国补都救不了的投影仪市场，创下了四年来的销量新低

电子发烧友网报道（文/梁浩斌）近日洛图科技发布了最新的中国智能投影零售市场月度追踪报告，报告显示，2025年中国智能投影市场（不包含激光电视）的全渠道销量为520.3万台，同比下降13.9%，为近四年的最低位；销售额为83.6亿元，同比下滑16.5%。

投影仪市场在过去十年经历了一段高速增长期，从商用到家用，技术成熟与价格的下降为投影仪带来了非常大的市场增量，2016年到2025年，整体市场出货量规模已经实现翻倍。但自2022年中国智能投影市场销量达到高峰后，市场增长已经出现停滞甚至倒退。未来投影市场还有机会吗？

投影走向高端化，中小品牌逐步退出市场

中国智能投影仪市场在近几年进入了增长的瓶颈期。在2022年中国智能投影市场销量达到高峰后进入振荡阶段，2023年首度出现下滑。2024年实际上前三季度都在有较高比例的下跌，但四季度由于国补政策的带动，带来了可观的销量翻转，最终助力2024年全年销量同比增长3%。

但进入2025年，随着国补的持续进行，投影市场却没有再延续2024年四季度的表现，而是出现诸逐季度下滑的趋势。

洛图科技的数据显示，虽然市场出货量出现下滑，但国补带动了投影均价的上涨，整体投影市场呈现高端化的迹象。2025年，，500-999元价位段成为主销区间，销量份额达到31.8%，较2024年上涨了7.2个百分点；而此前占据市场主流的0-499元低价段产品逐步失去竞争力，份额从2024年的29%降至2025年的23%。与此同时，万元级别的投影仪销量更是同比实现了翻倍增长。

在市场格局上，2025年，中国智能投影仪TOP10品牌合计销量份额达到66.5%，较2024年上涨11.3个百分点。这也意味着品牌集中度在提高，头部品牌正在出现赢者通吃的效应，而其他中小品牌可能正在被市场淘汰，逐批退出市场。

三色激光加速普及，平价1LCD方案仍是主流

投影仪光源在近几年的发展相当迅速，自2021年左右行业内三色激光实现商业化后，在随后的几年内迅速实现降本和普及。早期三色激光方案色域可达 110% BT.2020，ΔE<0.7，但散斑严重限制普及；随后在2023年，海信和坚果技术上实现突破，分别从光源端光谱优化、从光学端动态消散斑，实现散斑清除率提升至 99.9%，但当时仍作为万元级别的高端产品线产品推出。

在2024年到2025年，三色激光方案成本大幅下降，在5000-8000 元中端市场渗透率达 30%，成为高端家用标配。

洛图科技数据显示，2025年激光光源投影产品的销量份额占总体市场的15.9%，同比增加了2.3个百分点。而其中三色激光在激光光源产品中渗透了突破80%，在整个市场中占比13.3%。洛图科技表示，三色激光的市场份额持续提升，主要得益于日亚Qualas32激光器的规模化落地，其显著解决了上一代三色激光高成本、散斑、量产难的痛点。

而在显示技术方面，目前市场主流可以分为DLP、3LCoS、3LCD、2LCD、1LCD等。

DLP是由德州仪器独家垄断核心芯片的技术，核心部件为DMD（数字微镜器件）芯片，芯片上集成数百万个可高速翻转的微镜（每颗微镜对应一个像素），通过控制微镜的翻转角度（±12°）反射光线，实现亮度调节与图像成像。搭配色轮或多色光源实现色彩合成，其中三色激光光源的应用正逐步替代色轮，解决传统DLP的彩虹效应问题。

优势在于响应速度快，支持240Hz高刷与低延迟，适合游戏场景；对比度表现优异，画面层次感强；结构紧凑，可在小体积内实现高亮度，防尘性佳，故障率低。短板是中低端机型依赖色轮，易出现彩虹效应；原生4K分辨率依赖大尺寸DMD芯片，成本较高，且色彩均匀性略逊于同价位3LCD。目前DLP。

从显示技术的市场占比来看，DLP技术在整体投影市场中约占30%，产品主要面向3000元以上中高端市场。

1LCD是结构最简单、成本最低的投影技术，仅配备1块液晶面板与1个高速旋转的色轮，光源发出的白光经色轮分时过滤为RGB三色光，依次照射到同一块面板生成单色图像，利用人眼视觉暂留效应叠加为彩色画面。结构极简，无需复杂分光部件，体积小、成本低廉，这也是大多数百元级别投影仪所用到的方案。

1LCD目前的技术发展方向是4K+高亮度，一方面是成熟技术的降本，另一方面是从4K+高亮去往高端发展。整体市场来看，2025年1LCD技术占到整个投影市场超过65%的份额。

3LCoS采用三片独立硅基液晶面板，分别对应红、绿、蓝三色光，通过分光棱镜将光源分解为三原色，各自投射到对应面板进行独立成像，再经合光棱镜汇聚输出。作为反射式技术，光利用率达85%，远超传统液晶技术。

优势是原生4K分辨率无像素抖动，文字边缘锐利；对比度可达10000:1以上，暗场细节丰富，黑色纯净；色彩过渡自然，无散斑与彩虹效应，色准ΔE<1.0，适合专业色彩工作。

此前由索尼、JVC垄断，产品售价超3万元，主要应用于私人影院、博物馆数字展示、医疗影像等领域。2024年上海海思推出国产3LCoS方案，光机体积缩小30%，成本降低40%，但该方案量产仍存在难题，制造工艺复杂，面板对齐精度要求极高，良品率低导致成本昂贵，难以大规模落地。

3LCD与3LCoS结构相似，采用三片液晶面板分别处理RGB三色光，但属于透射式技术——光线穿过液晶面板成像，搭配分光与合光棱镜完成色彩合成。2025年爱普生推出“三芯三色全彩引擎”，直接采用三原色光源对应三片面板，省去白光分光步骤，光机零部件从29个缩减至9个，体积缩小40%。

2LCD通过简化3LCD结构平衡成本与体验，采用两块液晶面板，通过双色分光膜将光源分为“红+绿”混合光与蓝光两路，分别投射到两块面板成像后合光输出。用两色滤光片替代三基色滤光片，将LCD光阀的光能损失从77%降至50%，理论上可获得两倍于同规格1LCD的有效亮度。

该方案有望取代部分1LCD和低端DLP产品，2025年有多款产品已经实现量产，可以期待2026年有更多的相关产品落地。

写在最后：

近年来大尺寸TV面板价格白菜化，在终端选购中很多平价大尺寸电视成为了中高端投影的平替。不过我们看回电视市场，2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5%，创下了十六年来的新低。这也证明随着大屏显示市场的饱和，以及移动终端的持续渗透，投影和电视其实都面临类似的问题，那就是大屏的需求正在逐步降低。但我们可以看到近年来以华为为代表的厂商也正在推动大屏上交互的创新，以及与移动终端内容生态的无缝连接，未来投影、电视市场可能还需要更多产品形态和显示技术的创新来带动市场重新找回增长轨道。