儋州“双节”文旅融合：文化流量高效变现经济增量

【来源：儋州广播电视台】

国庆、中秋双节期间，儋州市文旅消费市场呈现活跃态势。10月6日至7日，由儋州市旅游和文化广电体育局主办的“非”常好玩系列文旅活动在当地文化广场举行。活动以非遗为媒、以游园为趣、以音乐为引，打造了一场具有代表性的城市夜间文化消费场景。据初步统计，两晚活动共吸引近3万人次市民和游客参与。旺盛的人气有效转化为实际消费，带动周边商业区域营业额显著增长，展现了文化赋能消费的“儋州样本”。

传统+创新，儋州文旅巧打“文化牌”撬动“消费盘”

面对“双节”期间文旅市场竞争，儋州市旅文局提前部署，摒弃传统单一观赏模式，将非遗展示、民俗体验、音乐演出与夜市经济有机结合，推动地方文化资源成为促进假日消费的新动力。儋州市旅文局相关负责人表示，本次活动不仅是文化展示，更是在探索“以文塑旅、以旅彰文、以节促产”的可持续发展模式。通过构建集观赏性、互动性、体验性与消费性于一体的场景，提升市民和游客的参与意愿与停留时间，实现文化传播与经济效益的协同增长。

非遗市集变“消费热场”，老技艺引爆新购买力

“非遗好物市集”有效激发了市民和游客的消费热情。土法制糖、鸡屎藤馍、中和香糕、儋州红鱼干等承载地方记忆的传统食品，不再是静态展示，而是转化为可品尝、可购买、可传播的商品，受到广泛欢迎。在省级非遗项目土法制糖摊位前，参与体验和购买的观众络绎不绝，传承人表示原料几乎售罄。鸡屎藤系列美食区域同样人气旺盛，游客在品尝后纷纷购买，体现出对地方传统美食的文化认同与消费意愿。非遗产品的文化内涵提升了其市场附加值，推动市集从文化展示空间成功转型为消费热点区域。

游园音乐会成“留客法宝”，延长消费链条

除市集外，“中秋游园会”与“中秋音乐会”也成为延长游客停留时间的重要手段。八大传统游戏区域吸引大量家庭参与，灯谜竞猜、投壶射艺、玉兔套圈等项目不仅增强互动体验，也带动广场自身及周边夜间游乐项目的人气。中秋音乐会上，将国家级非遗项目“儋州调声”与现代音乐形式结合，形成独特的文化吸引力，有效集聚夜间人流。活动不仅营造了节日氛围，也为周边夜市、商铺带来持续客流，形成良性消费循环。

“一场活动”带火“一片商圈”，文化流量变现为经济增量

此次活动的积极影响不仅限于儋州市文化广场内，广大市民游客们的到来，显著拉动了周边餐饮、特色商铺的客流。部分商户反映，活动期间营业额较平日增长逾50%。该活动的成功表明，通过“文化引流—场景体验—周边消费”的有效闭环，能够将文化资源转化为实际经济收益。深入挖掘地方文化内涵，并以创新方式对接现代消费需求，成为激活区域消费市场、增强城市活力的可行路径。

儋州在“双节”期间通过文旅融合促进消费的实践，不仅丰富了市民与游客的文化生活，也为今后类似活动提供了可借鉴的经验，标志着儋州在推动文旅融合与消费升级方面取得实质性进展。

总监制：汤锡朝

监制：傅光锴

审核：刘晓香

责任编辑：汪晓江

编辑：吕玉艳

来源： 儋州广播电视台 图：这里是儋州

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