1%的链接点击量！AI正在吸干万维网，内容创作者要喝西北风了？

当外媒讨论“AI正在杀死万维网”时，我们首先需要明确，其指向的并非整个互联网，而是以浏览器访问、HTTPS协议为标志的万维网（Web）。

这种讨论在不同互联网生态中呈现出明显差异——在中国，移动互联网的快速发展让多数用户更早进入“APP围墙花园”时代，日常使用中直接访问万维网网页的比例本就不高，小红书、抖音、微信公众号等平台构成了主要信息获取场景，与欧美用户依赖万维网的习惯形成对比。

在欧美市场，万维网的流量结构长期依赖外部导入，尤其是搜索引擎（如谷歌）带来的流量，占比可达20%左右，社交媒体和外部网站跳转也是重要来源。

但如今，AI正改变这一格局：谷歌等搜索引擎开始在结果页顶部呈现AI摘要，用户无需点击链接即可获取核心信息。

美国皮尤研究中心2024年3月的研究显示，遇到AI摘要的搜索中，用户点击传统结果链接的概率仅为8%，远低于无AI摘要时的15%，且点击摘要来源链接的比例仅1%。这直接导致万维网网页流量减少，而健康类网页受影响最显著，流量流失达31%。

流量变化背后，是互联网商业模式的深层挑战。长期以来，万维网的信息类平台多依赖“广告+免费浏览”模式，流量直接关联广告收入。AI摘要导致流量锐减，不仅影响普通网站，也冲击内容创作者——从机构媒体到个体博主，都可能因曝光减少而收入下降。

更关键的是，AI训练依赖大量高质量数据，而这些数据多来自万维网的免费内容；若内容创作者因收益不足减少产出，未来AI将面临优质数据短缺的困境，形成“依赖-消耗-枯竭”的循环。

面对这一问题，各方已开始探索应对方向。部分企业尝试向AI爬虫收费，或建立AI公司与内容创作者的收益分成机制；纽约时报、美联社等媒体与AI巨头签订内容授权协议，为行业提供了合作范例。

在政策层面，澳大利亚、加拿大、欧盟等国家和地区已推动立法，要求科技巨头向新闻媒体付费，部分地区还考虑将AI公司纳入监管范围，以平衡商业利益与内容生态可持续性。

对用户而言，主动获取信息的能力变得尤为重要。尽管AI交互需要用户输入需求，带有一定主动性，但过度依赖AI摘要可能导致信息获取碎片化。

同时，优质内容的获取渠道正逐渐分化：付费订阅、线下活动等模式虽能提供更高质量的信息，却也可能加剧信息获取的不平等。在此背景下，保持独立思考、主动探索多元信息源，成为用户应对变化的关键。

无论是万维网的转型，还是APP生态的调整，AI带来的不仅是挑战，也孕育着新可能。

对内容创作者而言，突出个人特色、深耕垂直领域，成为避免被AI替代的核心竞争力；对平台而言，探索“AI+优质内容”的融合模式，既能提升用户体验，也能为创作者创造新的收益空间。

未来5年，随着商业模式的成熟和监管体系的完善，互联网生态或将形成新的平衡——关键在于能否在技术创新与生态可持续、商业利益与公共利益之间找到平衡点，让优质内容持续产生，让用户能便捷获取有价值的信息。