敖瑞鹏沈羽洁吻戏上热搜，重头戏也要高调“路透”吗？

搜狐娱乐专稿（小玉/文）近日，现偶剧《不二之臣》男女主亲密拥吻的路透视频在网络上广泛传播，随之而来的“沈羽洁强吻敖瑞鹏被掐脖子”“不二之臣吻戏给我看脸红了”等词条也迅速登上热搜。

对于有流量艺人参与的项目，路透早已不是新鲜事。过去剧组往往对拍摄内容竭力保密，但现在不少剧组似乎直接将其视作了前期营销的一部分，这真的是好事吗？

一般来说，路透主要有三大来源。

首先是代拍产业链的繁荣。代拍通过偷拍剧组画面，将图片、视频卖给粉丝获利，或自行发布赚取流量。由于手段往往不受约束，这类行为常遭到剧组抵制。网络上不乏剧组工作人员与代拍“斗智斗勇”的视频，但他们为牟利所下的功夫确实令剧组防不胜防。

其次是站姐的跟拍。他们多是剧中某位演员的粉丝，虽也有部分靠出售路透盈利，但正规站姐大多出于支持偶像的目的，相对配合剧组管理。他们通常听从现场安排，在允许时拍摄，不会提前泄露关键内容，与剧组和演员的关系也较为融洽。

此外，官方有时也会主动释放路透，作为营销前置的手段。在这个争夺注意力的时代，部分剧组不仅会默许站姐拍摄与宣传，还会自行通过营销号发布路透进行炒作。

不过，涉及重要剧情的路透传出，通常并非剧组本意。相反，他们很可能为此感到困扰，重头戏泄露不仅影响观众观看体验，也会打乱原有的宣传节奏。

比如过度前置曝光会削弱内容的新鲜感，导致目标受众的期待值下降，甚至引起部分观众的反感，进而损害项目正式播出时的口碑。

从项目运营角度看，前期通过路透获得热度确实有利于招商，能吸引更多品牌与合作伙伴的关注。

除营销价值外，无论是来自官方还是其他渠道，路透物料往往能提前曝光演员状态、服化道水准、剧情走向等信息，片方和营销团队也可借此若监测舆情，或能及时调整细节，从而赢得观众好感。

但也可能带来一定风险，毕竟剧组与粉丝之间存在信息差，并非所有粉丝意见都能被采纳，一旦粉丝不满，容易引发集体控评或维权的失控行为，反而损害剧组声誉。

同时，如果路透效果不佳，会降低普通观众对正片的期待值。而近年来“路透诈骗”频现，即便路透精美，也可能让网友产生疑虑，担心成片质量不符。

总之，借拍摄路透为剧集引流有好有坏，片方营销还是需谨慎有度。