在体育与品牌融合的浪潮中，一场备受瞩目的高规格赛事即将在三秦大地拉开帷幕。作为中国职业高尔夫的旗舰平台，高尔夫中国巡回赛2025陕西公开赛于8月25日至31日激情上演。

这场由中国高尔夫球协会与陕西省体育局联合主办，陕西省高尔夫击剑运动管理中心承办的顶级赛事，得到了陕西禧福祥品牌运营有限公司与陕西西凤十五年六年陈酿酒营销有限公司的冠名赞助。赛事设100万元人民币总奖金，有世界积分，吸引了来自15个国家和地区的133名运动员参与角逐，标志着一场体育与美酒的巅峰对话精彩开启。

此次合作不仅是陕西体育界的一大盛事，更是陕西禧福祥品牌运营有限公司（以下简称：禧福祥）战略的又一次华丽升级。值得注意的是，这并非禧福祥与高尔夫运动的首次结缘，其背后，是长达数十载的深耕与坚守，以及对体育营销战略的深刻洞察与不懈追求。

从“以球会友”到“职业之巅” 禧福祥的九年高球路

对于陕西乃至全国的高尔夫爱好者而言，禧福祥的名字早已与这项优雅的运动紧密相连。自2015年起，禧福祥便倾力打造“禧福祥15年西凤杯”陕西省高尔夫球（业余）排名赛。在过去的八年时光里，这一赛事已成为陕西区域内极具影响力的高端品牌IP，为商界精英与高球爱好者们构筑了一个“以球会友、果岭竞技”的优质社交平台，对推动陕西省体育事业蓬勃发展有着积极的贡献，获得了陕西省高尔夫球协会的认可，也获得广大高尔夫球爱好者的广泛赞誉。

如果说过去八年的自主办赛是禧福祥在精英圈层打下的坚实地基，那么2025年冠名赞助中巡赛，则标志着禧福祥的高尔夫营销，正式从区域性业余赛事的成功典范，跃升为国家级职业赛事的核心伙伴。

本次的2025陕西公开赛与以往活动相比，升级体现在三个“前所未有”的高度：

国内顶级的职业平台：中国巡回赛是中国高尔夫球职业化发展的重要基石，是国内外职业球员在中国竞技的核心平台，更是他们通向世界顶级赛事的必经之路。禧福祥的品牌将与中国最高水平的高尔夫竞技同场闪耀。

通往世界的晋级通道：本次赛事不仅关乎国内排名，更直接与国际赛场挂钩。巡回赛积分排名前列的选手将有机会获得DP世界巡回赛的参赛资格、欧巡挑战赛的晋级名额以及亚太地区职业巡回赛的外卡资格。

史无前例的重磅阵容：赛事的规格与影响力吸引了中国高尔夫球界的顶尖力量。中国高尔夫球界的元老级人物梁文冲作为球员代表出席了2025中国巡回赛的官方新闻发布会。而在即将到来的陕西公开赛上，王首谦、周彦含、张新军、金子豪等一众名将也将悉数登场，上演巅峰对决。

这一升级背后，至少传递出两大核心信号：

首先，这是品牌价值的“顶级对标”。中国巡回赛作为国内顶级的职业平台，规格、规模、影响力都是行业之最，禧福祥通过冠名此等高规格赛事，实现了品牌形象与“顶级、专业、精英”等关键词的强力绑定。

其次，这是企业实力的“自信宣言”。从自主举办区域性业余赛事，到冠名赞助具备全国影响力的国家级职业赛事，这一转变本身就是企业综合实力、市场地位和品牌自信心的最有力证明，标志着禧福祥已具备在全国舞台上与一线品牌同场竞技的视野与魄力。

不止于高尔夫 禧福祥的“宽频”体育营销

此次备受瞩目的赞助，并非禧福祥一时兴起的营销动作，而是其长期、系统化体育营销战略的必然延伸和华彩篇章。

在当前体育产业高速发展、全民体育潮来临的时代背景下，如何保持品牌鲜活并与消费者建立深度链接，是所有白酒品牌面临的共同课题。

而作为行业的先行者，禧福祥早已给出了自己的答案。它的体育营销战略，核心在于构建了一个以高尔夫和乒乓球为双引擎的“宽频覆盖”矩阵，其战略意图清晰而精准。

与高尔夫营销精准锚定精英圈层、构建品牌“高度”的策略并行，禧福祥在乒乓球领域的投入，则是一项旨在拓展品牌“广度”的长期主义投资，展现出一种“生态系统式”的深度培育策略。

禧福祥通过时间跨度长、覆盖范围广的系统性布局，成功构建了一个从国际到本土、从业余到专业赛事、从青少年到大众参与的完整体育营销生态，为品牌价值的积累开辟了新通路。

这一“生态系统”的构建始于十多年前的深思熟虑。自2012年起，禧福祥便持续冠名支持规模大、规格高、受众多、影响广的陕西省大众乒乓球公开赛。为进一步在核心市场扎根，公司于2013年联手西安市乒乓球运动协会，推出了“禧福祥6年西凤杯”西安市乒乓球俱乐部巡回赛。

