不知道大家发现没有，这两年很多的奢侈品和高端产品都逐渐的卖不动了，瑞士手表就是其中一个很典型了例子，过去这可是“成功人士”的代表，现在却逐渐的跌到了零售价。

曾经风靡全球的劳力士和百达翡丽，现在都逐渐的从奢侈品圈淡出，从奢侈品界的顶流选手，到如今的跌落神坛，瑞士手表到底经历什么？

成功的象征

以前出去吃饭开会见客户，只要有点身份的人，手腕上都少不了一块瑞士名表，不带一块劳力士，甚至都不好意思说自己是搞金融的，就连电视剧里的黑帮老大都得戴块金闪闪的劳力士才能显得道上有面子，那时候瑞士手表不是看时间的，而是用来撑场面的。

但现在这样的风气变了，现在走在路上，会发现戴智能手表的人越来越多，那些原来比谁更壕的场合，表已经不再是关注焦点，你要是戴块几十万的机械表，有人可能还觉得你有点“装”,尤其是年轻人，对这些曾经炫耀身份的奢侈品，好像没什么兴趣，反而更喜欢带点科技范儿的智能表。

为啥会有这样的情况发生，其实就是时代变了，消费者也变了，以前讲究露富，现在更在乎实用，还有一点不得不提，互联网的出现让身份的外壳变得越来越不值钱，以前只有少数人能看到你的表和车，现在一发朋友圈，大家都能看到你在用什么手机，戴什么手表。

于是很多人开始更看重能露的频率和内容，不再死磕一块只能自己欣赏、别人不懂的机械表,特别是这一波年轻人，他们从小在智能设备的环境里长大，习惯了高效率多功能，机械表的魅力在他们眼中显得有些过时，对他们来说一块只能走时的表，连提醒喝水和监测睡眠都做不到，还卖那么贵？性价比不高，直接劝退。

最明显的是在职场，一些30岁以下的年轻打工人，戴个Apple Watch上班成了标配，一边刷着会议提醒，一边计算午餐热量，还能顺手回个微信，你让他们戴块几十万的机械表，他们反而嫌弃这玩意功能太单一了，比较只看时间的话就手机就够用了。

从疯狂抢购到无人问津

回头看看前些年瑞士手表在中国的热度，说是“全民疯抢”真不夸张，不少人一开柜台就有排队，限量款几乎秒没，热门款供不应求，有钱也不一定买得到。那种场面真有点像今天抢苹果首发的感觉。

在拍卖市场上，有些罕见表款更是被炒出天价，几十万上百万的成交价比比皆是，你说这些表就值那个价吗？不一定，但品牌打造的稀缺性确实吸引了很多人。

瑞士人特别会讲故事，一块手表能讲出三代人的情感，一段传奇的旅程。什么你不是买它，你是为家族留一份传承，这些文案看似煽情，其实打得正是消费者的感情品牌，再加上钟表品牌一个比一个历史悠久，设计复古，工艺考究，谁不想拥有一块可以压箱底的传家宝？

更重要的是，那时候的奢侈品还真的稀缺，不像现在奢侈品门店遍地开花。直播带货满天飞。那个时代一块表在外面露出来，确实能收获一堆羡慕眼光，也正因为如此，国内的消费者被瑞士表拿捏得死死的，数据显示，前几年中国市场每年就能为瑞士手表贡献上百亿人民币的销售额，成为全球第一大消费国不是吹的。

不过当你冷静下来仔细看，其实这一切的背后都离不开品牌营销四个字，瑞士表本身当然是非常不错的，但真的好到值几十倍价格溢价吗？那就不一定了，品牌卖的是身份和情怀，是一种尊贵感，这些是无法量化的，但在某些人的社交圈里却特别有用。

但也正是这种造神陷阱，埋下了日后跌落神坛的种子，当越来越多的人意识到手表变成了理财产品，价格天天涨，二手也能炒，很多人入场只是为了赚钱而不是热爱，泡沫就开始一点点浮现出来。

等到经济稍微下行，或者新的消费风潮一来，那些原本围绕在瑞士表周围的光环就会迅速褪色，就像曾经火爆的茅台和球鞋市场一样，很容易就走向经济崩盘。

智能手表的巨大冲击

瑞士手表没落的背后，其实也是时代的变迁，不是它不够好，而是消费者的生活方式和价值观发生了巨大变化，这代年轻人长在互联网里，习惯了多功能的产品，对工艺这两个字已经不像他们父辈那么着迷了。

就拿智能手表来说，从最初的玩具变成今天的潮流，它的改变不止是技术的进步，更是人们使用习惯的转变，它能随时测心率，记录睡眠，查微信，甚至远程控制家里的灯光和音响，相比之下，一块动辄几十万。需要每几年保养一次的机械表，确实没那么香了。

它固然有价值有工艺，但功能太单一。而且别忘了，现在连年轻人都在讲健康管理，智能手表正好满足了这个需求，更何况瑞士手表也没大家想的那么高端，很多人不知道，那些售价十几万的名表，其实很多配件都来自中国工厂，我们做出来的表壳、表针、表带质量不输瑞士。

也就是说，所谓瑞士制造，更多是品牌和机芯的统筹整合，而不是每一个零件都来自阿尔卑斯山下的老工匠。

而且日本和德国的制表技术近年来发展得相当快，精工和冠蓝狮，走的是高精度、现代感路线，而德国的格拉苏蒂注重机芯设计和雕刻工艺，外观硬朗且科技感十足，不输瑞士传统品牌，你会发现，世界很多国家都在卷进造表的赛道，而瑞士这一老派阵营，光靠情怀和品牌故事，撑不起整片市场了。

结果就是，一边是瑞士手表销量逐年下降，一边是智能穿戴设备市场高速增长，数据显示，2024年全球智能穿戴设备市场规模突破1200亿美元，中国市场更是飞速扩张。科技的浪潮，直接改写了钟表行业的游戏规则。

所以结论很简单：瑞士手表的时代没有完全过去，但它不再是人人都要拥有的那块表。它变成了少数人的坚持，是收藏是情怀，是对机械美学的尊重，而不是炫耀和身份的通行证。

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