2004年已是亿万富翁的贝索斯与马斯克一同用餐，俯身倾听马斯克讲述造火箭的心得。然而自这顿饭起，两人几乎再无如此和谐的画面，反而成了死对头。

贝索斯自幼怀揣航天梦，18岁在高中毕业典礼上便宣称“太空是唯一的方向”。因此，亚马逊刚有起色，他就创办了蓝色起源。

2002年马斯克成立SpaceX，起初两人惺惺相惜，欣赏彼此从事的事业。但科研与创业仅有热情远远不够，从两人的经历可见，他们在方向、目标和理念上截然不同：马斯克看不惯贝索斯的“慢”，贝索斯则瞧不起马斯克的“乱”，由此展开了十余年的竞争。

第一回合：39A发射台之争

39A发射台因阿姆斯特朗登月而意义非凡。2013年NASA决定将其出租给商业航天公司，SpaceX与蓝色起源同时竞标。当时SpaceX已拥有2750名员工，并开始向国际空间站发送无人飞船，而蓝色起源仅有250名员工且无产品落地。

NASA最终选择SpaceX，贝索斯却起诉称NASA与马斯克存在幕后交易。马斯克怒斥：

“蓝色起源连牙签都没送上去过，也配竞标？”

尽管贝索斯未能拿下39A，却租下旁边的36A，意在“恶心”马斯克——此回合马斯克胜。

第二回合：2015年技术比拼

马斯克在44岁生日当天发射猎鹰9号货运任务，升空两分钟后爆炸，这是猎鹰9号连续7年成功发射后的首次失败。与此同时，蓝色起源的火箭率先抵达太空边缘并平稳落地，完成回收。

贝索斯兴奋发推，马斯克则评论称这只是“亚轨道首次回收”。

第三回合：NASA登月合同之争

2021年NASA计划重返月球，招标下一代登月飞船，SpaceX、蓝色起源及多家航空巨头参与竞标。NASA将29亿美元独家合同授予SpaceX，贝索斯提交50页抗议书。

马斯克在推特反击：

“蓝色起源靠律师登不了月球。”

贝索斯自掏30亿美元，联合波音、洛克希德重新制定方案，只为阻止马斯克独赢。

从近年发展看，SpaceX在星链部署、回收技术和发射数量上一骑绝尘，蓝色起源则显得“猥琐发育”：新谢泼德飞船持续开展亚轨道（约100公里高度）太空旅行，而轨道飞行的新格伦火箭多次跳票，直至今年1月才成功发射。此前新谢泼德载6名女性成员飞越卡门线的同一天，SpaceX完成“一箭27飞”，双方竞争持续升级。

新谢泼德载6名女性成员

贝索斯凭借“飞轮理论”拓展全球电商，通过AWS掌控互联网底层，创立蓝色起源对标马斯克，剑指太空。

尽管有人认为他冷血、精于算计，但不可否认，贝索斯绝非普通创始人，亚马逊的一切价值观都源于他的性格——其信奉的“杰夫主义”包含四大核心：长期主义、客户至上、大胆投资新计划、构建增长飞轮，所有策略均是这四条信念的实践。

从创立至今，亚马逊始终带着这些价值观的烙印。

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