海外短剧平台短兵相接
文｜拿抓
中文在线刚刚公布的2024年财报显示，其海外营收同比激增132.41%，达3.03亿元，占总营收比重跃升至26.15%；点众科技2025年Q1海外业务收入突破1.2亿美元，同比增长29%。两大头部平台的亮眼成绩，昭示着国产短剧出海已从“试水”迈向“深水区”。ReelShort和DramaBox作为两家公司的海外核心载体，在2025年Q1表现尤为突出。前者实现内购收入1.3亿美元，稳居海外短剧应用收入榜首；后者同期收入1.2亿美元，增速达29%。二者合计占据海外短剧市场超70%份额，成为行业增长的强劲引擎。短剧赛道如同突然炸开的财富盲盒，被国产平台率先开出王炸大奖，这股热钱涌动的气息，引得海外本土内容玩家们摩拳擦掌。比如，印尼DramaFever凭借深度本土化内容，在当地市场份额不断攀升；乌克兰MyDrama则借助地域文化优势，打造出多部现象级作品。面对挑战，中国平台加速本土化转型，计划建立海外内容实验室、加大本土团队投入。这场海外短剧平台间的短兵相接，本质是文化差异与商业效率的博弈，谁能率先找到平衡，谁就能在海外市场中笑到最后。当国产“工业化”撞上海外“本土化”当中国短剧平台带着“日更三集、单集15万成本”的工业化产能横扫海外时，印尼DramaFever的爪哇语家庭伦理剧、德国Galatea的哲学思辨短剧、菲律宾FunDrama的贫民窟奋斗故事，正以文化母体为武器，构筑起抵御“内容倾销”的护城河。德国短剧市场目前已经出现了几家本土的短剧平台，而能和中文在线、点众科技等平台正面硬刚的只有Inkitt旗下的GalateaTV。该平台2023年底上线后推出的《康德的下午茶》《存在与时间》两部短剧，凭借对德国深厚哲学文化的挖掘，吸引了众多35岁以上的高知群体。
GalateaTV界面《康德的下午茶》全剧的场景都在柏林咖啡馆内，哲学教授与学生围绕“康德道德律令在现实中如何体现”展开对话，两人就“是否帮助乞讨者”这个问题进行了哲学化的探讨；《存在与时间》讲述年轻历史研究员因神秘日记穿梭于魏玛共和国、二战后柏林等不同时空，呈现了主角与海德格尔的精神对话的整个过程。据统计，这两部短剧让GalateaTV在德国的付费用户ARPU值（平均每用户收入）达到中国同类平台的3倍左右，单集播放完成率高达85%，远超国产同类题材短剧在德国市场60%的平均水平。ReelShort界面与国产短剧“强情节、强设定、放钩子”的创作手法不同，德国本土短剧们正在深耕本土文化内涵与小众题材。所以国产平台ReelShort初期将国内“霸总”题材平移至德国，直接因文化冲突遭遇滑铁卢，例如《柏林爱情故事》中的“办公室壁咚”场景，就被德国本地用户批评为“文化空心化”。这场横跨太平洋与印度洋的短剧竞争，本质是“工业化”和“本土化”的碰撞。以中文在线为主的短剧平台用国产速度快速抢占了海外市场，而海外短剧平台们也在用自身的本土优势，试图在短剧这个新内容上分一杯羹。海外短剧业务，仍是出海平台们的增长新引擎自2021年布局短剧赛道以来，中文在线将“短剧出海”视为未来十年的千亿级机会。所以去年年底先后在北美、日本上线了狙击当地市场的平台Sereal+和UniReel，就是为了完善海外市场矩阵布局。而中文在线旗下的枫叶互娱2024年营收29.1亿元，净利润791万元，其中核心载体ReelShort平台的全年付费收入就达到了10.69亿元（ 1.47亿美元），下载量更是超7136万次，在北美市场创下日均新增用户50万的纪录。财务层面，海外业务让中文在线彻底扭转了“国内依赖症”。2024年海外营收同比激增132.41%，在国内市场增长乏力的背景下，成为唯一实现三位数增长的业务线。这种结构性突破直接反映在资本市场，在财报发布后一周内，中文在线市值暴涨35%。而中文在线在海外市场的老对手点众科技，也在去年迎来了海外营收的爆发期，旗下平台DramaBox预计全年全球市场双端收入1.47亿美元，已经成为推动点众科技业绩增长的关键力量。DramaBox斐然的成绩主要是来自对东南亚市场的深耕。在印尼、菲律宾等市场，其用户付费转化率较国内高出40%，单用户月均消费达12美元，远超当地流媒体平均水平。海外短剧市场除了中文在线、点众传媒两个头部短剧平台正在掘金外，还有昆仑万维和九州文化等二线平台也在积极发力，试图在这片新兴市场中分得一杯羹。前者去年海外营收达51.5亿元，占总收入91%；2025年Q1海外营收16.7亿元，占比飙升至94%；后者旗下ShortTV在2023年12月海外收入已超1500万美元，全球用户超500万，全网覆盖超千万人群。中文在线三年海外营收激增13倍，昆仑万维94%收入来自国际市场，这场东方掀起的内容革命，正在用真金白银的数据撕开行业新叙事。但随着Meta、Netflix等巨头入局，属于国产短剧平台的市场正在被挤占。站在海外短剧市场的拐点回望，国产短剧出海的真正价值，或许不在于征服多少用户、收割多少利润，而是证明了国产内容产品也能在海外突破文化壁垒，以“工业化产能+本土化表达”的组合拳实现流量收割。只是这场没有终点的博弈，已经进入下一个阶段，国产短剧平台正在被海外本土短剧平台裹挟，从模版化的内容竞争升级为本土化生态构建能力的全方位较量。
更新时间：2025-05-23
标签：财经 短兵相接 短剧 海外 平台 在线 市场 中文 本土化 收入 本土 德国
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