从扩张到急踩刹车，GU在中国是否正步优衣库后尘？

继优衣库之后，其姐妹品牌 GU 也在中国内地开始收缩规模。近日，日本迅销集团旗下的快时尚品牌GU确认，将于2025年8月24日关闭其在中国内地市场的首家门店，即位于上海淮海中路的旗舰店。

这家门店自2013年开业，曾被视为GU打开中国市场的重要跳板，如今却走向关店，标志着该品牌将在中国市场进行战略调整。 就在不久前，GU还宣布其广州维多利广场门店进入清仓倒计时，并将在8月16日正式关停。该店自2019年11月开业，曾是 GU 在华南地区的首家门店，也是其在广州的唯一门店。据悉，此次关店是“针对华南地区实施运营布局优化，对部分店铺进行调整”。而随着广州和上海这两家门店关闭，GU在中国市场将仅剩两家门店，均位于深圳。

值得注意的是，GU 在今年 5 月还关闭了上海南翔印象城和静安大融城的两家门店，此前该品牌曾计划在未来 3 至5 年在中国内地开设 50 家门店。GU 的母公司迅销集团在中国内地市场的战略调整是这一变化的背景，而集团旗下的姐妹品牌优衣库也在收缩中国门店，截至2025财年第三季度末，其在中国内地的门店数量从2023则年末的925家减少到917家。

对此GU方面回应称，品牌当前正在对中国内地市场进行运营布局优化，关闭部分门店属于正常调整，并未意味着退出中国市场。

GU于2013年正式进入中国内地市场，起步即扎根上海。彼时，品牌意在通过上海深耕、再向外拓的策略打下基础。发展至 2019 年底的巅峰阶段，GU 不仅在上海布局了 11 家门店，更在苏州、广州等城市完成小规模拓展，初步形成区域化布局格局。

然而，一场突如其来的疫情带来巨大冲击，叠加整个快时尚市场持续承压的行业环境，GU 在华门店数量自此陷入停滞。在竞争白热化的中国市场中，品牌始终未能真正建立起独立且强大的市场影响力。如今，就连承载着品牌入华象征意义的首店也难以为继，GU 在中国市场的发展之路愈发步履维艰。