年味里的个性与多元 | 颜值经济+文化密码！宁夏特产借力生肖IP，成功“出圈”年货市场

来源：【宁夏日报】

春节将至，走亲访友的礼品清单正热闹起来。在宁夏，以往人们熟悉的葡萄酒、枸杞、滩羊等伴手礼，也迎来了一场别开生面的“变身记”。它们悄然褪去传统的朴素外衣，披上文化设计的新衣裳，颜值与品质双双在线，以生肖创意点亮年货市场。

这股风潮中，宁夏的酒庄们可谓“先饮为快”。生肖酒，早已不是新鲜概念。但如何做得更有味道，各家都在暗暗较劲。记者走访了几家酒庄，发现今年的酒格外有看头。

消费者采购马年生肖葡萄酒。

走进青云酒庄品鉴大厅，一款酒标红金交织的马年生肖酒格外吸睛。酒庄负责人樊宇鑫兴致勃勃地拿起样品，指向酒标中央：“看，这是个甲骨文的‘马’字。”他解释道，设计团队特意选用了最古老的中国文字和最具代表性的中国红，就是想瞬间唤起大家的文化记忆。“马代表奋进，龟甲纹背景增加历史感，配上若隐若现的马形暗纹，我们希望这瓶酒不只有喜庆，更有层次和故事。”

带着朋友来选酒的张先生凑过来端详：“这个设计挺别致，过年摆桌上或者送亲友，感觉有内涵，不只是喝个酒。”他笑着说，以前送礼总愁没新意，现在这种有文化梗的产品，正好解决了他的选择困难。

消费者品鉴西鸽酒庄马年生肖葡萄酒。

把诗意酿进酒里的，还有西鸽酒庄。他们的马年生肖纪念酒，灵感直接来自李白的《将进酒》。“五花马踏风云起，将进酒开新局时”，庄主张言志谈起设计理念时，语气也带上了几分豪迈，“我们想表达的，就是一种在行业变革中主动开拓、引领风云的魄力。”张言志说，酒标上骏马英姿飒爽，辅以繁花，华丽又充满力量。这瓶酒，被赋予了超越饮品本身的象征意义。

旭域金山酒庄将马年生肖葡萄酒发往全国各地。

如果说前两家在“文化”上深挖，那么旭域金山酒庄则在“仪式感”上下足功夫。自龙年开始，他们每年推出1.5升大瓶生肖纪念酒已成传统。今年的“赤马踏金”，酒标金光闪闪，瓶身挂着一枚定制金币，再配上古朴的木质礼盒，整套酒显得隆重又贵气。“生肖是刻在每个中国人生命里的文化密码。”庄主杨宝华说，“所以生肖酒天然就有情感联结和收藏价值。我们做限量，就是想让这瓶酒成为一件值得珍藏的、有时代印记的艺术品。”

百瑞源马年生肖产品吸引消费者。

酒香四溢之余，宁夏的另一张名片——枸杞，也在生肖经济中玩出了新花样。在百瑞源枸杞的专卖店里，两款马年限定礼盒用明亮的色彩和活泼的波普风骏马图案，吸引了不少年轻顾客的目光。“这个包装好看！过年送朋友不土气。”正在选购的“90后”王彤对记者说，她看中的正是礼盒的颜值和话题性。

百瑞源品牌创新中心总监金晶揭秘了“高颜值”产品背后的思考：“我们希望通过设计，把枸杞人踏实耕耘的‘匠心’和马匹代表的‘龙马精神’结合起来。”金晶认为，现在的消费者，尤其是年轻一代，对伴手礼的要求早已超越“实用”，他们要有故事、有颜值，能表达心意，也能彰显品位。

市场数据印证了这一判断：生肖款锁鲜枸杞销量已破5万瓶，枸杞原浆销量超过24万瓶，成为年货市场的“爆款”。

百瑞源马年生肖产品吸引消费者。

宁夏的特产正借着生肖的东风，完成一场从“土特产”到“文化创意产品”的精彩跃迁。当“文化赋能”注入内涵、颜值出圈抓住眼球、品质升级托底体验，三者合力，便成功激活了“生肖经济”。（宁夏日报记者 王婧雅 文/图）

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