半年挣35亿,魔芋爽养肥了卫龙

在休闲零食市场竞争日趋激烈的背景下,卫龙美味通过产品结构调整与渠道拓展实现了逆势增长。2025年上半年,公司总收入达34.83亿元,同比增长18.5%,净利润7.33亿元,增幅同样达到18%。

蔬菜制品成为增长新引擎

卫龙的产品矩阵正在经历显著变革。曾经作为公司代名词的辣条等调味面制品业务占比已降至37.6%,而蔬菜制品板块则异军突起,收入同比猛增44.35%,贡献了公司总收入的60.5%,首次占据绝对主导地位。

魔芋爽作为卫龙的明星产品,通过精准定位健康零食市场,成功抓住了消费者对低卡食品的需求。一位魔芋爽爱好者表示:“虽然谈不上多么健康,但相比辣条等高热量零食,魔芋爽确实更加解馋又解压。”

明星代言+新品推出双重布局

今年4月,卫龙宣布青年演员王安宇成为魔芋爽品牌代言人;8月,又签约管乐担任风吃海带品牌大使。四个月内连续签约两位人气艺人,显示出公司对蔬菜制品业务的重视程度。

产品创新方面,魔芋爽在原有香辣与酸辣口味基础上,上半年推出了麻酱口味。同时,风吃海带系列也在7月推出了清爽酸辣味新品,公司正试图复制魔芋爽的成功模式。

渠道变革:线下与量贩渠道并进

卫龙的渠道策略显现成效。上半年线下渠道收入31.47亿元,增长21.5%,占总收入90.4%。公司积极拥抱新业态,在零食量贩渠道快速布局,契合了当下追求质价比的消费趋势。

在北京多家量贩零食店,卫龙产品都陈列在显眼位置,且占据了较大面积。万辰集团就在财报中提到,魔芋爽是其经营的核心产品之一。

挑战与竞争并存

尽管增长显著,但卫龙也面临诸多挑战。调味面制品收入同比下降3.25%,豆制品及其他产品收入更是下降超48%。公司将增长压力完全寄托在蔬菜制品板块。

市场竞争也在加剧。盐津铺子推出的大魔王直接与魔芋爽竞争,2025年上半年其休闲魔芋制品营收7.9亿元,同比增长约155%。劲仔食品、三只松鼠、良品铺子等休闲零食企业均已推出魔芋制品。

家族高管重掌核心职位

2025年,卫龙经历了高管层重大调整。3月,首席执行官孙亦农辞任,由创始人刘卫平的弟弟刘福平接任。7月,首席财务官彭宏志宣布离任,由刘氏兄弟表弟余风接任。

调整后,公司执行董事全部由刘氏家族成员担任,包括刘卫平、刘福平、彭宏志、刘忠思和余风,家族企业管理色彩更加浓厚

未来展望

卫龙表示,公司遵循“辣味+X”的创新逻辑,在保留核心品牌基因的同时,嫁接不同的品类或风味。这种系统性的创新正在为卫龙构筑产品护城河。

随着消费者健康意识的提升和口味的多元化,卫龙需要继续推进产品创新和渠道拓展,减轻对单一产品的依赖。风吃海带能否成为下一个魔芋爽,将直接影响卫龙未来的增长潜力。

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更新时间:2025-08-27

标签:美食   魔芋   半年   卫龙   产品   公司   渠道   零食   收入   海带   余风   制品   上半年

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