“第二杯1元”再出发 冰淳茶饮定调2026

河南日报客户端记者 任娜 通讯员 张敏杰

1月13日，冰淳茶饮2026年度加盟商大会暨表彰仪式在河南新乡举行。来自全国各地的加盟商、品牌高层与行业嘉宾齐聚一堂，围绕“马踏征程 聚势共赢”主题，回顾品牌发展历程，共商新年发展方向，凝聚合作共识。

会上，冰淳茶饮董事长程懂深入阐释了品牌“分享·爱·美好”的精神内核。他表示，“淳朴之心，分享之乐”是冰淳茶饮始终坚守的文化基因，从品牌创立起，“第二杯1元，分享你的爱与美好”的初心就未曾改变。在程懂看来，茶饮不只是一款产品，更是连接人与人情感的纽带，“我们希望通过每一杯茶，把分享的快乐、爱的温度和美好的体验传递给大家，这份淳朴之心，也是我们和合作伙伴携手前行的基础。”

谈及茶饮行业发展趋势，程懂说，当前行业同质化竞争加剧，能真正打动消费者、形成持久竞争力的，是品牌传递的情感价值与文化内涵。“冰淳要做有温度的品牌，不只是做好一杯茶。”他同时透露，在稳固国内市场的基础上，冰淳已启动全球化布局，成立海外运营总部，目前海外签约门店已突破1000家，未来将把“分享·爱·美好”的品牌精神带给更多全球消费者。

冰淳茶饮高级副总经理王婧介绍了2026年品牌发展核心战略。她表示，面对行业结构性变革，品牌将从强化品牌力、产品力、运营力入手，推进品牌升维，通过文化破圈、跨界联名、用户共创提升品牌国民度，同时升级生态体系与加盟模式，实现从“加盟”到“结盟”的深度合作。

产品研发中心负责人马亚威则带来了产品创新规划。2025年冰淳茶饮实现“月月有新品，月月穿新衣”，2026年将依托三大增长引擎——夯实基本盘保障稳健增长、拓展品类创新开辟新增量、持续产品创新拉动复购，进一步巩固市场竞争力。

大会还对年度优秀加盟商进行了表彰，多位加盟商代表分享了门店运营、本地化营销的经验。来自华东的一位加盟商说：“冰淳第二杯1元背后的分享理念，让我们真切感受到品牌温度。正是这份对美好的坚持，帮助门店在本地市场获得差异化认可，让品牌精神真正落地。”

当前茶饮行业竞争日趋激烈，如何平衡规模扩张与品牌调性、国内深耕与国际拓展，成为冰淳茶饮未来发展的关键方向。