华为+小米双雄称霸，友商与他们根本不在一个档次

9月10日知名数据调研公司Canalys正式发布，2025年上半年国内智能可穿戴腕带设备市场报告。

报告称2025年上半年中国可穿戴腕带设备整体出货量达到3390万台，同比增长36%。这是继2024年下半年增长33%之后又一次高速增长，增速创下历史新高。而能让可穿戴腕带设备增长如此高速，主要是由于基础手环增长迅速导致的，在这一细分领域同比增长高达80%。分析认为能达到如此增速主要是两方面的原因，一方面是由于国补刺激了消费，另一方面是由于618大型促销活动，降低了此类产品的准入门槛，二者叠加之后的利好就显现出来。报告还称不仅基础手环销量暴增，基础手表与智能手表的销量增速也很快，高端产品出现价格下探，让消费者第一时间有需求就直接入手。

现在我们来看一下五大品牌的出货量以及市场份额，同比增速。

冠军：华为，出货量达到1210万台，市场份额35.7%，同比增长28.9%；

亚军：小米，出货量1090万台，市场份额32.2%，同比增长100.9%；

季军：小天才，出货量260万台，市场份额7.6%，同比增长14.3%；

第四：苹果，出货量190万台，市场份额5.7%，同比增长16.6%；

第五：vivo，出货量70万台，市场份额2.0%，同比增长396%。

从整体数据来看排名前五的品牌全部在增长之中，其中vivo的增长率最高，主要是由于原来基数低导致的。另外在前五之中华为+小米是断档式领先的，只有这两个品牌出货量达到千万台以上，其它三个品牌与他们完全不在一个级别上。报告还特意指出小米成为最大的黑马，同比增长翻倍，按这个增长速度很快就会超越华为的。

另外大家还要注意一个细节，那就是其它类品牌同比下滑6.0%。这说明在国内可穿戴腕带设备正在加速向头部品牌聚拢，二三线品牌的日子一点都不好过。在当前的大形势之下确实如此，购买同品牌手机的产品，体验肯定要好于不同品牌。另外真没有想到苹果在这个领域在国内仅排名第四，整体上半年出货量不足200万台，这与iPhone的销量差距太大了。看来iPhone用户大部分不会购买苹果手表，而是选择苹果之外的品牌。

再者大家注意在前五品牌之中我们没有看到OPPO、荣耀的身影，说明这两个品牌在这个领域还没有得到消费者的充分认可。不过vivo现在已经上桌了，且同比翻了近四倍。这对于vivo来讲是个好消息，下一步持续努力争取把苹果超越，成为国内排名第四的品牌。