“抄”iPhone的外观，真能让手机卖得更好吗？

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越像iPhone，就卖的越好？都说小米17碰瓷iPhone，但其实今年国产旗舰机一个比一个像iPhone，当然我说的只是手机侧面。直屏+直角边框真的就是最完美的设计吗？难道手机不设计成iPhone那样，就成不了高端机了吗？

不聊美学，先说点实在的，这几年学iPhone，它是真的能出货。2020年iPhone 12第一次使用直角边框设计时，虽然好看，但并不完美，当时Pro版的亮面不锈钢中框在实际使用时，非常割手。并没有之前的圆润边框手感好，很多裸机党被迫用上了手机壳。

当时有了一些家底的国产选手们，选择和iPhone走差异化，并没有跟进，坚持在旗舰机上使用曲面大屏的设计。直到2年后，在高端市场进展不太顺利的小米，首次在13标准版上用了与iPhone类似的直屏+直角边框的设计，并减小屏幕尺寸。这直接让小米数字系列有了连续几年的销量上涨。

刚发布的小米17更进一步，设计更加贴近iPhone，销量也更炸裂。其实直屏+直角边框能一统天下，也反映出苹果这公司的一个传统：设计先行，甚至实用性也要为设计让路。比如搞不可拆卸电池，用易碎的玻璃做外壳，取消耳机插孔，等等，这些都很难说是站在用户角度做的实用设计，甚至可以说是给用户添麻烦。但是，苹果用户对这些“逆天”设计的包容度很高，往往愿意为了颜值自我PUA。而与奢侈品类似，当行业老大有设计，并坚持用这套设计时，那不管它是否合理，在工业品上是否实用，它都会给普通消费者打下一个思想钢印，高级货就应该这样。

举个例子，奔驰大G方盒子车型，真的比主流的流线型车身更适合越野吗？但奔驰就是坚持用，并且让消费者有了“方盒子=硬派越野”的认知，也让友商纷纷效仿。iPhone也是，一直在坚持某些独特的设计。iPhone X出现之前，虽然外观变化比现在频繁，但R角和Home键的设计从来不变。最近这些年更不用说了，直角边框、三摄像头、灵动岛，把辨识度玩得明明白白，给相当多的普通用户，烙下了这套设计很高级的思想钢印。

美国有句老话，说“东西没坏就别修”。目前看来，只要iPhone仍然统治着全球高端机市场，这套设计就是最稳妥的，没必要改。面对这样的iPhone，你平时不致敬、不借鉴，那无所谓，可当行业洗牌，随时可能有人掉队时，在软硬件设计上致敬iPhone，就是最稳妥、最有可能活下去的打法。

十几年前智能手机行业最混乱的时期，诺基亚、摩托罗拉、索爱、HTC等品牌还在市场中有一席之地，对iPhone也没那么服气，不屑于借鉴苹果，一定要有自己的设计，以此打出差异化。大厂中只有三星是个例外，2011年的S2，软硬件简直是拿皮尺照着iPhone量出来的，而这台机器作为安卓里的苹果，大获成功，在高端市场站稳脚跟。

后来前面几家都凉了，只有三星，成了全球市场的安卓机皇。相似的局面，现在可能正在发生。虽然咱国产品牌过去多少都借鉴过iPhone的设计，但后来，华为Mate用迥异于iPhone的商务风格，硬生生抢走了相当多高购买力用户后，大家都有了点自己的想法。所以华为2020年被封锁后，米OV才会有底气坚持曲面屏和大摄像头的设计。

然而后续几年，国内手机市场大盘下跌，米OV的高端化并不算太顺利。等到2023年底，搭载自研芯片的Mate 60发布，华为又回来了。在这样的背景下，其它厂商想继续在高端机市场分一杯羹，或者说想活下去，最保险的打法，也许就是像当年的三星一样，致敬一下iPhone了。

当然，眼下国产品牌肯定不会做一比一复刻的致敬，但在一些设计元素上，可以借鉴一下。2024年米OV发布的几款旗舰机型，全部采用了与iPhone相似的直角边框的设计，并且有与iPhone尺寸相当的“小屏旗舰”，搭配直屏，同时在软件上全面与苹果互联，OPPO直接打出了OPhone的宣发策略。

而在今年，这样的趋势进一步扩大，比如小米跳过16发的17，从R角到系统把果味儿都拉满，OPPO今年则是放弃了大摄像头。同时，米OV在所有版本都使用了绝对意义上的直屏，完全放弃了曲面屏。现在国产主流品牌旗舰中唯一的例外，就是仍在Pro版本使用微曲屏的荣耀了。

当然，向苹果靠拢，也是种无奈，毕竟在国内市场，销量竞争非常焦灼，没有一个品牌的市占率能超过18%，再加上大盘的下行，稍有不慎，就会沦为“others”。大厂必须要采取最稳妥、最保险的设计思路，尽全力留在牌桌上，才有资格谈别的。不过我们还是希望，在未来，当市场环境变好时，国产品牌能有更多自己的风格化设计，用自己的设计，引领一次潮流，让别人向自己“致敬”。