首届玉龙雪山咖啡周启幕 共绘“雪山+咖啡”文旅新标杆

当雪山、草地、美景和咖啡相遇，会催生出怎样的慢时光？

5月21日，首届丽江玉龙雪山咖啡活动周在地中海国际度假区开幕，活动以“雪山之约 啡你不可”为主题，旨在依托丽江世界级的旅游资源，抓住“咖啡+文旅”的发展机遇，进一步推动文旅产业转型升级，将玉龙县打造成为“中国咖啡、云南咖啡面向世界的窗口”，倾力打造丽江“咖啡+旅游”深度融合的新标杆。

首届丽江玉龙雪山咖啡周开幕式现场。（ 主办方供图 ）

六大咖啡产区经销商齐聚

近年来，丽江市玉龙县高度重视咖啡产业与文旅产业的融合发展。虽然丽江并非传统咖啡产区，但其独特的雪山风光、深厚的民族文化底蕴以及浓厚的休闲度假氛围，为咖啡文化的发展提供了沃土。目前，仅白沙古镇就汇集了106个咖啡品牌，被业界誉为“雪山咖啡秘境”。全县拥有151家咖啡经营主体和43家特色商户。玉龙县的咖啡馆不仅仅是单纯的饮品店，更是将咖啡文化与在地自然风光、纳西族东巴文化等紧密结合的文旅体验空间。如：星托邦营地以“咖啡+星座文化”打造沉浸式生态社交空间，瓦猫咖啡则保留着明代土司府的马厩结构，让游客在品味咖啡的同时，感受历史与现代的交融。

玉龙县委书记杜云林在开幕式上致辞时表示，玉龙县将依托世界级旅游资源，找准咖啡产业与文旅产业的契合点，致力于讲好“一杯咖啡看雪山”的文旅故事，打造游客旅居、观光、喝咖啡的“诗和远方” 。

开幕式现场，来自普洱、保山、怒江、临沧、版纳、德宏等云南六大咖啡产区的经销商现场展出了各自品牌的咖啡，参会人员辗转摊位前，一边品尝咖啡，一边了解各品牌咖啡特色。“一个茶壶烧水根本忙不过来，来品尝的客人太多了。 ”临沧市昔归咖啡庄园负责人朱宏在展位手脚麻利地烧水、冲咖啡，但依旧无法满足等候品尝的客人，“我们临沧有好咖啡，丽江有好风景有流量，希望临沧的咖啡能借助丽江的流量出圈。”

首届丽江玉龙雪山咖啡周开幕式现场。（ 主办方供图 ）

开幕式上还发布了丽江咖啡品牌玉珑雪萃，并开展了咖啡产业与文旅消费融合发展分享会。

打造“咖啡+旅游”融合新标杆

活动期间，白沙古镇、拉市海景区、丽江古城景区、泸沽湖景区及丽江现代花卉产业园等地，还将同步举办咖啡馆评选大赛、产销招商推介会、拉市海“咖啡+旅游”招商体验、PCA专业拉花大师竞技赛（纳西东巴主题元素）、云南创意咖啡饮品大赛、白沙咖啡市集、新品创意咖啡市集、泸沽湖咖啡市集及母系文化·“她力量”咖啡沙龙、“丽江的花”花与咖啡浪漫体验、咖啡活动周摄影展图片征集，以及主题明信片打卡暨丽江玉龙“咖啡友好”活动等一系列“咖啡+文旅”的活动。

参会嘉宾品尝咖啡。（丽江融媒记者 张小秋 摄）

“丽江不生产咖啡，丽江生产的是浪漫休闲的咖啡慢时光。”丽江星托邦营地负责人柯燕说，“喝咖啡的地方很多，但在丽江喝咖啡绝对会有不一样的体验，在如画的风景中放松身心，在咖啡的香气中疗愈心情，就是丽江和咖啡最适配的方式。”

琳琅满目的咖啡品牌。（丽江融媒记者 张小秋 摄）

据玉龙县文旅局相关负责人介绍，此次咖啡周的举办，是玉龙县乃至丽江市在文旅融合道路上的一次积极探索和生动实践。通过将雪山、古镇、民族文化与咖啡这一时尚饮品巧妙结合，丽江正着力提升其作为“心向往之”的旅游软环境，丰富“舍不得的丽江”这一品牌内涵。活动致力于培育服务消费新增长点，优化旅游基础设施，提升营商环境，并通过强化国际化、年轻化的城市IP，激活特色产品和关联产业，助推玉龙县文旅产业高质量发展。

业界人士认为，丽江发展咖啡文旅产业具有得天独厚的优势，其世界知名的旅游目的地地位、庞大的游客流量以及独特的自然人文景观，为“雪山下的咖啡”赋予了无可比拟的魅力，在“抬头雪山皑皑，低头田园牧歌”的绝美画卷中品味一杯咖啡，无疑将为游客带来独特的“诗和远方”体验。

记者/张小秋

责编/李映芳

二审/和众学

终审/张卫国

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