国妆跨界新高度。

作为百雀羚2025年重磅推出的高端新品，“灵玉”系列今年可谓赚足了眼球。继将新品发布会开到了移动的国际列车上，作为“东方礼”远赴老挝、意大利等海外市场，成为国货美妆文化出海的一大典例之后，“灵玉”系列最近又有大动作。而这一次，百雀羚与故宫文化的联名合作，又玩出了新高度。

近日，百雀羚联合故宫文化，延续千年传统「器以载道」，推出“灵玉”系列限定款——「云纹凤翎焕颜礼盒」，再现东方祥瑞之美。

这不是一次普通的IP联名跨界。它超越了简单的联名元素嫁接，通过深度的精神文化内核的共振、共鸣，步入深度共创、品牌文化定义权与价值话语权的全新阶段，同时，更是一次对品牌高端化、品牌商业模式升级的深度探索，为中国美妆品牌的价值升维提供了重要路径参考。

品牌文化的战略升维：从“IP借势”到“深度共创”

IP联名作为一种跨界营销方式，其进化至今，早已不满足于简单的logo叠加或图案复制等传统方式，这种流于表面的合作难以形成品牌竞争力，也无法真正打动消费者。曾有过多次联名合作经验的百雀羚深知，如今的联名跨界合作需要从“借势”走向“共创”，品牌需要与文化IP进行从精神内核到产品形态，再到用户体验的全链路深度共创。

与以往的众多IP联名不同的是，百雀羚与故宫文化的此次合作，并非简单地“蹭热度”推产品，而是做到了“形神双合”。其合作主题“灵雀巡境 藏不住的东方美”，本身就是一次有力的品牌宣示与文化表达。它不再满足于讲述故宫文化的历史故事，而是让百雀羚品牌化身为东方文化与东方美的发现者、巡礼者、诠释者。

百雀羚与故宫文化的跨界合作，标志着双方关系从品牌借势文化IP，升级为携手共创文化符号。

长期以来，中国化妆品市场都被外资品牌把持主要份额和话语权。如今，百雀羚等国货美妆品牌正在以自身的品牌文化建设与持续的产品科技进阶扭转这一局面。

“真正的美，无需低调与隐藏”“让世界看见藏不住的东方美”“懂这份藏不住的骄傲”……百雀羚的这些品牌传播SLOGAN，无疑精准切中了当前文化自信新时代下消费者心中的自我认同与自洽。品牌对这种集体情绪的深刻洞察与细腻表达，能够与消费者形成精神共振和深度共鸣。

我们看到，百雀羚正通过主动获取对“东方美”的当代定义权，完成了品牌从“国货提供者”到“文化自信代言人”的关键跃迁，旨在建立更深层次的品牌忠诚与价值认同。

这一升维，不仅为百雀羚自身的高端化探索夯实基础，更为中国化妆品行业提供了一条全新的战略思路：中国美妆品牌能够摆脱外资品牌长期以来的审美垄断，以“文化主权”构建、强化自己的美学体系和价值话语权。

形神合一：从联名产品到打造线下“品牌体验场”

百雀羚与故宫文化联袂打造的“灵玉”「云纹凤翎焕颜礼盒」，其设计灵感源自故宫博物院藏品「屈兆麟伍葆恒等合画双凤牡丹贴落」，礼盒以双凤与祥云为饰，烫金勾勒华美轮廓，盒面击凸工艺复刻浮雕质感，重现美韵华章。

双凤栖云，韵藏肌底；琼玉凝光，映现新生。百雀羚灵玉「云纹凤翎」限定款，无论是从包装设计还是产品成分甄选都极具亮点，既在产品设计上实现了突破，又成功地将品牌文化叙事转化为可触摸、可感知、可传播、具有高溢价能力的实体产品。

亮点一，设计即内容。礼盒采用独特的双开门形制，让祥瑞之美流转于悦己仪式。其开合行为本身就被赋予了“开启宝藏”的仪式感，极大地提升了拆箱体验与社交分享价值。

亮点二，工艺即价值。礼盒的烫金勾勒与击凸工艺塑造的双凤、祥云浮雕质感，以及外置玉扣所采用的仿玉工艺，这些高成本、高难度的工艺应用，不仅是为了美观，更是将匠心精神具象化，为产品提供了超越功能性的工艺价值背书，有力支撑其高端定位与礼赠场景。

