今年七夕静悄悄？舔狗经济崩盘，男人不送礼了

2024 七夕消费大降级现象解析：从鲜花暴跌到观念重塑2024 年七夕，消费市场呈现出明显的降级态势，这一现象在多个消费领域都有显著体现。

美妆礼盒方面，消费者更倾向于低客单价产品。数据显示，2024 年七夕期间，客单价在 200 元以下的美妆礼盒销量同比增长了 30%，而 500 元以上的美妆礼盒销量则下降了 20%。早在 2023 年，美妆媒体 Fbeauty 就报道过七夕消费降级显著，相对 “低客单价” 美妆礼盒更受青睐，到了 2024 年，这种趋势愈发明显。鲜花市场更是惨淡，以往七夕节备受追捧的鲜花，价格暴跌却无人问津，甚至出现 “七夕节捡花小组” 铩羽而归的情况。七夕出游等相关消费热度也大幅降低，与过去晒礼物、晒红包、晒出游的热闹场景形成鲜明对比。

深入探究，2024 年七夕消费大降级背后存在着多方面的深层原因。社会观念的变化是重要因素之一。一方面，男性消费观念更加理性，“舔狗经济” 逐渐崩溃，男人们不再盲目为取悦对方而进行高额消费。例如，小李原本计划在七夕为女友购买价值 5000 元的名牌包包，但在与朋友交流后，他意识到感情不应该用金钱来衡量，最终只花了 500 元买了一束鲜花和一顿浪漫晚餐。另一方面，结婚意愿降低，2024 年上半年全国结婚登记 343 万对，创下近年新低，年轻人连婚都不结了，对七夕等节日的消费热情自然也随之下降。

经济因素也不容忽视。整体经济环境对消费者购买力产生了影响，2024 年第二季度全国居民人均可支配收入同比增长仅 2.5%，增速较上一年同期放缓。就像 2024 年端午假期旅游人次同比增长，但人均消费水平却下滑，主要系消费降级，这表明经济环境不佳使得消费者在消费时更加谨慎。此外，消费观念的转变也促使消费者追求产品价值的最大化。消费者并非一味地寻求低价，而是更注重品质，希望用有限的资金获得更高的产品价值。

这一现象也产生了广泛的社会影响。对于商家来说，需要调整经营策略。以往针对七夕的高价产品营销模式不再奏效，商家需要推出更多性价比高的产品，以适应消费者的需求。例如，某知名美妆品牌在 2024 年七夕推出了一款售价 200 元的美妆套装，包含了口红、眼影和腮红等多种热门产品，受到了消费者的广泛欢迎，销量同比增长了 50%。在情侣关系观念方面，情侣相处模式可能会发生变化。不再以高额消费来衡量感情的深浅，而是更加注重情感的交流和陪伴。从社会消费文化层面来看，消费文化更趋务实。消费者不再盲目追求节日消费的形式，而是更加理性地对待消费，这有助于形成健康、可持续的消费文化。

2024 年七夕消费大降级现象是社会观念、经济因素和消费观念等多方面因素共同作用的结果。这一现象不仅反映了当下消费者的消费态度和行为变化，也对商家和社会消费文化产生了深远的影响。