男人不爱网购？

在大众印象里，中年男性似乎从不属于“主动消费”的人群，他们很少冲动购物，也不爱公开谈论自己要买什么。

但这并不代表他们真的不消费，今年上半年，国产男性功能补剂“益维利”就在京东迎来爆发，单日成交最高突破了六位数。

平台在回溯数据时发现了一个有意思的现象：下单高峰竟集中凌晨1点之后，且85%以上的用户是来自一二线城市的中年男性。

其中有一位来自广州的金先生，在凌晨1点36分时一次性购入了12瓶。客服进行回访时，他表示：“年纪上来了，再不改变就真的来不及了。”

一、“状态不如以前”，这是中年病？

今年43岁的金先生，是一家工业设备公司的老板。手下管理着几百名员工，公司业务遍布全国，生活看起来过得风生水起。

但他说，别人只看到他白天谈项目、跑客户，精力充沛，仿佛什么都难不倒他；但其实只有自己知道，晚上的状态早已大不如前。

像金先生这种情况，已不是个例。据统计，一线城市中有38.04%的男性出现了功能性障碍，新一线城市比例也达到28.83%。其中，31–40岁的占比高达44.79%，是公认的高发群体。

而根源之一，就出在睾酮。作为维持男性功能和精力水平的关键因素，它从40岁开始会以每年1%-2%的速度持续下滑。而高压工作、不规律作息和长期应酬，都会加快下降速度。

“听说伟哥对这个有用，我也试过一次，结果头晕得不行，根本吃不消。”金先生坦言，他一度不知道还能有什么选择。直到后来，他开始查资料、比对配方，最终选定了“益维利”。

据了解，与传统方案中的刺激性物质不同，“益维利”联手诺贝尔奖得主杰弗里·霍尔研发出的PowerMatrix专研配方里，就采用了稀有人参皂苷和小花山奈等天然益阳物质，能在1小时内快速提高睾酮水平，同时滋补调理、缓慢释放，整体过程更加温和，不易造成身体负担。

帝国理工大学在《Genome Biology》上刊登的对照实验证实，370 名受试者连续使用 12 个月后，持续运动时间增加206%，整体机能提升4倍。

正因如此，“益维利”凭借这专注根源的调理方式，很快在中年男性群体中积累起了口碑，不少用户反馈称：“没有那种用完立刻心跳加速的不适感，状态也明显回来了。”

二、他们为什么总在深夜下单？

凌晨1点，本该是身心放松，进入梦乡的时间；但对不少男性来说，却成了一个重新正视自己的时刻。

他们前一刻还在应酬中游刃有余，但下一刻就得面对镜子里疲惫的自己。那些白天无暇顾及的问题，比如力不从心、状态不稳，常常在深夜被放大。

其实这类人往往并非“完全失能”，但他们能清晰地感受到，自己的状态正在一点点流失，却又难以启齿。采访中，一位用户坦言：“我知道自己不年轻了，但我也不想承认自己不行。”他既没告诉妻子，也不愿跟朋友聊这件事，“丢不起这个人”。

《2025中国男性健康白皮书》指出，仅有15%的男性在面对性功能相关问题时会主动求助，大多数选择沉默或独自消化。

而正是理解了这份心理上的挣扎与隐忍，“益维利”的母公司TimeShop从品牌诞生之初，就刻意避开了“立竿见影”“强效激发”这类容易放大焦虑的路径，它转而强调“日常补充”“节律调理”，让用户在使用过程中不至于产生“我在吃药”的心理暗示。

或正因如此，当不少中年男性在深夜感到焦虑，急于寻找解决方式时，“益维利”成为了他们最易接受的一种选择，也为此才能在巅峰时一夜之间成交六位数。

三、对男性健康的认知，急需发生变化

事实上，关于男性功能状态的讨论，从来不该仅限于个体困扰。

目前，仍有超过一半的男性认为，社会对于功能障碍的认知不足，普遍缺乏科学理解与基本尊重。尽管这种状态在中年群体中已相当普遍，但公众认知仍停留在“弱化”“失能”的刻板印象中，这种观念无形中加剧了当事人的心理负担，也让不少人陷入“越焦虑、越难恢复”的恶性循环。

“食色，性也。”这是人类最基础的生命本能，不应被讽刺，更不该被压抑。如今市面上出现的越来越多解决方案，正是在尝试以更温和、更合理的方式帮助男性回归状态。

真正的支持，从理解开始。与其回避，不如正视；与其沉默，不如选择一种更适合自己的方案。