这几年，一些在直播间里热销的床上用品 “高端四件套”，总会宣称自己是高支数、百分百棉…… 再加上低廉的价格，看上去似乎物美价廉。

但今年9月，央视财经《财经调查》记者调查发现，这些床上用品不仅不像网络主播们说的那么高端，还有以次充好、虚假宣传的嫌疑。

甚至江苏、浙江等地的部分商家还会虚标床上用品支数、谎称高级棉面料

并且这种在 “高端四件套”里搞猫腻的手段似乎已经成为当地一些电商销售平台上的 “公开秘密”。

这你敢信吗？​

行业乱象​

“这种就是引引流”、”它也不算真正的匹马棉​”。

2025 年 9 月，央视财经《财经调查》栏目调查发现，一些直播间里吹得天花乱坠的 “170 支高端匹马棉棉四件套”，实际上就是“引引流“的货物，发货的大多是伪劣四件套。

他们卖高端四件套靠的完全是话术，而不是实打实的质量。

明明主播们的带货时， 还在镜头前唾沫横飞地推销：“家人们看过来！100 支的长绒棉四件套，符合A 类母婴级标准，适合裸睡，今天低价福利！”​

可实际上这些大多只是样品，真正到货的，是不是他在直播间说的那个面料都不一定。

如果你想退货的话，他们有说法，毕竟你不去专业机构检测的话，你还真不知道他们的面料是真是假。

或许那些不法机构就是抓住了这一番不想费工夫的心理，如今甚至已经成了气候。

当时记者为了找到这些以次充好的四件套的源头，也是在线下的家纺城探查了一番。

可在某处实体店，记者实测发现，一些号称高端的床品刚打开包装竟然就散发着刺鼻的气味，而它们的标签上贴的标志却是A类。

要知道根据国家标准 A类产品一般对应的是婴幼儿纺织产品，而直接接触皮肤的产品也至少需符合B类要求。

结果还是销售人员告知了缘由，所谓“A类”标签其实是商家自贴，子虚乌有。

而这还只是冰山一角，还有一些商家会宣传所谓的 “100 支长绒棉”——实际只有 40-50 支，有些标注 170 支的产品，质量甚至连行业最低要求都达不到。​

而在采访时，商家倒是实诚，直言不讳地说：“支数都是往高了标，这在我们这儿是公开的秘密。”​

但不能说别人都干，就能蒙混过关，要知道，纺织品的支数是衡量纱线细度的核心指标，数值越大，纱线越细、面料越细腻，也是消费者选购四件套时的重要参考。

这么一来，消费者花高价以为买到了高端货，结果却是花钱买了劣质产品，大家对直播购物的信任度一下就降到底了。​

这怎么得了！

而顺着这个线索深挖，记者当天又找到了一些家纺市场，而这里的造假操作更是让人瞠目结舌。​

在某个企业，工作人员随手就能给产品贴上 “A 类” 标签，完全不管产品实际质量。​

另一个家纺更绝，把含 35% 化纤的四件套包装成 “全棉磨毛” 卖，批发价才 95 元，一年居然能卖 20 多万件。​

更让人震惊的是，连造假的 “配套服务” 都配齐了 —— 辅料店老板会主动推销：“要假检测报告不？带二维码的，能‘验真’，保证看不出来。”​

他们压根儿就不在乎自己用假的检测报告来蒙骗消费者是不是不对，就这么明目张胆地忽悠人。​

最让人无语的是，有的企业还敢明目张胆的拿新名字糊弄消费者，就比如年销 30 万件的 “木棉皱皱纱” 四件套听着挺高端，实际上就是纯化纤。​

主播还忽悠消费者说这是 “从木棉树里面提炼的纤维”，可你真去网上查，根本找不到这种材质的正经解释。​

看到这样的乱象，谁能坐得住？当晚监管部门就出手了。​

监管部门出手

2025 年 9 月 21 日晚，海宁、南通的市场监管局执法人员连夜行动，对涉事商家进行检查。这次行动一共查封了 7389 套涉案四件套，抽样检测了 67 批次产品。​

接下来，相关部门还会接着深入查，按法律从严从快处理，同时开展行业整治专项行动，把日常监管做得更严，坚决打击这些违法违规的事儿。

结果消息一出，涉事直播间赶紧下架了商品，平台也慌忙启动自查整改。​

虽说这些不法商家都是纸老虎，但可怕的是，这种造假，消费者想维权？难！​

先不说一套四件套，个人送检一次要花几百块，想维权只能亏本，很多人觉得不值当，最后只能认栽。​

商家们也早已形成了成熟的造假模式，大家都这么干，也就觉得法不责众，压力反而到了想要维权的消费者身上。​

那么为什么这种造假能成气候？背后的原因值得好好琢磨。​

背后原因​

南通有商家算过一笔账：“100 支面料成本就得 300 多块，那些低价卖的根本不可能是真的。” 可他们照样打着 “破价福利” 的旗号欺骗消费者。​

这背后其实是直播电商的流量大战太激烈，“高支数”“母婴级” 成了引流关键词，而平台审核也睁一只眼闭一只眼。​

可以说，商家就是利用了消费者对 “高端生活” 的追求，把大家的 “不较真” 当成了牟利的捷径。​

而这样做，隐患很大，毕竟消费者也不傻。​

久而久之，消费者和商家之间的信任迟早就崩塌了。​

主播在镜头前拍着胸脯保证 “假一赔十”，可真要他拿质检凭证就支支吾吾。​

说白了，就是商家利用信息差赚黑心钱。​

而消费者维权成本比商品价格还高，没人积极维权慢慢就形成了 “欺诈无风险” 的恶性循环。​

这事儿对消费者来说，不光是花钱买亏吃。​

也不只是花了几倍价钱买劣质床品，因为化纤产品引发皮肤过敏的事儿。​

从整个市场来看，大家对直播购物越来越没信心。​

长期这么下去，正规家纺企业日子越来越难，“劣币驱逐良币” 的现象越来越严重。​

其实不光是家纺，化妆品 “虚标成分”、食品 “概念营销” 这些套路都差不多，核心都是 “检测难、维权难”。​

这提醒我们，消费者不能光看标签上的数字，监管部门也该建立相应的监督机制，把检测成本转嫁给企业，让造假的人付出代价，这样才能让市场环境好起来。

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