王俊凯之后，下一个会是谁？

文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

近日，“王俊凯”又“火了”。

11月25日，浙江义乌市公安局官方微信公众号“义务公安”发布了一则通告，部分媒体进行了转发，有的还是头条或单条转发，在舆论场上引发了一场不小的风波。

在警方的通告中，因系犯罪嫌疑人个人作案，需要公布全名，这本无可厚非。但是，当“王俊凯被立案侦查”样标题登上多家媒体头条时，无数读者心难免一震，可随即就发现此“王俊凯”非彼“王俊凯”，自己又成了“标题党”戏弄的对象。

“01 标题党”的狂欢 ”的狂欢

澎湃新闻在《》一文将此次事件中各类报道的标题分为三种：

一种是《王俊凯涉嫌非法吸收公众存款，被立案侦查》；

一种是更简单，《王俊凯，被立案侦查》；

还有一种可能是顾虑“标题党”，加了身份限定，《王俊凯（男，36岁）涉嫌非法吸收公众存款，被立案侦查》或《王俊凯（36岁，义乌人）涉嫌非法吸收公众存款，被立案侦查》。

并一针见血地指出，“不少媒体对一则地方警方通告不约而同地转发，难道真的是因为案情特别重大吗？涉案金额特别巨大吗？都不是，原因可能只有一个：犯罪嫌疑人的名字。”

这已不是媒体第一次使用这样的套路。今年4月，“范冰冰拿国际大奖”一事刷屏网络，实际上获奖的是郑州大学材料科学与工程学院教授，而非艺人范冰冰。当时就被网友痛批：“标题上加‘郑州大学’很难吗？”

扬子晚报在《》就指出：这样令人“不爽”的标题乌龙发生过太多太多，2023年“张艺谋老师逝世”这个标题党消息就惹来众怒，事实是北京电影学院教授、张艺谋的老师司徒兆敦逝世……遭到“标题党”蹭热度的名人不止张艺谋，“邓超同志被评为烈士”给网友惊的以为是演员邓超，原来是消防员邓超，“梁朝伟劝人投案”敢情是派出所民警梁朝伟，跟演员梁朝伟也是八竿子打不着，与名人同名同姓本该加上明确的身份、职业定语与名人加以区分，却反而成了一些“标题党”吃流量百试不爽的利器。

为此，极目锐评在《》一文中就指出：这些标题的共性就是有时惊悚极端，造成误解和恐慌；有时隐藏关键信息，给受众造成误导；有时含糊不清，令人误解事件原意。

02

流量背后

为何媒体如此热衷于标题党？答案很简单：流量！

当“王俊凯被立案侦查”这样的标题出现，即使读者半信半疑，也会本能地去点击确认。在这“一进一出”间，运营者的目的已经达到了，“又一条10万+！”这种操作的背后，是流量至上的逻辑在作祟。

播音中国在《》一文中发出灵魂拷问：纯粹为了绩效驱动，得个碎银几两，这种真是KPI的正确追求吗？

“标题党”表面上赚了流量，实际上却在一点点消耗公众的信任和尊重。这种套路用一次两次，读者或许还会上当，但次数多了，大家只会觉得：“又是骗点击的”。久而久之，哪怕真有重要新闻，人们也可能因为反感标题而直接忽略。媒体的权威性，就在这一次次的“狼来了”中被消磨殆尽。

当然，“标题党”泛滥的板子不能只打在媒体身上。在算法推荐的时代，面对流量考核的硬性要求和“没有热度但不得不发”的稿子，最简单的办法往往是“打不过就加入”。

有的平台甚至鼓励这种“语不惊人死不休”的风格，标题越夸张，点击量越高，收益就越多，媒体不得不陷入与同类账号和各路自媒体的竞争中。

此次“王俊凯”一类“碰瓷”名人的闹剧不会是最后一次，长此以往，我们将陷入了一个恶性循环：越是被垃圾信息轰炸，就越难以专注思考；越是缺乏思考，就越容易沉迷于浅薄刺激。最终，整个社会的信息生态环境日趋恶化。

澎湃新闻在《》一文中忠告：网友看多了“标题党”，也就有了判断的能力，并渐生反感……在流量时代，不同的媒体会有不同的选择，网友也会根据媒体的选择做出自己的选择。

在信息的汪洋中，我们每个人都既是消费者，也是创造者。选择沉溺于浅薄的刺激，还是追求深度的思考，不仅决定了我们个人的精神生活质量，更在无形中塑造着整个社会的文化品质。

校对 | 张彦君

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