生成式AI现在早不是“未来科技”的代名词了，它已经扎进娱乐传媒行业里，改着规矩呢。

像Netflix、Spotify这些巨头，都在靠AI搞个性化推荐、压成本，连摩根士丹利都出报告说，这些公司中期增长前景挺明确的。

AI砍成本提效

说实话，以前影视公司做内容，钱像流水似的花，现在不一样了，AI成了“省钱能手”。

摩根士丹利说大型媒体公司整体节目制作费能降不少，原创剧本成本的效率还能往上提，就拿AMCNetworks来说，它跟AI公司Runway合作后，实实在在省了生产开支。

Netflix更有意思，阿根廷剧集《ElEternaut》要做特效，本来成本高得吓人，结果用AI一弄，小成本剧集也用上了好效果。

本来想觉得这只是偶尔操作，后来发现AI在创新上也发力了。

OpenAI支持的动画电影《Critterz》，预算不到3000万美元，制作周期才9个月，要知道，传统动画电影动不动就上亿美元预算、好几年时间，这差距太明显了。

音乐圈也一样，ElevenLabs的ElevenMusic能从文本直接生成带人声和乐器的歌，Spotify上的曲目都超1亿首了。

但问题也跟着来，Deezer说每天新曲里近30%是AI做的，其中不少播放是为了骗版税，我觉得这就有点本末倒置了，技术是为了做好内容，不是搞歪门邪道啊。

体验体育成香饽饽

按说数字内容变多了，大家该更爱刷屏幕了吧？但有意思的是，没法被AI复制的东西反而更值钱了，摩根士丹利说现场“体验式”资产和体育资产的价值在涨，这话真没毛病。

就像迪士尼，它有主题公园和度假村，那种线下沉浸式体验，AI再定制的数字内容也比不了，还有LiveNation，作为全球最大的现场音乐公司，去年巡演票房还涨了不少。

老实讲，我去年去看了场演唱会，现场那种欢呼、互动的氛围，隔着屏幕根本感受不到，这就是真实体验的魅力。

体育方面更不用说了，顶级赛事的稀缺性、直播感和不可预测性，在AI内容满屏飞的时候，反而更能抓注意力。

F1通过技术打破地域限制，全球观众多了不少；UFC母公司TKO用AI分析数据做推广，海外转播收入也涨了。

很显然，这些体育IP的价值，AI还真没法替代。

版权劳资遇难题

不过AI带来的麻烦也不少，最头疼的就是版权和劳资问题，先说说版权，华纳兄弟、迪士尼、环球影业都告了AI公司Midjourney，说它没经过授权就用经典IP角色训练模型。

AI公司Anthropic还跟图书出版商达成了1.5亿美元的和解，这教训够深刻了吧？

为了避风险，Netflix最近出了《AI使用指南》，要求合作方用AI必须申报，还得审查肖像权、剧本这些。

我觉得这步走得对，要是版权都没保障，以后谁还愿意花心思做原创IP啊？劳资矛盾也挺突出的，2023年好莱坞大罢工，AI就是核心议题之一。

眼看2026年又要谈劳资合同了，编剧、演员这些创意岗位的权益怎么保障，肯定是各方要争的重点。

搞不清要是AI真抢了不少活儿，这些从业者的出路在哪？毕竟技术进步，也不能让创作者寒了心啊。

毫无疑问，生成式AI给娱乐传媒业带来了大变革，降成本、提效率、造新机会，但版权和劳资这两个坎也得迈过去。

未来那些有独特体验资产、守得住IP版权、还能保障从业者权益的公司，大概率能走得更远，毕竟行业要发展，不能只靠技术猛冲，平衡好各方才是关键。