户外中产的春晚 UTMB：一场品牌们的「全员大考」

平日路过霞慕尼的人，有一半都会脚踩厚重登山靴，肩上挎着各式的登山吊索与锁扣，步伐沉稳而笨重。但在 UTMB（环勃朗峰超级越野赛）期间，快速响应的跑鞋、膝盖以上的短裤和贴身收纳的补水背心，才是最流行的行头。

1786 年，Michel-Gabriel Paccard 成功登顶勃朗峰，这座被阿尔卑斯群山环抱、位于法国东南的小镇，也由此被视为现代登山运动的起源地。对于登山者来说，霞慕尼是攀登勃朗峰和陡峭山峰的完美大本营，但到了八月底，代表全球越野跑最高水平的 UTMB 选手们不约而同地来到了这里。

image：utmb.world

假设人们是被象征极限、自然与欧洲户外精神的环勃朗峰吸引而来，未免说得过分轻巧。事实上，要踏上 UTMB 的起跑线并非易事，它需要勤奋之中带点运气——你必须完成过 UTMB 世界系列赛才有机会参与抽签。要想中签概率大，唯一方法是多参加赛事，以赢取更多“跑石”。

不过，资格只是入场券，真正的考验在于横跨法国、意大利、瑞士三国的 UTMB 主赛道。约 171 公里（今年是 174）、累计爬升超 9900 米，参赛者被要求在不到两天的时间里以最快速度完成环勃朗峰。根据去年的赛事统计，2761 名参赛选手中共有 1760 名未能到达终点线，而最优秀的选手却能在 20 小时内完成长距离环路。

在这个越野跑最高殿堂，英国越野跑超新星 Tom Evans 曾形容：“UTMB 是越野跑运动员一年中唯一一次有机会体验成为小明星的感觉。”

image：fieldmag.com

越野跑赛事的热度，与市场趋势往往相辅相成。今年研究机构 Future Data Stats 针对越野跑市场的报告称，预计 2032 年市场估值将达 75 亿美元，而去年的越野跑市场估值约为 40 亿美元。虽然越野跑市场无法与公路跑相比，但公路马拉松的市场早已被各大品牌瓜分殆尽，而以 UTMB 为代表的越野跑市场正在成为它们争夺的蓝海。

image：IG@utmbmontblanc

其次，UTMB 与其他公路马拉松赛事不同的是——这里允许原型鞋的存在。这就意味着，品牌在 UTMB 赛事期间不仅可以做产品宣传，甚至可以搞研发。越野跑市场是少数由跑者主导产品定义的领域，野外赛场的技术反馈几乎可以原封不动回到产品线上。因此，象征最高舞台的 UTMB 天然就成了品牌每年秀肌肉的竞技场。

image：IG@utmbmontblanc

拿 UTMB 的冠名赞助商 HOKA 来说，Tecton X 2.5 就是品牌与赞助跑者 Jim Walmsley 一同研发设计的“原型鞋”。在 Jim Walmsley 参赛之前，HOKA 的幕后工匠 Christophe Aubonnet 已与他反复打磨出百个版本，刻意针对 Jim Walmsley 后程更偏爱柔软而非弹性的习惯。结果我们也看到，当时这名首位赢下 UTMB 赛事的美国男子，甚至还刷新了 UTMB 赛道纪录（19:37:43）。

Jim Walmsley | image：freetrail.com

但没有什么比去年 UTMB 的冠军，更能证明品牌产品与残酷赛道的化学反应。2023 年，人们都在网上猜测 Jim Walmsley 打破纪录时脚上的神秘配置；2024 年，即便是 UTMB 的铁杆粉丝都认不出，这位同样身着 Tecton X 2.5 原型鞋的冠军来自到底是谁——他是 HOKA 鞋类产品工程高级经理 Vincent Bouillard，当时跑出了历史纪录第三的成绩。

当产品设计师亲自下场，用样品夺得冠军，这比任何广告都更具说服力。

Vincent Bouillard | image：freetrail.com

毫无疑问，HOKA 成为近两年 UTMB 里的最大赢家，尽管在年初发布的 Q4 财报显示增速下滑，但随着今年 UTMB 主赛季的到来，2026 财年第一季度恢复到以往正常水平。

