文|北什么

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前言

前阵子日本政客高市早苗的不当言论引发热议，不少人自发抵制日本品牌，赴日旅游、日系美妆销量都受了影响，但大家可能没留意，有些天天见的“熟面孔”，其实也是日本品牌。

它们靠着接地气的包装和口味，悄悄在咱们市场赚得盆满钵满，很多人喝了用了几十年都没发现，今天就来扒一扒这些“伪装大师”，不是让大家盲目抵制，而是搞清楚咱花的钱到底流向了哪儿。

冰箱里的“小红瓶”

养乐多的广告，估计每个中国孩子都看到过听到过，当年总在播放动画片的间隙放几段，红色小瓶盖配经典小瓶身，酸甜口感让不少人从小爱到大。

父母觉得乳酸菌有助身体，老人囤着助消化，广告里全是家庭聚餐的日常场景，谁看都觉得是咱本土的亲民品牌。

可查资料才知道，养乐多是实打实的日本品牌，根据养乐多官方资料显示，它的母公司是1935年日本医学博士创立的“株式会社养乐多本社”，核心的“养乐多菌”就是日本研发的专利菌株。

养乐多进入中国后，最火热的时候在中国一天能卖将近800万瓶，就算现在日销量降到连一半也不到，依旧是乳酸菌饮料市场的巨头，是很多人乳酸菌饮品的第一选择。

它能“隐身”这么多年，全靠本土化打法，社区配送员直接送上门，校园里搞公益活动，包装上除了小字标注的生产商，压根看不到日文痕迹，难怪有人喝了二十年，才知道这不是国货。

超市冷藏柜的“中国茶”

夏天一到，超市冷藏柜里的三得利乌龙茶就成了香饽饽，包装上“乌龙茶”三个大字格外显眼，配料表写着“原料源自福建”，口感清爽不涩不甜，完全符合中国人喝淡茶的习惯。

后来又出了零糖款、橘皮乌龙、桂花乌龙，又精准又快速的踩中年轻人的需求喜好，谁还能怀疑它的“国籍”？

但仔细检查包装就会发现，生产商是“三得利（中国）投资有限公司”，查百度百科就知道，这个品牌1899年创立于日本大阪，上世纪90年代就进入中国市场，1996年在上海成立了投资公司。

它的套路就是“用中国原料赚中国钱”，福建的茶叶、本土的生产线，再加上全中文包装，硬生生把日本品牌伪装成了“家乡茶”。

现在三得利乌龙茶常年霸占同类产品销量榜，谁能想到这个看似国货的品牌，母公司在日本是涵盖酒类、食品的巨头，业务遍及20多个国家。

零食柜的“国潮代表”

超市中随处可见，休息时随手拿的百奇饼干，是多少人的“快乐源泉”，是多少小朋友的童年美好记忆。

可很少有人知道，这个国潮感拉满的品牌，总公司是1919年成立于日本的江崎格力高株式会社，1999年它就悄悄在上海设了中国总部，至今已经“潜伏”26年。

为了融入中国市场，它真是下足了功夫，除了百奇，还搞出百力滋、菜园小饼等爆款，甚至给百力滋开发了小龙虾、羊肉串这种中国独有的口味，社交平台上当年都刷爆了。

靠着这种“比国货还懂国货”的操作，格力高在中国的零食市场中呆了一年又一年，却没几个人知道它的日本背景。

女性必备的“靠谱牌”

不管是大超市还是路边的小卖部，苏菲卫生巾的身影随处可见，产品线从日用、夜用到护垫一应俱全，广告里温馨的形象让人觉得特别踏实。

“苏菲”这个名字也很有中国味，很多人第一次听都以为是国产品牌，但真相是苏菲隶属于日本尤妮佳集团，根据尤妮佳中国官网介绍，集团1993年就进入中国。

苏菲作为专为亚洲女性研发的品牌，上世纪末进入中国后，在上海、合肥建了生产基地，还针对中国女性体质优化配方，比如给南方研发干爽型产品，给北方做透气款。

更让人意外的是，尤妮佳的布局不止卫生巾，“妈咪宝贝”纸尿裤、“乐互宜”成人护理品都是它家的，甚至还做宠物领域，全方位渗透到我们的生活里。

商场里的“性价比之王”

逛商场时谁没进过优衣库，简约的门店装修，几十块的T恤、几百块的羽绒服，质量不错还耐穿，学生党和上班族都爱买。

“优衣库”这三个字，听着就像“优质衣服仓库”，完全没有外国品牌的疏离感，很多人觉得它就是本土化的快时尚品牌。

可实际上优衣库是日本迅销集团的品牌，2002年进入中国后，靠着“基础款+高性价比”的定位迅速扩张，到2025年中国大陆门店已经超过1000家，年营收早就突破百亿元。

它的套路就是摸透中国人的消费观，不搞花里胡哨的设计，专注耐穿实用，还经常和设计师搞联名、出中国风系列，悄悄强化本土形象。

难怪有人说，优衣库比国货还懂中国人要什么，靠着这种精准定位，赚走了不少真金白银。

结语

除了这5个，资生堂、珂润、无印良品这些其实也都是日本品牌，在全球化时代，品牌国籍越来越模糊，我们买东西看质量、看性价比没问题，但作为消费者，我们有知情权，得知道自己花的钱流向了哪里。

这些品牌之所以能“潜伏”成功，靠的都是极致的本土化运营，用中国原料、聘中国员工、做中国化产品，这种商业策略确实值得国货学习。

我们没必要盲目抵制，但也该看清品牌的真实背景，毕竟理性消费的前提，就是了解自己买的到底是什么，这样才有自己选择的权利，那么你还知道哪些看似国货的外国品牌呢？