消费者越来越聪明，智能投影机行业正在迎来“三重”校正回归

据洛图科技（RUNTO）最新研究报告显示，2025年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为112.4万台，同比下降11.5%；销售额为16.9亿元，同比下滑10.6%。——看似一场大跌，但是笔者接触的行业人士却“心态稳定”。业内人士指出，所谓的“大跌”更多是曾经不正常成长的泡沫正在被挤破，行业出现的所有变化都可以用“校正回归”来形容！

第一重校正回归：超低价尝鲜逻辑失效

数据显示，三季度500元以下智能投影市场销量下降近3成，这是整体市场萎缩最主要的原因。——事实上，扣除500元以下产品，智能投影品类在三季度销量和销售额都还有小幅同比增长。

为什么500元以下产品市场大幅萎缩呢？原因在于这一产品区间的三个依赖：第一是依赖降低品质，形成低成本；第二是依赖抖音、快手等新崛起的直播电商渠道的冲动消费；第三是依赖消费者对大屏概念的新鲜感的尝鲜性消费。业内人士指出，经过三年直播电商的发展，“劣质产品基本已经做到‘能骗尽骗’”。即通过时间累积的销量基数带来的负口碑传播，500元以下智能投影产品呈现出一种“塌方式”的市场拒绝逻辑。

从产品体验看，过度低价的产品，亮度指标大多虚标、营销宣传大多严重夸大。这些亮度很可能只有一百流明左右的产品，完全无法支撑消费者“大屏巨幕”的享受需求。消费者购买产品后，绝大多数使用体验并不佳，往往成为一次性购买选择。当然，因为绝对价格便宜，这类产品也不会引发大规模的市场舆情。

同时，超低价产品的商家也明白自己的生意是“一锤子”买卖，“宇宙牌香烟”那样的“牌子臭了就换一个”是常态。相应的上游企业也无法积累起研发改进产品体验与品质的资源：“就是流动商贩的三无式经营”，有业内人士如此形容超低价投影市场的乱象。这类产品目前市场加速萎缩，并退出主流消费区间，对行业发展而言不是坏事，而是大好事——相比让劣质产品持续损害行业和品类口碑，这部分“钱”还是不赚更划算。

当然，超低价投影也有其一定的市场合理性：即包括国内和国外市场，的确有部分消费者是为了一次性需求购买产品。如野营、看球等。这时候，虽然超低价投影品质差、可靠性和售后没有保障，但作为一次性耗材，还是会保留一部分“细分需求市场”。

第二重校正回归：DLP等代表高品质的产品占比提升

数据显示，三季度DLP技术在线上市场的份额为27.3%，较去年同期上涨5.0个百分点。同时，1500元以上价位产品市场占比显著提升。这种变化，本质是反映了智能投影消费群体更为成熟和理性，对产品的理解更为深刻。

投影作为大屏巨幕设备，需要高分辨率、高亮度支撑其显示效果。智能投影，是先进光源、显示与智能技术的集合体，在保证必要的基础性能的基础上，其成本不会特别低。随着消费者对大屏所需对应技术与生产成本的理性理解的增加，特别是随着近年来包括电视机在内的大屏巨幕显示产品的普及化发展，“大屏如何选择”的消费认知正在发生质变。

用业内的话说，大屏消费分为三个层次：第一是解决有无问题、第二是能用、第三则是好用。消费者对智能投影的选择，500元以下产品需求下降，代表的是“解决有无问题”的产品，不能匹配消费者对大屏画质的预期；而高价格和DLP产品的份额提升、销量增长，则代表了消费者对“好用”的更好看的大屏巨幕的追求。

例如，数据显示，DLP投影中激光产品的销量占比较2024年第三季度上涨了3.4个百分点；三色激光的份额超过了40%；2025年第三季度，3000流明以上亮度市场的销量份额为2.3%，较2024年同期上涨1.7个百分点； FHD市场份额为56.9%，较2024年同期大涨9.1个百分点；4K UHD在线上市场的销量份额则达到9.6%，较去年同期上涨2.5个百分点；变焦产品的销量占比达到6.0%，较2024年同期上涨2.5个百分点……即便是以廉价著称的1LCD机型，代表更高亮度的4.45英寸面板（终端产品价格多为1000-2000元）的渗透率也显著提升，反映了1LCD市场的品质升级趋势。

三季度，智能投影在技术创新上也迎来新高超：坚果、极米、当贝和海信，均已布局5000流明+的更高亮度产品线；爱普生3月份推出的“三芯三色全彩引擎”技术全面上新，3LCD光阀在光循环技术支撑下，亮度能效表现显著提升，且4K入门产品布局更充沛；TI则上市了0.39英寸4K芯片，这也是十几年来DLP芯片在最小像素尺寸指标上的首次升级，代表更低成本4K产品的普及浪潮已经形成；三季度的新秀投影产品变焦镜头、短焦变焦、移轴镜头等设计和配置显著增多……

业内人士指出，未来智能投影会围绕高品质巨幕