业绩下滑，酒鬼酒能不能靠牵手胖东来翻身？

近日，胖东来创始人于东来在抖音账号发布“酒鬼酒·自由爱”新品包装，配文“马上与大家见面”，此事引发市场热议。据悉，7月中旬，“酒鬼酒·自由爱”将在胖东来郑州新店亮相。

该款产品为馥郁香型白酒，酒精度是52度。据了解，今年2月份，于东来曾前往酒鬼酒公司考察，先后调研了酒鬼酒文化馆、酿酒车间、基酒库，详细了解酒鬼酒历史文化、发展历程、酿造技艺。当时，于东来就表示希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，共同推动白酒零售市场的繁荣发展。

对于二者的合作，千里智库创始人、酒水行业研究者欧阳千里分析称：“酒鬼酒需要胖东来。”

他指出，胖东来属于“破圈”的渠道品牌，即“去胖东来买东西，而不是买东西去胖东来”。所以，酒鬼酒更需要胖东来实现品牌的全国化“破圈”，也需要胖东来提供行之有效的销售额。毕竟，胖东来年销售“自由爱·宝丰”数亿元，对于酒鬼酒同样具备吸引力。

很明显，酒鬼酒更需要胖东来。据酒鬼酒2025年第一季度财报数据，报告期内，公司实现营业收入为3.44亿元，较上年同期的4.94亿元同比下降30.34%；归属于上市公司股东的净利润为0.32亿元，同比大降56.78%。

业绩的持续下滑，已经吸引了市场的注意。“业绩持续下滑，企业有何应对举措？”在酒鬼酒2024年度网上业绩说明会上，便有投资者发出这样的疑问。

从2022年的10.49亿元净利润，到2024年的1249.33万元，短短两年间，酒鬼酒业绩俯冲式下跌。

相比之下，胖东来业绩“坐火箭”。南方+记者在胖东来在其官网披露的动态销售数据看到，截止到今年7月2日，2025年胖东来商贸集团合计销售额达118亿元，以此推算，2025年胖东来销售额可能将超过200亿元。而胖东来前两年的业绩分别为169.6亿元和107亿元。其中，“自由爱”白酒凭借70元的亲民价格创下年销5亿元的业绩。

然而，酒鬼酒搭上胖东来业绩就能翻身吗？这仍有待观察。

南方+记者：黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端