“比赛第一，友谊第十四？”你要是唠这个，我可不困了啊

“苏超”到底是怎么火起来的，从什么时候火起来的，现在似乎很难说清。但《金融时报》记者第一次注意到“苏超”，是源于偶然刷到的一篇微信公众号文章推送，标题就叫《“比赛第一，友谊第十四”》，这让听惯了“友谊第一，比赛第二”的记者很难不点进去一看究竟。

不出所料，这篇文章与江苏有关，但让记者意外的是，这篇文章出自官方账号“南京发布”。也正是这次官方玩梗，让“苏超”走进了更多人的视野。

图源南京发布

“苏超”，即江苏省城市足球联赛，今年首次举办，由江苏省13个设区市分别组建1支代表队参赛，球队以城市命名。数据显示，在“苏超”已经结束的前3轮的18场比赛中，共吸引观众19.57万人，最高一场22613人，逼近中超联赛前13轮场均人数（24371人）。“苏超”第3轮的6场比赛线上观赛人次突破1700万。

今天下午，“苏超”第4轮比赛正在进行中。在线上售票平台，门票早已被抢购一空；在二手平台，即使加价也同样一票难求。

在被官方认证的“比赛第一，友谊第十四”口号出圈后，各个城市都不甘示弱，“听说赢的城市可以当省会”“挨着太湖就是水啊”“翻遍了唐诗三百首没找到你的名字”等热梗层出不穷。

图源网络

江苏各地之间的“互怼”，在“苏超”赛场内外都体现得淋漓尽致。赛场上，大家竭尽全力、奋勇拼搏；而在赛场外，一句“江苏十三太保为荣誉而战，没有假球，没有黑幕，全是恩怨，既分高下，也决生死”的宣言，让这项赛事更是热闹非凡。

众所周知，江苏一直有“散装江苏”的名号。13个城市看起来谁也不服谁，但背后却是长期携手并进带给他们的勇气。除了“散装江苏”外，江苏还有一个广为人知的称号——“苏大强”，得名源于其经济总量长期位居全国第二、区域发展均衡、产业实力雄厚。

今年，借着“苏超”的出圈，“苏大强”再次稳定发挥，由体育热带动文旅热，各类消费激增。文体消费旺，金融来帮忙。从“苏超”到“苏大强”，你都能看到金融的影子。

先从今年的现象级赛事“苏超”说起。这项比赛由江苏当地的江苏银行作为总冠名商。除了“苏超”之外，江苏银行在今年还赞助了南京半程马拉松和扬州鉴真半程马拉松等体育赛事。

图源南京半马公众号

“金融+体育”模式，为消费者提供了丰富多样的金融服务和文化体验，也为银行探索跨界金融服务提供了新思路。

业内专家表示，银行赞助体育赛事是一种双赢选择。“银行可通过提供赞助，借广告宣传提高品牌价值，锚定更多获客机会，提高客户粘性和忠诚度。”中国银行深圳市分行大湾区金融研究院主办级高级研究员曾圣钧表示。

立足“苏超”，“苏大强”正在集中发力。第三方数据显示，截至目前，5月至8月江苏酒店的预订量较去年同期增长21%，其中，南京、苏州、无锡、徐州、扬州位列前五。

与此同时，江苏各市也借着“苏超”东风，不断放出“大招”吸引游客。

以南京为例，当地发起“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，从今年5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动，首批参与活动的经营主体多达200家。

图源南京发布

“‘苏超’打造的‘观赛+X’复合模式，打破了产业边界，使消费者从单一目标客群变为全链条价值捕获对象。”曾圣钧说，当地从门票经济转向场景运营，通过绑定赛事推出“足球观赛+免票引流”套餐，带动二次消费激增。

为支持文旅行业旺盛发展，近日，江苏省文化和旅游厅联合省地方金融管理局推出2025“苏旅贷”专项政策性金融产品。据悉，“苏旅贷”产品拟采取补贴1个百分点担保费或贷款利息的方式，以5000万元专项资金撬动金融机构为文旅企业提供不低于50亿元的融资贷款。

此外，记者了解到，“苏旅贷”将按照8∶2的比例对应支持项目贷款与流动资金贷款，重点支持文旅领域大规模设备更新、产业融合、消费促进、数字赋能、转型提质等；流动资金贷款则用于支持企业日常运营周转。

事实上，在“悦己经济”成为新风尚后，能够带动文旅消费热潮的，除了体育赛事和大型演出外，还有热门影视剧。热播剧的长尾效应，让观众热衷于“打卡”剧中同款拍摄地。

2023年，一部《去有风的地方》带火了云南大理；2024年，一部《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰广为人知。业内专家表示，当下，消费者的观念正发生深刻转变，从追求物质富足走向追求精神富足，更看重商品的情绪价值，愿意为“悦己”买单。在此背景下，能够满足消费者精神需求的活动便成为了载体，也逐渐成为文旅产业的新风口。

今年上半年，电视剧《北上》让淮安花街得到了更多关注。已有650年历史的花街，依运河而生，因运河而兴，人文底蕴浓厚，商业繁华，现在是国家4A风景区里运河文化长廊的一部分。

图源农业银行江苏分行

从承担航运重任到变为著名风景区，淮安里运河角色的转换离不开金融的支持。

近年来，农业银行江苏淮安分行大力支持大运河百里画廊建设，先后投放了“淮安市大运河百里画廊洪泽湖段‘退圩还湖’生态治理及旅游产业项目”“淮安市大运河河下古镇片区保护与利用项目”等一批大运河保护建设重大项目，投放总额超10亿元。

“大运河更美了，来旅游的人更多了，我们的生意也更好了。”经营字画及装裱生意的丁老板开心地说。与电视剧《北上》里的主角一样，丁老板在花街打拼多年，看到这里变得越来越好，他十分开心。