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文I夙夜玖歌

编辑I夙夜玖歌

前言

前阵子还听朋友念叨，为了件始祖鸟冲锋衣特意调闹钟抢预售，说 “穿去徒步又抗风又显质感”。

然而可这才没几天，那场在喜马拉雅的烟花秀开始发酵，让始祖鸟陷入了舆论的漩涡中，甚至就连户外博主都发声进行控诉。

难道始祖鸟要做的不止是敬畏自然吗？你说这曾经的 “户外顶流”，怎么突然就从 “抢着买” 沦落到如此呢。

事情闹大后，始祖鸟和蔡国强工作室都道歉了，日喀则也成立了调查组，可消费者好像并不买账。

有记者特意去了上海青浦的百联奥莱始祖鸟店，两层楼的店里倒还有不少人试穿，男顾客比女的多，可蹲了半小时，真正付钱的就两单。

销售说 “周末客流跟之前差不多，没看出受影响”，货架上的衣服还挂着 7-9 折的牌，没接到要再降价的通知 —— 可那零星的成交单，总让人觉得少了点以前的热闹劲儿。

其实早几年，始祖鸟哪用担心销量？母公司亚玛芬 2024 年的财报里，光靠始祖鸟撑起来的户外功能性服装部门，就赚了 21.94 亿美元，比上年涨了 36%，比另外两个业务板块都多！

今年二季度更猛，咱们大中华区直接成了亚玛芬的第一大市场，营收涨了 42%，到 4.10 亿美元，把美洲、欧洲都甩在了后面。

听说它全年营收早超 100 亿，连国外门店里，都有不少中国人在买 —— 那时候的它，简直是 “贵也有人抢” 的代名词。

可火归火，麻烦也跟着来！更别说现在的对手越来越多：滔搏拿下了 norda™和 Norrøna，后者在户外圈跟始祖鸟齐名，卖得还更贵；据说记者去奥莱那天，始祖鸟旁边的 KOLON SPORT 和北面，门口一直有人排队等进店，这竞争，肉眼可见的激烈！

咱们买户外装备，图的从来不是 “牌子响”，是爬山时能挡风、下雨时能防漏，是穿上能踏实走更远的路。

值得一提的是，9月21日，多名户外博主发声对始祖鸟品牌进行控诉，称该事件已经完全背离户外品牌应传达的“自然无痕”理念，并表示“热爱户外，就是不买始祖鸟”，不会再对该品牌进行消费购买。

其中，博主游川放弃了原本和始祖鸟品牌的商务合作，表达自己“尊重自然、与环境和谐共处”的创作理念。

一场烟花秀让大家对始祖鸟多了份质疑，可最终能不能留住人，还得看它能不能守住品质，能不能少搞点噱头、多琢磨点实用。

毕竟再火的品牌，要是丢了 “靠谱” 的根，再高的销量、再贵的价格，也早晚会被咱们消费者放下啊！

咱们花钱买东西，图的从来不是 “我用了个大牌” 的面子，而是 “选它准没错” 的踏实。

是拿到手的东西对得起花出去的钱，是出了问题能有个实在的说法，是不管品牌火不火，都不会把 “糊弄” 当常态。

以前愿意为高销量、高价格买单，是因为相信这份 “火” 背后藏着靠谱的底气，觉得跟着多数人选、花贵点的钱，能少踩坑、多省心。

可一旦这份靠谱没了，销量再高也像没根的花，看着热闹，风一吹就蔫；价格再贵也成了 “智商税” 的标签，越看越让人心里犯嘀咕。

信任这东西最金贵，攒起来要靠一次又一次的靠谱兑现，可破坏它，可能就一次敷衍的回应、一次不达标的品质。消费者不是不会失望，只是愿意给品牌多些机会。

但失望攒够了，再亮眼的品牌光环，也遮不住 “没了根” 的虚。到那时，再多人抢过、再贵的价格，也留不住人，大家只会轻轻放下，转头去找那些真正把 “靠谱” 刻在骨子里的选择。