瑞幸咖啡美国市场首批门店开业

日前，瑞幸咖啡在小红书上宣布，其在纽约的首批美国门店开业。此次将在纽约曼哈顿核心商圈同步开设两家门店，具体地址为百老汇大道755号和第六大道800号，有业内人士分析，这两处选址毗邻纽约大学，便于精准覆盖庞大的中国留学生消费群体 。

为预热开业，瑞幸美国团队近期在纽约联合广场、SOHO区等人流密集商圈开展了快闪车（Pop-up Truck）推广活动。活动推出“一年免费喝咖啡”等重磅优惠，吸引了大量当地消费者排队参与，相关场景在社交平台引发网友们关注。

根据此前媒体报道，瑞幸在美国的产品价格区间为2-3美元（约14-22元人民币）。但根据快闪活动细则，饮品最高定价达6.75美元（约48元人民币），该价格水平已与当地星巴克相近，有不少美国IP的消费者反馈“价格偏贵”。不过，6月30日正式开业后，瑞幸点单页面的咖啡价格已降至1.99元/杯。

随着首批门店开业，瑞幸的美国业务正式启动。今年4月，瑞幸联合创始人郭谨一在财报会议上明确了海外拓展策略：采用灵活、本土化定制模式，稳步推进，并将东南亚和美国视为关键目标市场。

在此之前，瑞幸就在新加坡开设门店，计划以新加坡为“试验场”，并在未来3～5年的海外总部，逐步辐射周边市场。

来源：联商网

图源：企业小红书账号