“富贵鸟”和它的两任掌门人

作为一代“鞋王”，富贵鸟的相关消息总能引发各方关注。

从起步创业到辉煌一时，再到品牌被收购，富贵鸟走过了一段曲折的路程。如今，在新掌门人的带领下，富贵鸟未来以何种姿态呈现在大家面前，依然值得我们期待。

辉煌一时

成立于20世纪90年代的富贵鸟，曾创下不少行业“神话”。

1984年，家境贫寒的泉州人林和平借了4万元，拉上19个堂兄弟一起在石狮创立了一家旅游纪念品厂，成为富贵鸟的前身。1989年，4人组建董事会，注册“富贵鸟”商标，开始转向真皮皮鞋生产，取得了不错的市场效果。

也许是名字带来了好运。1990年，富贵鸟接到一笔1万多双鞋子的外贸订单，当年销量大开，卖出了10万多双休闲皮鞋。1995年，富贵鸟股份有限公司成立，成为国内第六大品牌鞋产品制造商。同年，富贵鸟的生产线从男鞋拓展至女鞋，品类还扩展至皮具、男装等。1998年—2012年，富贵鸟先后荣获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”“福建省名牌产品”“最具市场竞争力品牌”等称号和奖项。

彼时，“踏上富贵鸟，超越豪华人”的广告语传遍大街小巷。时任中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅都曾担任富贵鸟品牌形象大使。巅峰时期，富贵鸟一度跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商及女鞋制造商。截至2013年6月30日，富贵鸟在中国大陆的经销网点高达3195家、覆盖全国31个省（自治区、直辖市）。

2013年12月20日，富贵鸟股份有限公司赴港上市，迎来品牌高光时刻——上市第一天，股价一度冲到8.9港元/股，市值达百亿港元。

病急乱投医

美誉加身，增长稳定，做到了品类第一，以物美价廉著称的富贵鸟如果一直按照这个态势往下发展，在鞋类市场长虹或许不是大问题。

然而，上市成了富贵鸟由盛转衰的转折点。

2014年，富贵鸟突然结束了上市前的高速增长，营收增速同比下降17.5个百分点，仅增长1.25%，净利润增速下降35.44个百分点，仅增长1.69%。2015年，富贵鸟的净利润首次出现下滑，3.9亿元的净利润相比2014年的4.51亿元下滑了13.09%。

到了2016年，富贵鸟零售门店也大幅削减，新开零售门店263家，关闭976家，线下销售渠道遭受挑战，3000家门店的盛景不复存在。2016年9月1日，富贵鸟宣布停牌，理由是需要额外时间完成编制供载入中期业绩的若干资料。

这一停，就是近三年。2017年上半年，富贵鸟首次出现亏损1088.73万元。而自2017年中期财报后，富贵鸟就再无财报披露。

2017年6月，富贵鸟主要创始人之一林国强去世。令人唏嘘的是，当年12月，其子女在法院当庭宣布，放弃继承父亲所有财产，更引发了外界对富贵鸟财务和经营状况的诸多猜测。

为挽回昔日风光，富贵鸟曾尝试跨界转型进行“自救”，但却“病急乱投医”。

在主业下行的情况下，富贵鸟为寻找新的增长点，将眼光投向金融领域。彼时的董事会相信，相比鞋业，金融领域显然投资收益高且快。

2015年初，富贵鸟以1000万美元战略投资P2P平台“共赢社”。2015年10月，富贵鸟再次入主理财平台“叮咚钱包”，成为大股东。此外，富贵鸟还投资石狮市富银小额贷款有限公司。然而，这些举措都以失败告终。2017年4月，“共赢社”在发布最后一次还款公告后再无消息，而“叮咚钱包”也在2019年8月22日被厦门警方以涉嫌非法吸收公众存款立案侦查。投资的两大互金平台先后爆雷，对资金高度紧张的富贵鸟而言无疑是雪上加霜。

为解决债务危机，2014年至2016年，富贵鸟共计发行21亿元的公司债和私募债券。但在2018年4月，规模为8亿元的“14富贵鸟”债券违约，成为揭开富贵鸟债务迷局的冰山一角。作为这只债券的主承销商，国泰君安曾在2018年2月发布风险性提示，富贵鸟至少存在49.09亿元的资产可能无法收回，包括货币资金1.65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款42.29亿元、固定资产1.15亿元。

主业不振、投资失当，富贵鸟最终走向破产深渊。其间，富贵鸟曾两度提交重整计划草案，重整计划草案第一稿为：重整投资人出资2.25亿元（其中1.65亿元为现金，6000万元为购物券）；重整计划草案第二稿的重整模式基本不变，清偿方式变更为全部现金清偿。由于两次草案均未获得表决通过，泉州中院裁定驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止重整程序。无奈之下，“一代鞋王”宣布破产，沦为“资本弃儿”。2019年8月26日上午9时，富贵鸟被取消上市地位。

2019年10月29日，历经两次流拍后，富贵鸟终于迎来接盘方，以2.34亿元易主。

入列晋江

富贵鸟的新任掌门人，为晋江乡贤洪顶超。

至此，驰名几十载的中国驰名商标富贵鸟，终于入列“品牌之都”晋江。

洪顶超是在第三次拍卖报名程序截止前5分钟递交申请的。压哨入场，不是突然为之，而是酝酿已久。关注富贵鸟破产重组事件数月，洪顶超一直在等入局的最佳时间。首次拍卖的起拍价为2.84亿元，加价幅度为50万元。在首拍以“流拍”告终一周后，富贵鸟公司重启拍卖流程，第二次拍卖的起拍价下调至2.27亿元，相较第一次打了八折。

第三次竞拍当天，洪顶超志在必得。即使在阿里司法平台上，与竞争对手隔空竞价较量，拍卖价格从起拍价1.82亿元一路上涨，洪顶超也丝毫没有退让之意，决心显露无遗。最终，洪顶超以2.34亿元成交。

没有不动产也没有其他固定资产，用洪顶超的话说，他是用2.34亿元买下了富贵鸟品牌的运营所有权和现有的销售网络。

“富贵鸟是我从小就认识的品牌，在全国有着极高的知名度，我相当认可这个品牌。拍下一个早已在大众心智占据足够领导地位的品牌，是一项绝对高性价比的投资。”因此，当记者问及拍下品牌代价的看法时，他几乎不假思索地脱口而出：“非常值。”

在洪顶超的规划里，富贵鸟的未来或许不仅仅做鞋服。洪顶超的商业逻辑里，富贵鸟是一个IP品牌，这个品牌有着强大的国民认知基础，有着“品质不错”的普遍评价。他希望未来可以充分发挥富贵鸟的品牌优势，全方位扩展品类，打造出一个供更多代理商一起参与的平台。

来源：晋江经济报