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文丨小石

编辑丨球球

现在家长圈里有个特无奈的事儿，给孩子买儿童手表，明明华为、小米这些国民品牌都有，可孩子张嘴就非要“小天才”，不买就闹着说“班里同学都用这个，我不用就没人跟我玩”。

你说这钱花得冤不冤？本来以为儿童手表就是个能打电话、定位的安全工具，哪想到现在成了孩子社交的“硬通货”，一年下来，中国家长的几十亿就这么被“捞”走了。

小天才在孩子圈里的地位，说出来你可能都惊讶。

去年第三季度线上卖的儿童手表里，快一半都是它家的，华为才占一成多，小米更少。

往前数到2020年，它家累计卖了两千多万台，现在咱们身边14岁以下的孩子，差不多十个里就有一个用的是小天才。

本来想，不就是个手表嘛，咋能让孩子这么趋之若鹜？后来跟几个家长聊了才发现，关键不是手表本身，是它背后的“社交网”。

别的牌子做儿童手表，大多走开放路子，能装微信、QQ，孩子能跟不同牌子手表的朋友聊天。

可小天才不一样，它搞了个“闭环生态”，只能本品牌用户互加好友，还自己开发了“微聊”当社交软件，甚至有个“班级圈”。

你想啊，要是班里大部分孩子都用小天才，天天在“班级圈”里分享日常、用“微聊”聊天，你家孩子用别的牌子，不就跟“局外人”似的？这种情况下，家长哪敢不买？

我觉得这招挺“聪明”但也挺“狠”，表面是做孩子社交，实际是把家长的钱包牢牢绑住了，总不能看着孩子被孤立吧？

而且小天才还特别懂“分层”，手表从199元的入门款到两千多的旗舰Z系列都有。

本来想给孩子买个便宜的凑合用，后来发现不行，班里用贵款的孩子会说“你这是老款，功能少”，孩子回来就闹着要换。

这哪是买手表，分明是买“社交面子”。

更让人无奈的是，买了手表还不算完，后面还有一堆花钱的地方。

会员订阅、表盘皮肤、虚拟礼物，随便一个热门的表盘就要百八十块，积分得靠签到、跟人聊天赚，不够了还得花钱买。

孩子小，哪懂这些套路，被勾起兴趣就吵着要，家长只能一次次妥协。

孩子的“社交鄙视链”，家长的“预算焦虑”

有个朋友跟我吐槽，本来给孩子买了个五百多的小天才，结果孩子回来哭着说“XX的手表能视频，还能发虚拟礼物，我这个不行”，最后没办法，又补了一千多换了旗舰款。

你看，就这么一套组合拳，家长的预算不知不觉就被抬上去了。

小天才还特会抓用户粘性，靠积分换虚拟商品让孩子天天盯着手表签到、互动，加上只能跟同品牌朋友聊天，孩子就算想换别的牌子，也舍不得自己的社交圈。

这种情况下，家长想“断供”都难。

本来以为这就是商家的常规操作，直到最近“小天才手表灰色产业链”上了热搜，才知道这里面水这么深。

有人在二手平台卖小天才账号，点赞数越多卖得越贵，125万赞的账号敢卖1200块，50万赞的卖500块。

还有人专门做“刷赞”生意，150块能刷1500个赞，甚至帮没时间维护账号的学生做“代运营”，每周收30到50块，帮着点赞、互动。

更离谱的是，居然有人能花钱破解家长监控，100块就能关掉定位和通话限制，美其名曰满足孩子的“自由”需求。

我查了下，还有17岁的学生靠卖刷赞工具一年赚6万。

这根本不是正常孩子该做的事啊，完全是被这种畸形的“社交资本”带偏了。

有家长发现，孩子半夜不睡觉，偷偷在手表上刷赞、跟人“交易”账号，甚至有陌生人通过手表加孩子好友，诱导孩子发照片、说家庭信息。

你说这多危险？儿童手表本来是守护安全的，现在反而成了安全隐患的温床。

1200元的“高赞账号”，儿童手表里的“灰色生意”

好在现在工信部也注意到了这些问题，今年5月还征求了《儿童手表安全技术要求》的意见，想规范手表的使用时长、支付管控和内容审核。

这算是个好消息，但光靠监管不够。

小天才作为占了大半市场的品牌，不能只想着赚钱，得想想自己的社会责任。

毕竟这是给孩子用的产品，安全和健康才该是第一位的，而不是把它变成“成人化的名利场”。

当然，家长也得警惕，不能孩子要啥就给啥，得引导他们正确看待社交，别陷入攀比的泥潭。

比如跟孩子约定好手表的使用时间，关掉不必要的增值服务，多关注孩子在手表上的社交内容。

如此看来，小天才的成功确实有它的道理，毕竟它是第一个把“孩子需求”放在“家长需求”前面的儿童手表品牌，但成功之后，更该守住底线。

说到底，儿童手表的初心是守护孩子安全，不是收割家长钱包，更不是滋生灰色产业的土壤。

希望以后商家能多想想孩子的健康成长，少点套路，家长能理性消费，不被“社交绑架”，监管能尽快落地细则，给孩子一个安全的使用环境。

只有这样，儿童手表才能变回那个让人放心的“安全神器”，而不是让家长头疼的“烦恼制造者”。

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