“人民咖啡馆”消费人民，一查商标都没有

红墙招牌配五角星，毛体字样的“人民咖啡馆”醒目亮眼，店内“江山就是人民”的标语与搪瓷杯相映成趣。这两年，这家号称“用咖啡讲述中国故事”的品牌，从上海四行仓库火到全国18个省份，近30家门店曾排起两小时长队。但当消费者饱含爱国情怀打卡时没有料到：这看似“官方背景”的咖啡馆，不仅没获得核心商标，还涉嫌踩着法律红线“消费人民”。

网友分享在社交媒体的打卡照（图源网络）

网红表象：用“官方符号”织就流量陷阱

“人民咖啡馆”的爆火，精准踩中了国潮与怀旧的风口。它深谙打卡心理学：上海四行仓库店的杯托遇热浮现抗战墙面，故宫旁门店的红墙呼应古建筑，再配上“劳动人民先富起来” 的文案，让喝咖啡成了“红色仪式”。9.8元起的低价咖啡降低门槛，而26元的“劳动人民杯”冰箱贴、98元的纪念杯则暗藏盈利玄机。

更关键的是其视觉话术：招牌字体仿《人民日报》版式，随处可见的红五星与标语，刻意营造“官方背书”的错觉。有网友直言：“进去喝杯咖啡像参加爱国主义教育，全程不敢大声说话”，却不知背后是2020年成立的民营公司“要潮文化”在运作。

人民咖啡馆前门大街店店招

核心硬伤：商标屡败仍敢“挂羊头卖狗肉”

这场流量盛宴的致命漏洞，藏在商标注册记录里。要潮文化自2022年起多次申请“人民咖啡馆”商标，却因“人民”二字的公共属性与政治内涵，均被国家知识产权局驳回。最终仅拿到“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个商标。

商标申请均被无效

但在实际经营中，公司刻意隐去“潮”或“要潮”字样，门头、宣传全突出“人民咖啡馆”。这种操作已涉嫌违法：《商标法》明确规定，不得自行改变注册商标标识，更禁止使用“有害于公共利益”的标志。律师直指：“这是用合法商标做掩护，实施非法宣传。”

要潮人民咖啡馆商标注册成功

争议升级：擦边营销翻车与整改闹剧

矛盾在2025年11月彻底爆发。河北一“同名账号”因差评回怼网友“是不是中国人”，虽被要潮文化撇清关系，却暴露了模仿者泛滥的乱象——全国近60家“山寨店”跟风，而正版因无核心商标维权无门。

更引发众怒的是其“双标整改”：11月8日声明称大陆门店更名“要潮人民咖啡馆”，但港澳及海外仍用原名；新增的“要潮”二字小到几乎看不见。人民网锐评直击要害：“‘人民’是公共情感符号，不容被商业透支。”

调整后的店招加入了“要潮”字样

法律底线：公共符号从来不是营销工具

“人民咖啡馆” 的翻车，实则是一堂法治公开课。《企业名称登记管理规定》明确，企业名称不得“误导公众或违背公序良俗”，而“人民”作为宪法核心词汇，承载着集体情感，商用必然引发认知混淆。

类似案例早有先例：“中南海”“红旗”等词汇因特定内涵，从未被允许注册为商业商标。法律界人士强调：“国潮可以讲文化，但不能蹭权威；情怀可以做加分项，但不能当遮羞布。”

人民网评点名批评，阅读10万+

如今，曾经排队的门店门可罗雀，上海四行仓库首店紧闭大门。“人民咖啡馆” 的起落证明：真正的国潮，是品质与文化的融合，而非符号的堆砌；能留住消费者的，从来不是商标“擦边”制造噱头，而是对法律的敬畏与对价值的坚守。