2017年开业的南通宜家，历经数年经营后终究没能扛住，日前正式宣布闭店的消息。

原本常年冷清、生意每况愈下的门店，却因"闭店打折"的传闻彻底沸腾，一时间人流爆棚，拥挤程度堪比热门5A景区，上演了一出"开业不火、闭店大火"的奇特狂欢景象。

从没去过宜家的我，也趁着这股热度，亲身探访了这家即将落幕的家居卖场。

一进门店我就被它的规模惊到了，从入口走到二楼展区，蜿蜒曲折的路线逛下来，不亚于爬了几座小山，没两个小时根本逛不完。

更让人头疼的是，二楼的布局完全像个迷宫——各个区域用布帘隔开，稍不留意就找不到下一个单元的入口，想找个充电插座更是难如登天。

卖场里随处可见扎堆的人群，不少人直接坐在沙发上休息，甚至躺在展示床上，场面显得凌乱不堪，丝毫没有家居卖场该有的整洁美感。

逛下来发现，这里的商品大多是欧美简约风格，品类倒是十分丰富，但不管是审美还是质量，都没能让我眼前一亮。

在我看来，这些设计远不如中国传统家居物品有韵味，质量也很普通。

价格方面更是让人望而却步：一款看着平平无奇的普通沙发标价5999元，工作人员还说这是常规价格；就连一个简易的铁丝手机架，都要14元。

对比旁边的山姆、大润发等商超，同款类型的商品价格高出不少，性价比实在不高。

值得一提的是，卖场里最火爆的不是任何家居商品，而是2-4元的绿色冰淇淋。

购买冰淇淋的队伍排得老长，估算下来至少要等一个小时才能吃到，成了闭店前独有的热闹景象。

不过仔细打听才知道，从工作人员口中得知，真正的打折活动要到15号才开始，不得不说，这波"闭店打折"的预热营销确实做得十分成功

，成功吸引了全城人的目光。

其实宜家在南通"水土不服"的原因很明显，除了价格偏高、设计不符合本地审美，还有一个关键问题就是服务配套跟不上。

这里的家具不仅送货上门要单独收取运费，还不提供安装服务。反观林氏木业、全友等国产品牌，不仅价格比宜家亲民，还能做到包邮包安装，完全契合了中国人"坐享其成"的消费习惯。

毕竟中外文化思维存在差异，外国人更乐于自己动手组装家具、享受过程，而中国人更偏爱省心省力的一站式服务，宜家没能精准适配本地需求，最终闭店也在情理之中。

现场不少人和我一样，都是冲着"闭店打折"的传闻来凑热闹的，大多只看不买。

不得不说，这场闭店前的狂欢，更像是一场营销造势下的集体围观，也恰恰暴露了宜家在本地化运营中的诸多短板——没能抓住本地消费者的心，最终只能遗憾离场。