9.9元包邮的纸巾你敢用吗？最惨行业：纸浆暴涨80%，企业亏到卖厂

这两年哪个行业亏得最惨？你可能以为是房地产第一、餐饮第二。实则不然，当前最难做的行业是【纸巾】。

以前的纸巾企业其实挺挣钱，在所有行业中能排到盈利前三。但这两年却持续亏损，且亏损幅度不断扩大。

恒安的净利润跌至个位数，洁柔仅剩1%，维达更直接退出市场，去年出售给印尼企业。头部企业亏损尚有接盘方，小厂则只能关门。当前纸巾厂数量较以往减少一半，仅余200家。背后究竟发生了什么？

其实纸巾行业的亏损确实有些反常。餐饮亏损是因已进入存量竞争，增长空间有限，只能通过压价争夺客户与市场。

餐饮挣不到钱尚可理解，但纸巾的增长空间本应极大。当前中国人均年用纸量不足10公斤，人均使用量和几年前相比已经翻了2倍，叠加人口基数庞大，中国纸巾行业市场规模理应持续扩大。

但实际情况是，各大纸巾企业营收反而缩减。以心相印母公司恒安为例，今年其纸巾业务营收竟出现下滑，这是企业成立40年来首次出现此类情况。

用纸量增加，企业营收却减少，原因显而易见。纸巾价格持续走低。普通消费者最直观的感受是，近年纸巾质量明显下降：不仅更薄，还易掉絮，一扯便“雪花”纷飞。

过去在超市购买的纸巾虽贵，但质量有保障；如今在线上平台购买的纸巾虽便宜，质量却每况愈下。价格甚至低至9.9元包邮，厂家已完全不在意质量。是否夹棉、有无底纹都不重要，只要能擦即可。

你可能认为生产这种低质纸巾成本不高，造纸厂赚了黑心钱，实则不然。纸巾生产成本中，纸浆占比达60%。

自2021年起，纸浆价格持续上涨，从每吨4500元涨至最高7800元。据华泰证券测算，纸浆每吨涨价100元，企业净利润将下降6.5%。

纸浆价格涨幅如此之大，厂家几乎是在免费为消费者生产纸巾。因此，并非纸巾企业不想保证质量，而是纸浆涨价实在难以承受。

企业根本无力承担，更关键的是，这一问题难以解决。中国森林面积有限，适合制浆的木材资源匮乏，因此只能向森林资源丰富的国家采购。

2021年后的这轮纸浆涨价，主要源于供应国问题：芬兰罢工、巴西洪灾、印尼纸浆厂事故等，均导致纸浆价格上涨。

美国纸巾市场高度集中，企业一家独大。若纸巾成本上涨，企业直接提价即可，消费者别无选择，甚至需排队抢购，毕竟超市里只有这个品牌。

但中国不同，前四大纸巾企业合计市占率56.4%。消费者选择众多，企业若敢涨价，消费者便转投其他品牌。

2024年数据

因此，纸巾企业根本不敢涨价，甚至需自掏腰包开展打折促销活动以留住客户，本就微薄的利润更受挤压。企业只能在破产与降低质量间二选一。

质量下降尚可接受，厂家还玩起数字游戏，在层数、抽数、张数上做文章。

企业已意识到，价格战最终将导致双输：企业无利可图，消费者生活质量下降。因此近年企业调整策略：升级技术、细化纸巾使用场景，如湿厕纸、厨房用纸等。

这类产品虽价格高于普通纸巾，但因实用性强、能提升生活幸福感，消费者仍愿买单。只要产品够好，价格高些也无妨。

因此，纸巾是一个典型的“便宜无好货”的行业。你认为还有哪些类似行业？

【本文来源@温义飞的急救财经视频内容】

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