前言：

往年国庆的时候，大家总是会选择外出旅游散心。以至于，每到这个时候，无论到哪里都是人山人海。

也就是这个时候，总是会有些意外的情况出现。然而到了今年，这种情况却有了改变。

其实出现这样的事情也是必然，归根结底，还是因为游客们早就已经不再为曾经的那些“旅游套路”不买账了。

景点赚不到钱了？

刚过去的国庆中秋8天长假，交通部门和文旅部先后晒出数据，看着都挺热闹。全国跨区域人员流动24.32亿人次，日均3.04亿，比去年多了6.2%。

出游人数8.88亿人次，比去年7天假期多了1.23亿，旅游总花费也到了8090.06亿元，比去年多了1082亿元。

可数据好看归好看，景区和酒店却笑不出来。不少古镇景区黄金周里还是没多少人，旅行社老板更是愁，说自己和员工歇了整整8天，完全没生意。

这反差背后，其实是旅游市场变天了，游客的想法和玩法，早就不是以前那样了。

以前国庆，大家都盯着北京故宫、西安兵马俑这些热门景点，不管人多不多，先打卡再说。

但今年不一样，游客开始躲着“人山人海”走，更愿意去小众地方，或者省际边界、县域城市这些以前不怎么起眼的地方。就说省际边界游，今年火得厉害。

云贵川交界的昭通、桂湘粤交界的贺州、赣粤湘闽交界的赣州，这些地方的旅游订单量同比涨了58%到95%。

游客就想一次体验多省的风情，比如在昭通，既能感受云南的民族风，又能沾到四川、贵州的特色，这种新鲜感比挤热门景区强多了。

边境城市也成了香饽饽。内蒙古“二连浩特国门景区”附近的酒店，搜索量一下子涨了700%，云南“磨憨口岸”附近的酒店搜索量也涨了417%，“国门景区”整体搜索量同比涨了40%。

新疆、黑龙江、云南这些有口岸的省份，都成了游客眼里的香饽饽。

县域旅游的热度也上来了。浙江松阳、云南腾冲、贵州肇兴侗寨这些地方，既有自然风景又有人文特色，搜索量直接翻倍。

还有网剧《边水往事》一播，西双版纳的搜索量更是飙升244%。以前大家出游盯着大城市，现在反而愿意往小地方跑，就为了避开人潮，好好玩。

从出行人群来看，22岁到45岁的人占了44%，46岁到65岁的占37%，这两拨人加起来超过80%，是出游的主力。

尤其是22岁到45岁的，大多是家庭顶梁柱，有消费能力，但也懂性价比，不会再为了“打卡”硬挤热门景点，他们的选择直接让旅游市场变得更分散。

透支游客惨被抛弃

8天假期人均消费911元，比去年7天假期的916元还低；要是按每天算，今年人均每天114元，也低于去年的130元。

不是游客没钱，而是大家不愿意乱花钱了，消费逻辑从“看价格”变成了“看信任”。以前节假日出游，游客对高价差不多都麻木了，只要能出去玩、能打卡，贵点也认了。

但现在不一样，大家人均GDP突破1万美元，旅游市场规模也超6万亿元，游客不再满足于“有没有得玩”，更在意“玩得好不好”。

就像去年有人在网上说的“不怕价格高，怕的是被当成韭菜”，这句话戳中了很多人的心。

有些景区还没明白这个道理，节假日里临时涨价、捆绑销售、搞隐性收费，短期是赚了点钱，可把游客的信任全透支了。

一旦被贴上“宰客”“套路深”的标签，就算后来降价，游客也不愿意来了。反过来，那些实实在在做体验、价格透明的商家，就算定价高，也能吸引游客。

敦煌研究院搞的“数字藏经洞”，用全息投影让游客“摸”到千年文物，线上预约量每个月涨300%；宁夏“黄河宿集”把西北老房子改成精品民宿，一晚要2000多块，还是供不应求。

游客愿意为这种有真实价值、能产生情感共鸣的体验花钱，而不是为“坑人的套路”买单。政策也在帮着游客建立信任。

黄山景区推行“首问负责制”，不管游客问谁，都得负责到底，之后游客投诉量降了65%，再来玩的人也多了，复购率到了32%。

还有很多地方规范露营、夜间文旅这些新业态，就是想让游客玩得放心，不用怕被坑。

以前旅游，很多人都是“上车睡觉、下车拍照”，朋友圈发完照片，就算旅游结束了。

但今年不一样，游客更想“沉下心”玩，深度体验类的项目成了香饽饽。拼假错峰成了常态，超过三成的游客选择“请3天假休12天”，把假期拉长。

10月9日到11日，节后三天的出境游酒店预订量同比翻了倍，大家不想挤在黄金周高峰出门，宁愿多休几天，玩得更舒服。

主题游也火了，徒步、露营、观星这些能亲近自然的项目，预订量涨了不少，相关搜索量环比增长70%以上。

假期局势大变

户外用品也跟着卖得好，野餐垫、防潮垫的搜索量分别暴涨535.3%、70.9%。

大家不再满足于“看风景”，更想亲自参与进去，比如在森林里露营，晚上抬头看星星，这种体验比拍照打卡有意思多了。文旅融合的项目也很受欢迎。

贵州花江峡谷大桥把黄果树瀑布等景区串起来，形成西线黄金旅游带；郑州、洛阳搞的“文化+体验”模式，订单增长150%。

喀什古城的手工艺体验、刀郎部落的麦西热甫表演，这些能感受当地文化的项目，成了家庭游的首选。

福建土楼推出“学夯土技艺、做客家美食”的民宿体验，游客参与度高达78%，相关视频在抖音上播放量超2亿次。

还有个有意思的现象，今年公路出行22.4亿人次里，自驾比例超过八成，但很多人并不是去远方旅游，只是开车回老家过中秋，吃几顿团圆饭。

所以看着出行人次多，真正花在旅游上的钱，并没有大家想的那么多，不少商家都说“这个黄金周，就像一个普通的周末，没有惊喜”。

这届国庆假期的旅游趋势，不是偶然，更像是未来市场的“风向标”。

游客不再追热门、不瞎花钱、爱深度体验，这意味着旅游市场的“旧玩法”已经不管用了，商家得跟着调整。

对景区来说，不能再靠“名气”吃饭，得琢磨怎么打造有特色的体验。

比如把当地文化融入进去，让游客从“旁观者”变成“参与者”，而不是只卖门票。

对酒店来说，也不能再想着“节假日涨价”，得提升服务和性价比，比如搞点“庭院温泉赏星空”“和小熊猫互动”这种差异化服务，才能吸引游客。

对旅行社而言，传统的“跟团打卡游”已经没人要了，得转型做定制化、深度化的产品，比如针对家庭推出的非遗体验游，针对年轻人的户外探险游，这样才能找到新的出路。

总的来说，国庆旅游数据的“热闹”和商家的“冷清”，其实是旅游市场升级的信号。

结语：

未来，谁能抓住游客的“信任”，谁能提供有价值的深度体验，谁就能在新的市场里站稳脚跟。

那些还抱着“老套路”不放的商家，恐怕会越来越难。