亮点三，成分叙事与文化同源。“灵玉”系列的产品成分理念，从玉之“温、润、坚、韧”品格中汲取灵感，与东方“玉养人”的古老智慧相呼应，采用6大植萃与和田软玉粉，唤启紧弹透亮的“玉感肌”。以东方美学融蕴肌肤之韵，这种产品成分及功效叙事与文化内核的高度统一，形成了自洽的“内养外护”逻辑，可谓神来之笔。

可以说，百雀羚与故宫文化此次合作的限定礼盒，不仅在礼盒设计与产品工艺上富有创意与东方美感，更是将文化价值注入产品肌理，实现产品联名的形神合一。

就在刚刚过去的国庆黄金周期间，百雀羚于北京观中发起了「一玉一境·灵雀寻踪」限时活动，历时五日，以东方美学书写独家记忆，活动现场人流如织，从人生四格至趣味互动，目之所及，都是藏不住的国风美意。

在活动现场，百雀羚以纱幔迷宫和玉质感亚克力亭台所营造的沉浸式空间，其核心目的是将“灵雀巡境”的抽象概念和东方秘境的尊贵体验，转化为消费者可步入、可触摸、可传播的实体场景。这种深度体验不仅能极大提升品牌好感度，更能通过社交媒体的二次传播，将一次区域性的线下活动，放大为一场全国性的品牌事件，实现品牌资产的高效沉淀。

通过此次线下活动，百雀羚以灵玉系列限定「云纹凤翎」礼盒，与消费者进行了近距离的连接与互动。这场线下活动的意义不止于引流与销售，更体现了百雀羚打造、构建“品牌体验场”的别具匠心。

从品牌文化端的文化符号“共创”，到产品端礼盒设计的独具匠心，再到线下端消费者的深度体验，百雀羚与故宫文化的此次联名合作，实现了品牌文化资产的转化变现与商业落地，形成了一个完整的闭环，为美妆品牌的IP联名提供了一次绝佳范例。

关键启示：国货美妆的下一个新战场是价值竞争

过去二十年以来，中国美妆品牌经历了营销模仿、渠道竞争、成分竞赛、功效竞争等阶段，如今众多品牌正在通过科技创新不断构筑自身的技术壁垒，以提高产品的竞争力。而此次百雀羚X故宫文化的跨界联名合作，释放出了一个明确信号：国货美妆下一阶段的竞争，将是品牌文化价值与商业变现能力的双重竞争。

首先，在与各类文化IP的联名合作中，美妆品牌应跳出简单LOGO叠加或元素拼凑的浅层逻辑，需要与文化IP进行“精神内核-产品形态-用户体验”的全链路共创，才能在市场和消费者中形成真正的影响力。

其次，品牌文化价值的竞争，必须通过具体的产品来落地。产品是体现品牌价值的最佳载体，品牌价值需要通过独特的成分、高功效、精湛的配方工艺、惊艳的设计等环节，一步步将看不见的品牌文化“翻译”成消费者可以看见和感知、并愿意为之付费的产品力。而如何表达和传播这种品牌文化价值，最终还是要用产品本身来说话。

此外，品牌价值的竞争其实是系统创新的终极较量。“灵玉”系列不仅是百雀羚破局高端市场的主要产品线支撑，更为重要的是，它在补水、抗衰等传统化妆品功效及品类之外，创新性地提出了“玉感肌”的心智概念，并开创了一个围绕“玉感肌”而展开的东方美学护肤新赛道，彰显了品牌对细分市场的创新洞察与前瞻引领。

百雀羚与故宫文化的此次合作证明，当品牌能够自信地讲述并定义自身文化，并将其转化为极致的产品与体验时，便能真正跳出价格战与流量内卷的泥淖，从而实现价值的飞跃。

百雀羚的实践，也为更多国货美妆企业提供了关键启示：国货美妆的下一个新战场是价值竞争。随着品牌价值的不断升维，未来国货美妆在市场竞争中将赢得更大的机遇和市场话语权。