2025 年第三季度，全球平板电脑市场延续稳健增长态势。Omdia 最新研究显示，当期全球平板出货量达 4000 万台，同比增长 5.1%，实现自 2023 年以来的连续第七个季度增长，两年增长势头未断。

多重动力助推市场增长

全球平板市场的持续扩张，离不开多区域需求与政策红利的共同支撑。

• 中东、中欧地区需求强劲，中国消费者购买力持续释放，成为核心增长引擎，叠加中国 “国补” 政策刺激，进一步激活换机需求。
• 日本 GIGA 2.0 教育计划拉动 Chrome 平板电脑出货激增，全球教育部署活动回暖，尤其在中欧、东欧和北美市场，教育采购需求显著回升。
• 新品密集发布、儿童及游戏平板需求上升、价格竞争与促销活动，再加上不同地区返校季、购物节的季节性拉动，共同推动市场超预期表现。

品牌格局：联想领跑增长 中国厂商表现亮眼

头部品牌出货量呈现分化态势，中国厂商在全球市场的话语权持续提升。

• 苹果以 1430 万台出货量稳居榜首，市场份额达 35.6%，出货量与去年同期基本持平。
• 三星出货量 690 万台，位列第二，保持稳定表现。
• 联想成为增长明星，以 370 万台出货量实现 23% 的同比增长，核心得益于欧洲、中东和非洲地区商用平板业务的快速扩张。
• 华为与小米分别以 320 万台、260 万台出货量跻身前五，同比增长率分别为 11.5% 和 2.3%，巩固了中国厂商的市场地位。

Chromebook 市场回暖 教育场景成关键

Chromebook 市场同步重回增长轨道，教育领域部署复苏成为核心驱动力。

• 2025 Q3 全球 Chromebook 出货量达 420 万台，同比增长 3.1%，日本、北美及中东欧的教育采购需求贡献显著。
• 联想以 140 万台出货量和 54.6% 的同比增幅领跑该细分市场，华硕凭借日本 GIGA 2.0 项目支持，实现 58.5% 的强劲增长，位列第四。
• 宏碁、惠普分别以 80 万台、70 万台出货量位居第二、三位，惠普同比增长 15.3%，戴尔成功跻身前五。
• 北美市场呈现差异化格局，K-12 教育领域中 Chromebook 与 iPad 并存，纽约市已与戴尔、T-Mobile 合作，为本学年公立学校学生提供 35 万台 5G 连接 Chromebook。

未来展望：短期增长趋缓 长期聚焦场景创新

尽管当前市场表现稳健，但行业短期面临增长压力。Omdia 研究经理 Himani Mukka 指出，西方假日季与中国 “双十一” 的渠道铺货已基本完成，预计第四季度出货量将保持平淡，这一趋势可能延续至 2026 年，换机需求预计将有所疲软。长期来看，教育场景深度渗透、商用市场拓展以及 AI 技术与跨设备协同功能的创新，将成为行业持续发展的关键方向。

消费新选择：先租后买降低尝鲜门槛

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