突然关闭！胖东来终究扛不住了

#头条创作挑战赛#

2025年5月6日，胖东来突然关闭官网，页面仅显示“已关闭”状态。

胖东来官网关闭，官方回复系统升级

创始人于东来的抖音账号也在争议中再度转为私密，引发网友对其经营状况的巨大担忧。

尽管官方解释为“后台维护升级”，但这一动作恰逢于东来与网红“柴怼怼”激烈交锋的敏感时期，网友普遍认为，这是对网络暴力的抗议或对平台监管不力的施压。

令人意外的是，在于东来艰难应对舆论风波的关键时刻，刘强东伸出了援手，宣布了京东与胖东来联手的喜讯。

25亿！

刘强东、于东来强强联手

据河南日报报道，零售巨头胖东来商贸集团与物流龙头京东物流集团达成重磅合作，双方携手打造的首个河南供应链产业基地 ——

京东物流（许昌）供应链产业基地项目，将于今年 6 月全面投入运营。

该项目位于河南许昌东城区，占地 135 亩，总投资 12.5 亿元，总建筑面积 18.5 万㎡，包含 2 栋线上运营中心、9 栋产品加工车间及智能物流设施。

投产后预计可实现年产值约 25 亿元，利税 5000 万元，将成为辐射中原、连接全国的重要供应链枢纽。

项目依托胖东来 8 大种类 100 多个自有品牌系列产品，借助京东物流 服务，打破地域限制，让全国各地消费者轻松买到胖东来的商品。

对于胖东来而言，这项目最大的意义莫过于可突破地域限制，提升品牌的全国化进程，解决其长期面临的线下门店集中于许昌、新乡两地，以及线上业务因物流配送覆盖范围有限等问题；

对于京东来说，可巩固其在生鲜、快消品领域的优势，深化 “下沉市场” 布局。

此外，在胖东来因与“柴怼怼”的舆论风波而备受关注时，京东的支持也有着特殊意义。

京东相关负责人明确发声，认可胖东来在零售行业的理念与实践，包括对顾客体验的极致追求、对商品品质的严格把控以及对员工关怀的企业文化等，力挺胖东来通过法律手段维护自身合法权益。

而此次合作项目的落地，也彰显了京东对胖东来的支持，并非仅仅停留在口头上，而是落实到了实际的商业合作与共同发展之中。

双方合作将 “效率优先” 与 “人文关怀” 商业理念相融合，也为中国实体零售转型提供了范本。

于东来两度“退网”

柴怼怼的破坏力很强大

这应该是于东来被碰瓷多次，反应最激烈的一次。

4月开始，玉石博主“柴怼怼”在短视频平台发布了至少29条切片视频，称胖东来通过低价玉石获取暴利，“成本几百元卖到上万元”，并贬低其产品质量。

面对质疑，4月25日，胖东来以“商业诋毁、侵犯名誉权”起诉“柴怼怼”，索赔不低于500万元，并公开2025年1-4月玉石销售数据（销售额2959万元，毛利率不超过20%），远低于行业平均水平。

同时还公布和田玉定价标准，10万元以下商品毛利率为20%，10-20万元则为15%，并承诺顾客可随时通过第三方机构鉴定退货。

官方亦为其“正名”，许昌市场监管局抽查13件和田玉商品，确认其手续齐全、明码标价，鉴定合规，进一步为胖东来背书。

不过，这一切平凡离不开于东来的“强硬”。

五一期间，他连发多条动态，称若无法惩治诽谤行为，将“关闭或离开胖东来”，随后其账号转为私密状态，引发舆论哗然。

在他的坚持下，抖音最终下架“柴怼怼”29条视频，并对其账号禁言一个月。

但网友质疑平台处罚过轻，毕竟“柴怼怼”的直播销售额在争议期间反升至场均5万-7.5万元，“碰瓷式营销”可以说彻底成功了。

而胖东来早在4月已经开始“自证”，但平台在于东来“退网”的时候才站出来。可见如果没有于东来“头铁”这么一回，造谣的柴怼怼还能继续在平台恶意炒作、划拉w。

当企业需要用“消失”自证清白

到底是哪儿出了问题？

当一家年营收超百亿、以经营模式“公开透明”著称的零售巨头，最终只能用“消失”来对抗网络暴力，这不仅是胖东来的困境，更是整个流量时代的集体溃败。

流量算法正在杀死真相。在平台推荐机制下，情绪化、冲突性的内容天然比严谨的事实更易传播。

企业辟谣需要耗费大量精力整理数据、出具证明，而造谣者只需编造吸睛话术就能快速扩散，导致 “辟谣跑断腿” 不断上演。

更荒谬的是，部分造谣者即便被处罚，仍能借争议获取商业利益，让 “碰瓷式营销” 成了灰色生意经。

面对企业提供的实锤证据，平台的处罚力度却远远跟不上伤害程度，不痛不痒的处理方式，本质上是对恶意营销的变相默许。

企业越试图自证清白，反而越容易为谣言提供二次传播的素材，最终只能无奈选择 “沉默装死”——

这种 “劣币驱逐良币” 的生态，正在迫使踏实经营的企业放弃发声。

胖东来的 “消失”，不该成为企业的生存范本。

当一家良心企业被逼到用极端方式捍卫清白，这不仅是商业文明的倒退，更是对 “诚信经营” 价值观的嘲讽。

平台若继续纵容 “按闹分配” 的流量规则，终将摧毁整个商业生态的根基 —— 毕竟，当造谣者盆满钵满、实干家噤若寒蝉时，没有人会是赢家。