春节马上到了，往年这时候机票早就抢疯了，但今年情况有点反常。机票跌成“白菜价”，出境游预订量大跌25%。面对中国游客的“冷静”，一位日本分析师坐不住了，直言今年春节情况“十分严峻”。当中国老百姓开始理性消费，全球旅游市场都要跟着抖三抖。

机票跌破高铁价，大家都不出门了？

“以前春节去三亚，机票贵得肉疼；今年一看，好家伙，怎么比高铁还便宜？”

最近，不少准备回家或出游的朋友发现，今年的机票价格简直是“断崖式”下跌。数据显示，像北京飞三亚、上海飞昆明这种热门航线，票价同比跌了30%到40%。不仅国内便宜，去日本、韩国的机票也普遍跌了20%以上。

价格降了，人潮却没来。国内旅游平台的数据很扎心：春节假期旅游产品预订量比去年降了约15%，出境游更惨，降幅达到了25%左右。

日本首当其冲：日元贬值也没能挽回中国游客的心

这组数据一出，最先慌的是谁？是日本。

近日，一位日本分析师发出警告，称今年春节旅游情况将“十分严峻”。为什么？因为日本旅游业太依赖中国游客了。他们原本指望日元贬值能像以前一样，吸引大批中国游客去“爆买”，结果预期大幅下调。

事实证明，现在的中国游客，早就不是那个给点汇率甜头就蜂拥而至的群体了。日本零售、餐饮业正面临巨大的压力，这也从侧面印证了：中国消费者的选择，足以左右亚洲旅游市场的格局。

拒绝盲目跟风，中国人的钱更“难赚”了

为什么会出现这种“寒流”？是因为大家没钱了吗？不全是。这其实是中国消费者变聪明的体现。

1. 理性消费觉醒： 经济大环境变化下，大家更懂得“把钱花在刀刃上”。旅游虽然美好，但不是必须品，大家不再为了面子工程去花冤枉钱。
2. 不愿凑热闹： 疫情虽然过去了，但“疤痕效应”还在。很多人觉得，与其去景区看人山人海，不如在家安安稳稳过个年。
3. 玩法变了： 以前那种“上车睡觉、下车拍照”的走马观花式旅游，已经被抛弃了。现在的游客更喜欢深度体验、个性定制。

日本分析师的担忧，其实是对中国市场分量的一种变相认可。

东南亚市场的冷热不均也说明了问题：泰国、新加坡热度减退，而签证更便利的越南、马来西亚还有增长。这说明，谁对中国游客更有诚意，谁才能分到蛋糕。

春节旅游市场的这场“寒冬”，对商家来说是挑战，对消费者来说却是好事。它在倒逼着旅游业升级——想赚中国人的钱？请先拿出更好的服务和更优质的体验！