该赛事旨在为古城众多乒乓球爱好者打造属于自己的“乒超联赛” ，至今已成功举办至第十一届 ，因其高手云集、精彩纷呈，每一届都吸引了大量球迷现场观战，成为本地极具影响力的品牌赛事。

禧福祥的布局并未止步于此，为提升品牌影响力，早在2015年便通过赞助“丝绸之路国际乒乓球公开赛”并连续支持三届，展现了品牌的国际视野。同时，禧福祥着眼于未来，通过举办“西安市少年儿童乒乓球公开赛”等活动，积极为体育事业培养后备力量。

多年来，禧福祥支持的乒乓球赛事已经形成一个金牌赛事矩阵，除了俱乐部巡回赛和大众公开赛，还包括“想当擂主你就来”、“禧福祥6年西凤杯”西安市乒乓球等级联赛等一系列活动。正如西安市乒协工作人员所言：“包括俱乐部巡回赛在内的多项赛事，背后都是西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安的鼎力支持，这些品牌赛事已经深深打上了品牌的烙印。”

通过深度参与拥有最广泛群众基础的“国球”，禧福祥将品牌与全民健身的国家战略相结合，有效拉近了与普通消费者的情感距离，是其“民众喝出来的品牌”定位的有力支撑。

从赛事赞助到价值共振 体育精神内核驱动品牌升华

如果说禧福祥长达九年的高尔夫之路和十余年的乒乓球布局，分别构建了品牌营销的“高度”与“广度”，那么将这两者融为一体的，则是其背后一以贯之的品牌哲学与深层思考。

禧福祥的体育营销，早已超越了单纯的商业赞助，它是一种系统化的“内功”修炼过程，更是一场旨在实现品牌、消费者与社会三方价值共振的长期主义实践。

首先，这一整套战略是其董事长王延安“慎、思、行”经营哲学的生动写照。面对白酒行业追逐短期利润的浮躁，他选择沉下心来思考消费的本质，并以军旅出身的行动力，将思考转化为二十余年如一日的坚决执行。

这种被称为“砂锅炖豆腐”的经营哲学——拒绝速成快餐，用文火慢炖，把市场做透做熟 ——不仅体现在连续九年深耕高尔夫运动上，同样体现在对乒乓球运动长达十余年的持续投入中。

无论是选择高尔夫运动来锚定高净值人群 ，还是通过乒乓球运动深度渗透大众市场，都体现了其在精准研判后的系统思考与坚决执行。这种“谋定而后动”的特质，让禧福祥的每一次体育投入，都成为其品牌战略蓝图上精准落子的一步，而非追逐热点的短期行为。

其次，禧福祥的体育营销是通过赛事链接消费者、引发情感共鸣。在王延安看来，渠道的本质是“信任链条” ，而禧福祥的体育营销，正是将这一理念从渠道端延伸至消费端的创新实践。它不仅仅是在卖产品，更是在做品牌，是在经营人与人之间的情感链接。

高尔夫赛事为精英圈层提供了“以球会友”的高端社交平台，构建了极具粘性的圈层基础；而遍布三秦大地的乒乓球赛则成为了普通民众挥洒汗水、共享健康的舞台……

通过扮演“球迷交流互动平台的搭建者”角色，禧福祥为品牌构建了强大的情感护城河，将单纯的消费关系，升华为基于共同热爱和健康生活方式的价值认同。这种深度链接，最终的目的是要让品牌真正走进陕西人的生活。

最后，禧福祥的体育营销，不仅是外部的品牌战略，也是内在的企业文化建设。王延安曾说，“用体育文化引导员工、团结员工、激励员工，以更高、更快、更强的姿态向更大的目标奋勇前进”。

这种积极向上的体育精神，由内而外地传递给市场和消费者，为品牌注入了源源不断的活力。更重要的是，随着事业的蒸蒸日上，王延安开始寻找更多“酒与生活的锚点”，探索以白酒为载体的社会责任。支持体育事业、推动全民健身，正是禧福祥回报社会、履行社会责任最直接的体现。

这份社会责任感并非空谈，2017年，他与陕西省慈善协会签订协议，设立了1亿元的“禧福祥爱心慈善基金”，这是陕西省首个由民营企业家设立的亿元爱心基金。这种担当精神与体育营销的理念一脉相承，都源于他“企业盈利后，理应回报社会，要追求物质与精神的双丰收”的信念。

通过将品牌发展与社会福祉深度绑定，禧福祥不仅提升了自身的品牌格局，也向社会各界传递了大国品牌的温度与情怀，这亦是其能够基业长青的根源所在。