梁朝伟照片遭淘宝天猫商家冒用，刘嘉玲怒斥：严重侵权欺骗消费者

香港艺人刘嘉玲昨日（11月10日）下午14时左右在微博发文怒斥淘宝平台上的商家侵权，称该商家冒用其丈夫梁朝伟的照片宣传产品，此举会误导消费者。

刘嘉玲写道，“这么严重的侵权，欺骗消费者”，质问淘宝及天猫“这是你们的市场营销策略吗？”刘嘉玲在文中附上的图片显示，淘宝天猫平台上一家名为“ENCARE海外旗舰店”，该店铺标识标注有“天猫国际”字样。其售卖的“新西兰ENCARE耳牛免疫球蛋白”商品，首页宣传图中使用了梁朝伟的半身照片。

随着舆论发酵，截至当日15时，该网店首页梁朝伟宣传大图已撤。淘宝天猫消费者服务热线工作人员就此事回应称，若消费者发现此类疑似侵权情况，可直接通过平台对涉事商家发起侵权举报，平台会对其进行核实和处理。

值得注意的是，该保健品的商品图首页虽然使用了梁朝伟的照片，但其详情及介绍页面均未提及梁朝伟是否为该产品代言人。九派新闻报道称，面对消费者的问询，该店铺客服回应称：“我们是赞助了节目的，是有使用权的，这边也在和节目组进行沟通，看看是哪里有误会。”

随着舆论发酵，截至当日15时，该网店首页梁朝伟宣传大图已撤。淘宝天猫消费者服务热线工作人员就此事回应称，若消费者发现此类疑似侵权情况，可直接通过平台对涉事商家发起侵权举报，平台会对其进行核实和处理。

有律师分析指，若涉事淘宝店铺在未取得梁朝伟本人许可的情况下，擅自将其照片用于产品宣传，且具有明确的盈利意图，该行为涉嫌侵犯梁朝伟的肖像权。律师同时补充说，店铺如若在未经梁朝伟本人同意的情况下使用其照片进行宣传，易让消费者产生“梁朝伟为产品代言人”或“其与产品存在特定关联”的联想，可能涉嫌构成虚假宣传，对消费者产生误导。