这里也不得不提到同样作为传统越野跑强者的 Salomon，虽然目前 Salomon 对 UTMB 赛事的重点投入不在冠名赛事上，但在支持越野跑运动员上一向位于前列。

Salomon 赞助的跑者团队 | image：advnture.com

然而 UTMB 开赛前期，悬念就已被选手 Courtney Dauwalter 点燃。这位在 2023 年全揽三大越野赛事（西部 100、硬石 100 和 UTMB）冠军的山地女王，带着与 Salomon 共同研发的 S/Lab Genesis Courtney Edition 2 回到霞慕尼。期望她重新打破纪录的不只是 UTMB 的粉丝们，Salomon 也需要在 HOKA 主导的赛事里分得一点注意力。而前阵子针对超长距离越野跑发布的 RelieveSphere 技术，更迫切需要在 UTMB 赛场得到实地验证。

S/Lab Genesis Courtney Edition 2，以及设计单位 FOARMS 参与开发的 RelieveSphere 技术。| image：IG@courtneydauwalter / IG@f_o_a_r_m_s

还有一个不容忽视的便是 On 昂跑，它在 UTMB 中的角色我更愿称之为“破局者”。根据本月发布的 Q2 季度财报，虽然销售增速环比上一季度（固定汇率为 40%）略微回调，但 38.2% 的固定汇率增速表明其仍处于高速扩张阶段。On 昂跑在跑鞋市场已经收获了足够目光，而自家门口举办的 UTMB 顺理成章成为下一个战略高地。

Jeff Mogavero 率先在今年西部 100 中上脚 On 昂跑首款超级越野跑鞋 Cloudultra Pro，赛道第四名的成绩谈不上辉煌，但足以让粉丝记住这双自 2022 年就开始研发的越野跑鞋。在 On 昂跑耀眼的增长数据下，它更需要凭借 UTMB 的赛场表现，加速在越野跑领域的信任构建，让人们看到美感与技术可以并行前进。

Jeff Mogavero 与上脚的 Cloudultra Pro | image：press.on-running.com

尝试破局的并非只有 On 昂跑，与传奇跑者 K 天王 Kilian Jornet 深度绑定的 NNormal 亦在其中。这位越野跑 GOAT 想征服的远不止是赛道，K 天王的名声已经足够响彻群山，但他参与设计开发的一系列创新越野跑鞋——例如可随时更换中底以适应需求的 NNormal Kboix 01，能否说服跑者仍是未知。

还有 Nike、adidas 等传统运动鞋巨头，虽然它们在越野跑这条细分赛道上的占比不及传统越野跑品牌，但随着 UTMB 逐年增长的规模（By UTMB 系列赛事不断增加）以及赛事允许原型鞋亮相的特殊性，传统运动鞋巨头们也在不断加注越野跑领域的产品与布局。

今年西部 100 冠军 Caleb Olson，这件上衣与未发布的 Ultrafly 2 一定会在 UTMB 上出现。| image：IG@calebolson123 / IG@runners_highest

尽管多数品牌都渴望在霞慕尼的最高舞台上占据一席之地，但是并非所有押注 UTMB 的品牌都能“赢”。赢得 UTMB 比赛与赢得消费者完全是两码事，这背后是精英跑者与大众跑者之间的需求悖论，尤其是大部分精英选手都由品牌方赞助。作为普通跑者的我们，除了好奇精英脚下的尖端科技，更需要关注一些非职业跑者的真实选择。

同时也得益于越野跑市场正处高速扩张期，Altra、Columbia、Kailas、Scarpa、norda、Craft、La Sportiva、等众多品牌得以在这一波增长中分得一杯羹。通过各家跑者在不同系列分赛中获得一定程度的产品曝光。

再次夺得今年硬石 100 冠军的 Ludovic Pommeret ，脚上的 HOKA Rocket X Trail 原型鞋会成为今年 UTMB 的热门吗？| image：IG@ludovic_pommeret

本质上，任何技术产品都需要有一个情绪落脚点，一个最高殿堂、一个情感连接。而每年在 UTMB 赛场亮相的选手、装备和品牌，几乎都能瞬间获得全球越野跑圈的顶级背书。至于今年哪个品牌能够获得最高热度，在商业上可称为一场全员大考。但在情感上，人们有更浪漫的追求：因为 UTMB 的核心，永远是那些与山峰搏斗，熬过昼夜抵达终点线、并默默咽下痛苦的普通人。