达百米直到街尾转角，排队时长超2小时。

在社媒平台上，“奈雪进入美国”“奈雪绿色健康茶饮”“打卡法拉盛奈雪”等话题持续霸屏。

而就在该店正式开业的两周前，奈雪就用快闪店的形式预热造势，打响赴美前哨战。#奈雪快闪纽约排长龙#冲上微博多个热搜高位，海外消费群体对这个来自中国的茶饮头部品牌拉满期待，也让奈雪的茶一举成为纽约当地最受关注的茶饮品牌。

“奈雪快闪纽约排长龙”热搜

网友打卡奈雪美国首店

据悉，该店开业3天营业额近8.7万美元（约62万元人民币），售出近1.3万份产品，客流量与销售量双双刷新了奈雪海外门店开业的纪录。

01 ■

一路火到美国、频频被追捧，

奈雪做对了什么？

在茶饮出海的经验上，奈雪绝对是“老前辈”。其早早布局东南亚，凭借高端定位和本地化策略，开一城火一城，成功打开海外市场，取得了不错的成效。

如今奈雪高调进入美国，带火美国茶饮市场，则是因为“时机到了”。

奈雪美国纽约法拉盛店

这一合适时机，既有外部原因：美国现制茶饮市场年增速达9.1%，预计有5-10倍扩容空间，而目前无品牌门店居多，品牌成熟的中国新茶饮潜力巨大。

也有奈雪内部原因：一方面是今年进行品牌健康化升级，强调“轻饮+轻食”，更契合国际市场的消费趋势；另一方面是奈雪已积累丰富经验，在选址、门店模式、本地化运营形成“三位一体”的系统化打法。

01 “黄金点位”选址

奈雪美国首店开业大排长龙

从选址来看，奈雪美国首店位于纽约法拉盛王子街，是纽约华人、亚裔最集中的商业圈之一，自带客流和曝光。

该地段又被称为纽约的“奶茶一条街”，聚集了30+茶饮门店，既有来自中国的茶饮连锁品牌，也有尚未形成品牌认知的单店。餐饮集群效应，意味着来到这里的消费者具有“寻找特色饮品”的需求。

而在品牌认知度方面，当地华人顾客对奈雪更熟悉，容易形成第一批忠实消费群体。再加上华人、亚裔社群密集，适合通过朋友圈、小红书、Tiktok等社交媒体快速扩散，更容易跑出高销量。

02 “茶饮+烘焙+第三空间”复合模式

奈雪美国门店主推3款健康大单品

针对国际化市场，奈雪在保持“茶饮+烘焙”的品牌优势上，对菜单做了一定优化。

主要策略是聚焦3款健康大单品——小绿瓶、超能牛油果、抹茶香水椰，作为健康茶饮主推，在以高甜高糖为习惯的“美式奶茶”中，具有明显差异化；同时，保留招牌茉莉初雪冷泡茶、奈雪经典水果茶，以及性价比轻乳茶，饮品价格在4.9~8.9美元，给消费者充足选择空间。

烘焙菜单则提供蛋挞、提拉米苏塔等8款每日现烤产品，单品售价3.9~4.5美元。

奈雪美国门店推出每日现烤烘焙产品

奈雪美国门店推出每日现烤烘焙产品

“奈雪！等你等得好辛苦，一口穿越回国内”“饮品很好喝，但烘焙更绝”“抹茶香水椰狂推”“很健康，不会腻，健身路上可以带杯补充能量”……

从海外消费者的反馈中可以看出，奈雪开到美国带来了新的口味，不仅吸引了当地华人，其健康优质的产品理念也受到外国人认可。

值得注意的是，奈雪纽约法拉盛门店占地约120平、两层楼高，视觉以“奈雪绿”带来健康与轻快感，相当吸睛。

奈雪受到海外消费者喜爱

奈雪受到海外消费者喜爱

在遍布茶饮店的法拉盛王子街，奈雪的饮品以绿色健康提升复购；相比同类茶饮店，又以每日现烤、好吃看得见的烘焙产品出圈；同时用“第三空间”营造高端茶饮生活方式，带来愉悦的精神感官。

奈雪延续“茶饮+烘焙+第三空间”复合模式，塑造时尚、高品质的品牌形象，也是其能快速进入国际市场的重要优势。

03 本地化运营

奈雪美国纽约法拉盛店门店

奈雪美国纽约法拉盛店门店

不同于早一批进入美国的茶饮品牌，在中国新茶饮开拓北美版图的过程中，奈雪表现得相当审慎。但一旦决定“入局”，其步伐必然坚定而稳健。

奈雪凭借对市场的精准洞察，这次进入美国，采用了“快闪预热+健康大单品+社媒传播”的本地化运营组合拳。

奈雪美国纽约法拉盛店门店火爆

奈雪美国纽约法拉盛店门店火爆

在正式开业前，通过1天的快闪测试市场热度，提前造势宣传；正式开业时，主推奈雪招牌“小绿瓶”等健康绿色茶饮，将品牌形象、品牌态度与健康绑定，在消费者心中“具象化”烙印品牌记忆点，奈雪带来健康茶饮生活方式；在社媒上形成话题，网友自发传播维持热度，吸引社群网络的广泛关注，再转化到店……

与此同时，奈雪美国二店、三店开业在即，其中位于纽约长岛核心商业区的门店已进入收尾阶段，也被海外网友关注并期待。奈雪积极布局北美市场，是其持续推进全球化战略的重要一环。

02 ■

奈雪“健康战略”王牌，

成为驱动全球增长的核心竞争力

从加码东南亚，到开拓北美市场，奈雪能在国际市场受到认可，离不开其今年主导的“健康战略”。

从“奈雪绿”品牌视觉、“不加糖天然营养+”产品理念，再到轻饮轻食门店业态，纵观奈雪今年种种动作，聚焦绿色健康、天然营养，全面发力健康化茶饮生活方式，让其成为新茶饮的健康表率，并收获国内外品牌口碑与市场营收的全面开花。

奈雪美国门店推出“小绿瓶”

从今年4月至9月，奈雪全国门店连续六个月的店均订单量与营收同比实现双增长。核心产品奈雪“小绿瓶”系列，销量突破2000万杯；奈雪还在近期引入天然代糖“阿洛酮糖”，将其升级为茶饮行业首个获“低GI”认证的产品。

2025年国庆假期期间，奈雪全国门店迎来集中消费热潮，多地门店环比节前增长超700%。其中，新升级的“低GI小绿瓶”与“66 颗蓝莓桑葚酸奶昔” 两款健康属性产品表现突出，成为假期热销爆款，进一步拉动整体消费频次。

事实上，奈雪的健康战略远不止推出几款概念性产品那么简单。奈雪以“超级食材+新鲜现制+低卡控糖”为健康公式，加上百位权威营养师的推荐背书，建立起难以复制的专业壁垒和品牌辨识度。

与此同时，奈雪将茶饮消费场景从“即时解渴”向“日常轻养”延伸，即将喝得健康、喝出营养当做日常。

一方面，让喝茶饮成为日常，意味着门店复购率的提升、订单量的增长；另一方面，选择奈雪就是选择轻养生活方式，则成为被消费者感知并认同的品牌价值。

而奈雪美国首店的爆火，也进一步印证了其“健康战略”的长效价值。

以“健康”为价值锚点，不仅是驱动奈雪全球增长的核心竞争力，也是奈雪将中国茶饮带向全球市场，能够不断被全球消费者喜爱的核心标志。