编辑|小白

前言

一夜之间，直播圈又掀起了热议。

曾因“割韭菜”争议而消失的“三只羊”，悄无声息地在深夜重新开播。

虽然大杨和小杨没有出现直播间，但他公司的三大主播：嘴哥、乔妹和老K同一时间同时上线，直播带货。

网友不禁好奇：他们是真的想改过，还是背后另有打算？

大家都在关注，他们是否能真正摆脱过去的做法，还是会换个方式“继续割韭菜”?

三只羊三大主播同一时间直播带货

三只羊的大小杨哥销声匿迹了一年后，所有人都以为不准备复出了。

没想到，在没有任何提前宣传和营销下，三只羊的三大头部主播嘴哥、老K、和乔妹在9月15日，悄无声息地上线直播了。

但大小杨哥两人并未出现在他们几个人的直播间共同带货。

这次复播，最直观的感受就是，三个人都变了。

首先是嘴哥。

开播仅几分钟，直播间的人数就蹭蹭上涨，很快超过了十万人观看。

嘴哥的变化最明显。

这次嘴哥一改往日搞笑的风格，整个人都谨小慎微、言辞克制，给人一种生怕说错话的感觉。

整场直播里，他始终带着肉眼可见的紧张感，说话小心翼翼。

更能看出不同的是，他不再高喊“给家人们谋福利”，而是一次次提醒观众要“按需购买”“理性消费”。这些词和他们过去的口号几乎南辕北辙。

过去嘴哥直播通常都是引导粉丝朋友下单带货的商品。这次却一改往日风格。

再来说一下乔妹！

刚开播，直播间的人数也是只增不减。

大家纷纷说乔妹瘦了。

可以看出来，乔妹直播的时候眼眶泛红，有可能是因为好久没直播过了，这次复播依然看见评论区的粉丝和网友表达对自己的喜欢，有些许的感动吧。

但是有些网友发现，乔妹虽然直播看着特别的自然，但有些动作之间还是能看出来她有点紧张。

最后还在直播快结束的时候，承诺粉丝，下次一定唱歌给你们听。

还有一个主播是老K。

这次老k直播也是相当的低调。

左胳膊带了一个黑色的袖套，应该是为了掩盖胳膊上的纹身，以免再给自己和公司带来负面影响。

复播背后的深意

这次他们三个主播有几个共同点。

一、都是穿的白色T恤直播，有可能是三只羊公司统一安排，显得干净简约，给人一种眼前一新的感觉。

二、带货的商品大多一致，且都是一些便宜实惠的日常生活用品，比如，垃圾袋啊，牙签线啊。

三、带货的过程中，说话谨慎低调。

四、上线和下播的时间一致。

足以看出，这次复播，核心目的不是赚钱，而是小心翼翼地试探市场和粉丝网友的反应。

可为什么选在9月15日？这个日子并非随意挑的。

中秋临近，电商活动要集中直播带货，他们正好可以趁机摸摸观众和粉丝的情绪的反应，还能顺势为后续的主打产品，比如月饼提前预热。

这次复播在形式上，他们更是小心到极致。

没有任何预告就直接直播带货，避开了预热阶段可能会出现的负面舆论。

并且开播时间定在晚上九点，九点五十七分准时下播，整个直播不到一小时，留给突发意外的风险被压缩到最小。

人员的安排上，同样能看出背后的心思。作为顶梁柱的大小杨哥完全没出现。

换句话说，这就是一道“防火墙”；一旦翻车，外界的攻击方向只会集中在这三位主播身上，而不会伤到核心人物。

至于卖的东西，更是安全得不能再安全。垃圾袋、牙签、牙线…全是再普通不过的日用品，不仅单价低，也没品牌争议，更不涉及复杂的产品功能卖点。

这等于把可能引发争议的风险点全部提前清零。

网友的反应

网友对此次直播站成了两个队。

一个是支持他们复播的。

有些网友在直播间评论称，终于等到你们复播了。字字句句体现的都是对三个主播乃至三只羊的满满期待。

另一队是质疑和嘲讽的。

有人表示，韭菜还没被割够吗？忘了之前买的假产品了吗？

还有人嘲讽，是不是中秋的月饼又准备好了，出来继续割韭菜了？

三只羊争议

早在去年中秋节前，大小杨在直播间里反复强调这款月饼是“香港品牌”，让不少粉丝和网友以为自己花的钱买到的是“港货”。

但消费者收到货后发现，生产地址写的是广州、佛山，而且品牌在香港也没有实体工厂或门店。

事情一曝光，质疑迅速在网络上发酵。

市场监管部门很快介入调查，确认三只羊在直播过程中确实存在虚假宣传的商业行为。

最后，公司不仅被罚款6000多万元，还要求停播整改。

其实这场风波的本质，不是“月饼好不好吃”的问题，而是信任。

消费者买的不只是月饼这个产品，更是对主播说的话的一份信任。

一旦这种信任被动摇，事后再怎么道歉和补救，也很难完全修复消费者心中的信任度。

这件事说明直播带货不能光靠“卖力吆喝”，更要在选品和宣传上把关。

否则，赚到的是一时的钱，丢掉的却是长远的口碑。

结语

这场直播虽然时间短，但效果却很明显。

能够平稳收场，本身就说明三只羊的“试水”成功了。

接下来大小杨哥将亲自出镜，几乎已经是板上钉钉的事。

只是，对于粉丝和网友来说，真正的疑问还在后头：这次复播回归，究竟意味着他们要痛下决心，做出巨大改变，还是换了一套更精致的说辞和手法，继续走老路，割韭菜？

信息来源：

界面新闻：时隔近一年“三只羊”复播，此前被罚款、退赔损失9672.8万元

财经网：三只羊旗下多名主播复播 带货小杨臻选产品