刘震东/文

一声叹息！

这是一瓶酒在2025年的旅程

它从世界文明深处的东方中心走来

走进更广阔的世界，寻找共通的美好

……

昨天（6月4日）下午，当贵州茅台微信视频号发布这段唯美的《走进世界，香遇美好——贵州茅台酒（走进系列）全新上线》视频后，收获的不是预想的掌声，而是群嘲一片。

我的生日礼物还是泡汤啦！

6月2日，我在《醉美茅台 | 张德芹终于采纳了我的建议，这能拯救i茅台于水火之中吗？》一文中曾配发了一张“走进法国”的设计图稿，这是2023年9月丁同学在茅台偕美世界行活动中公布的“走进·法国”、“文化·法国”的效果图，当时我预测张德芹大概率不会采用丁同学当年的设计图稿。然而，没有想到的是茅台走进新系列恰恰采用的正是这个“走进·法国”设计风格，只在细微处作了一点调整。

从微信公众号茅粉事务所昨天半夜发布的《茅台新走进系列值得买吗？》文末的留言区可以一窥群嘲的盛况：

@晓聪：阴间配色。

@Lester：没有更丑了，这几个瓶子……

@A茅酒荟（靳）：茅台步入日渐西山境地。也不知道茅台酒厂是不是把设计部全员给裁了。然后随意拼凑。瓶子收割时代已远去，消费者早已觉醒！

@枯藤上的昏鸦何：啊！这个美工开除了！

@在路上：这包装是要集齐葫芦七兄弟吗？

@allen刘：这几个瓶子有没有之前冰激淋瓶子的感觉

@峻峰：这一届流行丑吗？BMW带了个坏头。想到会丑，没想到这么丑！2025年就没简单设计出彩的茅台产品。

@DF：这是准备召唤神龙吗

……

正如自媒体C Four所言：“不爱了，连呼吸都是错”，在社交媒体上，还有更尖锐的批评言论，这里我就不转发啦。

看到如潮水般涌来的批评之声，我以为今天（6月5日）上午9：00“i茅台”上的抢购不会太过疯狂，然而，仅仅一秒钟时间5款新品就全部售罄，真真确确的秒杀啊。看来，我的生日礼物是泡汤了！

差的岂止是一个数量级

如果茅台就这个设计水平，那我也认了，但6月4日在大阪世博会中国馆“茅台主题日”活动上发布的大阪世博会纪念酒却着实惊艳了我，让我惊讶于大阪世博会纪念酒和走进系列竟然出自同一家酒厂之手，这给茅粉们的心理落差也太大了吧。

2025年大阪世博会茅台纪念酒正面

2025年大阪世博会茅台纪念酒瓶身正面及背标

2025年大阪世博会茅台纪念酒礼盒正、背面

据大阪世博会纪念酒产品设计师陈颖松介绍，大阪世博会茅台纪念酒以“人与自然生命共同体”为设计核心，在呼应中国馆主题的同时，融入其外观理念与文化内涵，以“书简长卷”为产品造型，瓶身雕刻篆书的《论语》，象征绵延不断博大精深的中国传统文化。酒瓶整体色彩则选用中国馆的竹简釉色，体现对中华传统文化中“顺天敬人”“道法自然”等生态智慧的传承与发扬。产品瓶盖以中国馆的建筑外观为基础，用水晶材料雕琢出东方建筑的诗情画意。

在礼盒设计方面，外盒造型采用中国馆的建筑轮廓，设计成可旋转的书简形式，旋转打开后呈现立体场景烘托的特别酒瓶；礼盒顶部，用金属件设计的时间轴，把茅台和世博会的百年交集的三个时间点融入其中，滑动致敬旧金山巴拿马万国博览会的“破碎酒坛”装置，围绕时间轴旋转一周即可打开礼盒，将茅台与世博会的百年的历史浓缩于方寸之中。

多年来，茅台深度践行可持续发展理念，履行企业社会责任，在ESG领域不断形成新突破。这些大山一样的责任，也在此次发布的世博会纪念酒上面有所体现。在底座设计上，酒瓶固定于中央，周围以金属山水围绕，象征“天人合一”“绿水青山”，向世界展示中国的绿色酿造智慧。

这才是一款兼具历史纪念性、现代创意性和未来价值观的收藏佳品，也是一款能够真正代表中华五千年文明走进世界各国的东方佳酿，而茅台新走进系列与之相比，差的不是一个数量级。

走进系列还值得收藏吗？

目前，大家普遍关心茅台新走进系列是否值得购买？

i茅台APP上，走进系列定价为1619元/350毫升款、1719元/375毫升款，如果把这一款系列换算成500ml的规格，价格则是在2300元左右，这个价格正好是现在53度500ml飞天茅台的消费者市场购买价，比巽风酒高一个档次，比生肖茅台低一个档次。但走进系列茅台酒的酒体组成、发行量、每天平台投放量等关键数据却没有公开。

看到这样简单粗暴的玩法，有资深茅粉感慨道：茅台酒又要割家人们的韭菜了！网友@半城烟沙半城酒更是直言：抛开发行量谈价格的都是耍流氓！

在《醉美茅台 | 张德芹终于采纳了我的建议，这能拯救i茅台于水火之中吗？》文末留言区，网友@方寸之间大胆预言：上市疯抢，三个月后下跌，半年后破价。这个预言道出了很大一部分茅粉的担忧，此前茅台的多款产品都是走的同一个路径，这让茅粉们很是纠结，买还是不买，这是一个两难的选择！

至于说茅台新走进系列是否值得收藏？

我联想到了6月1日江南2号/海丝泉州·3酒藏博物馆创始人林克珊在3酒藏馆开馆上说的一席话：“从喜欢喝酒，藏酒，到懂酒，我花了二三十年的时间。她就像我的恋人，让我开心快乐，也让我痛苦迷茫，甚至为了一瓶酒，我彻夜难眠。前两年茅台的价格像它的商标飞天一样，一路涨；这两年所有酒品一路跌，但从没有影响我对美酒收藏的热爱！”

为什么？他说是中国台湾收藏家曹兴诚说过的一句话深深影响了他对收藏的认知，也更坚定他要办好海丝泉州·3酒藏博物馆的信心。（内容详见《醉美华夏│当传统酒文化“遇见”当代艺术，将会“发酵”生成怎样的琼浆？》）

这里我把中国台湾收藏家曹兴诚的这句话发在这里，与真正的收藏家共勉：

收藏家的成就不在于从收藏中赚取多少钱，而是在收藏的过程中你获得了多少的乐趣，多少的知识。

收藏成就的高低，并不取决于你买了多少好的藏品，收藏的最高境界取决于你发掘并传递出多少对社会有用的价值和灵气。

欲了解更多美酒的文化知识和收藏故事，敬请关注“收藏醉美的日子”，来和我一起聊聊关于美酒收藏的那些人那些事