周边卖断货！喜茶携手泡泡玛特星星人，联名经济持续升温

深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

“周边很快就售罄了。”12月22日，喜茶与泡泡玛特（POP MART）旗下人气IP星星人的联名活动正式登陆喜茶全球门店。喜茶相关负责人告诉深圳商报·读创客户端记者，联名周边很快就“抢没了”。

记者登录喜茶点单小程序发现，星星人·联名贴纸包、星星人·联名金属徽章都显示“售罄”状态。在二手交易平台上，限量版的联名周边已出现明显溢价。

联名经济持续升温

星星人，近年来凭借可爱的形象与温暖治愈的内核，迅速成长为泡泡玛特最令人瞩目的IP之一。本次联名既是星星人IP在茶饮领域的首秀，也是泡泡玛特与喜茶的首度联合，在联名预热阶段，两个品牌的合作就已经引发广泛期待。

此次合作，不仅产品上架秒空，讨论热度也在持续蹿升。目前，相关联名产品与活动已覆盖海内外超100家喜茶门店的，双方联手带来属于中国品牌的全球“星光”时刻。

消费火爆的背后，是Ip联名经济市场规模的持续扩容。Wind数据显示，“谷子经济”指数8月以来累计涨超38.89%，位居同期市场主要指数涨幅前列。艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

近年来，随着LABUBU等代表性IP在国内外走红，泡泡玛特逐渐汇聚全球目光。与此同时，喜茶海外业务也进入快速发展阶段，海外门店数量增长超过6倍，海外市场门店总数已超过100家。随着这次联名的全球上线，世界对中国品牌出海也将产生更多新的期待。

泡泡玛特不断“扩圈”

泡泡玛特作为潮玩领域的龙头企业，其IP授权与联名合作的边界正在加速拓展。据公开资料梳理，今年以来，泡泡玛特已与多个国内外知名品牌达成合作，其IP授权业务收入同比增长迅猛。

与此同时，泡泡玛特正积极融入“国际时尚圈”。12月11日，泡泡玛特发布公告，董事会新增LVMH大中华区集团总裁吴越为非执行董事。公开资料显示，吴越在LVMH任职20年，深度参与奢侈品品牌在大中华区的渠道、会员及人才体系建设。

摩根士丹利发布研报称，这一人事变动将显著增强公司调动高端时尚资源的能力，并提升核心IP Labubu的市场吸引力。分析师指出，市场此前对Labubu及公司增长可持续性存在担忧，而吴越的加入传递出IP已获时尚界高度认可的信号，并有望在高端会员、时尚珠宝联名等方向为泡泡玛特导入新流量与增量场景。