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直播带货作为新兴行业，在短短几年间就席卷全网，造就了一批又一批“流量王者”，那些平台上的“一哥一姐”粉丝千万，带货销量动辄数亿，赚得盆满钵满。

他们嘴上嚷嚷着“粉丝是家人”、“给大家谋福利”，把屏幕前的大爷大妈、年轻白领甚至学生党迷糊的晕头转向，纷纷心甘情愿掏腰包。

可谁能想到，这光鲜亮丽的背后，竟是满满的套路和黑心钱，曾经的顶流主播，如今却接连翻车，央视怒批，国务院点名，复出之路被彻底堵死。

下面就让我们看看被国家点名封杀的“网红”，了解一下直播带货行业的“水”有多深。

翻车的东北雨姐

先说说东北雨姐，她之所以能在互联网爆火，靠的是那股子农村大姐的豪爽劲儿。

扛着半只猪在镜头前吆喝，冬天跳进冰水里捞咸菜，大口吃肉大口喝酒，活脱脱一个接地气的东北老妹儿。

她拍的短视频，背景也常是破旧的小院、鸡鸭乱跑的农家生活，配上她那句“咱家粉丝就是一家人”，愣是把无数网友感动得掏钱买单。

而她主推的红薯粉条，号称“纯天然、无添加”，团队还拍着胸脯说经过权威机构检测，除了红薯淀粉、水和一点明矾，啥也没有。

结果呢？一个打假博主买了她的粉条送检，检测结果让人瞠目结舌，压根没有红薯，全是木薯粉，配料表全是假的！

更离谱的是当博主找上门质疑，她不仅不认账，还反咬一口，甚至组织人把博主围起来殴打。

当相关部门介入后，厂家不仅被罚款停业，东北雨姐也被重罚，她的“人设”也被扒得底朝天。

原来她根本不是本地人，小院是租的，鸡鸭是道具，连那个老实巴交的老公都是好几家公司的老板，他们注册了一堆电商公司，经营着无数个类似的直播间，演着一场场戏，目的就是从粉丝兜里掏钱。

粉丝们出于信任买了产品，结果却是为人家的豪宅添砖加瓦。

账号被封后雨姐还不死心，她在高考时免费给考生发水，但这水的钱不是她出，而是来自别人赞助的。

如果不是国务院点名，估计她还想靠硬蹭公益的噱头重新带货，但事实证明，热度再高也不顶用了，东北雨姐早就失去了信任，曾经的“家人们”，也认清了雨姐的嘴脸。

辛巴：一错再错的“顶流网红”

要说直播翻车的头部主播中，辛巴的“瓜”只会更大。

他早年靠“吃苦人设”走红，直播带货巅峰时单场交易额高达21亿，但他后来接连栽倒在假货上，让自己的商业帝国成为了消费者心目中的一场笑话。

而作为他翻车代表作的，就属“糖水燕窝”了。

2020年，打假人王海的一纸检测报告指出，辛巴带货的燕窝产品实为“糖水+少量燕窝成分”，虽然售价昂贵，但实际营养价值接近于零，这一“骗局”让辛巴公司被罚90万元，辛巴本人的账号也被封禁。

更让人气愤的是，辛巴在此后复出时非但没有重视消费者，反而展现出了十足的冷漠。

先是他在线维权关于自己卫生巾品牌含有致癌物的指控，反复强调合规，但抽检的事实却一次次打脸他包装的“专业形象”。

仅上一年间，多名消费者直接指控因使用他的产品出现身体不适，但他至今无力回应事件本质。

公众逐渐发现，这个曾经用“低价好货”套路吸粉的头部网红，根本不懂什么对商品选品负责、对消费者负责。

8月18日，他第五次宣布“退网”，但网友恐怕再也不会为他辛苦捏造的谎言买单了。

疯狂小杨哥：“带货一哥”成“暴雷一哥”

再来看小杨哥和他的三只羊团队，小杨哥的发家史颇有点草根逆袭的味道，早年靠搞笑短视频走红，带货时也延续了搞笑风格，动不动就上手“殴打”产品，咬拖鞋、摔家电，愣是把观众逗得哈哈大笑，顺便还证明了产品质量。

而他的直播间的流量也因此爆棚，粉丝越聚越多，成了带货界的顶流。

后来他开始开公司、签主播，甚至豪掷数亿买大楼、花费上亿元签明星，直播场场爆满，风光得不行。

然而从2023年开始，小杨哥带货的商品开始翻车。

他带货的“原切肥牛”被证实是用拼接肉伪装的，但因为宣传造势，售价却是原切肉的高价，这直接导致了数十万消费者受骗。

后来有关部门介入，因为这批“假肥牛”小杨哥被罚了50万，然而他们却仍不知收敛，反而是更多类似的“问题产品”陆续曝光。

虚标功率的破壁机、低质量的和田玉，甚至“问题月饼”，都让“三只羊”公司背上了官司和罚款，也渐渐丧失了消费者的信任。

直到2024年，315晚会曝光他们曾带货的“梅菜扣肉”含违法部位，原料是劣质槽头肉，淋巴肉清晰可见。

这彻底让“三只羊”成了“翻车界一哥”，即使后来他们改名重建“小杨臻选”，但口碑早已扫地，只能灰溜溜尝试冷启动国外招商，却鲜有人愿意买单。

直播带货行业发展至今，乱象丛生，已经到了不得不整治的地步，不过值得庆幸的是，国家并非对这些乱象坐视不管。

重拳出击

如今《直播电商监督管理办法》正在紧锣密鼓地出台当中，各级市场监管部门也在不断加大监管力，就在前几天，国务院召开的发布会上明确向所有人表明，全网整顿行动正在全面展开，无论是直播平台、主播，还是产品、企业，一个都不会放过。

而对于一些像上述几位屡教不改的主播，不仅会将他们列入黑名单，即便账号解封之后，也会对其进行重点监管。

那些靠立虚假人设、花言巧语拉近与消费者关系，以及各种话术套路来引导消费者买单的手段，虽然不可能在短时间内彻底消失，但在严格的监管之下，必然会大量减少。

在未来的直播带货行业中，真正能够立足的，必定是那些靠优质产品说话的主播，只有秉持诚信经营的理念，切实为消费者提供有价值的产品和良好的服务，才能赢得消费者的信任和支持，在这个竞争激烈的行业中走得更远。

而那些企图通过欺骗手段谋取利益的主播，最终都将被市场所淘汰，成为行业发展的反面教材，就像东北雨姐、小杨哥以及正在接受调查的辛巴一样，他们的直播带货之路，已然被自己亲手堵死，再无回头的可能。

信息来源：

光明网2025.08.22《“三只羊”“东北雨姐”被点名》

观察者网2025.08.22《国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名》