文|编辑|麦麦

“夫妻本是同林鸟，大难临头各自飞”？

郭晶晶代言翻车刚发酵没一周，更让人揪心的事就来了！

作为奥运冠军、豪门太太，郭晶晶的口碑向来是值得信赖。

尤其是代言挑得比谁都严，主打一个“靠谱”，可这次偏偏栽在了母婴品牌戴可思手里。

1月19日据官媒报道，戴可思因一款儿童唇膏违规宣传“食品级”被立案调查。

消息一出，舆论瞬间炸锅。

毕竟母婴品牌的消费群体，就是宝妈和婴幼儿。

而郭晶晶身为代言人，必然会受到一定牵连。

反观霍启刚后续的做法，却出乎了所有人的意料。

一、品牌爆雷、郭晶晶受牵连

众所周知，郭晶晶自从退役后，除了出席公益活动、陪霍启刚出席一些正式场合，很少高调露面。

就连代言都格外谨慎，尤其是母婴类产品。

许多消费者购买商品，完全是冲着代言人去的。

郭晶晶身为奥运冠军，口碑自然是不用多说。

因此2022年，戴可思官宣郭晶晶为代言人时，直接引爆了母婴圈。

为了提高销量，戴可思还专门搞了个“郭晶晶的10000个担心”的话题，精准绑定郭晶晶“三个孩子的妈妈”“奥运冠军”的双重身份。

说白了就是想借郭晶晶的口碑，告诉大家“我家产品靠谱，连郭晶晶都放心给孩子用”。

这一招确实管用，郭晶晶代言这四年，戴可思的销量一路飙升。

2025年销售额突破10亿，尤其是这次出事的儿童唇膏，全网总销量更是高达2900万件。

可想而知，多少宝妈是冲着郭晶晶才买的。

但谁能想到，看似靠谱的背后，竟藏着违规的猫腻。

1月19号，戴可思突然爆出立案调查。

核心问题就是一款儿童唇膏，宣传页面上明晃晃写着“食品级润唇膏”“宝宝不用担心误舔”作为宣传标语。

这一字眼，严重违反了《儿童化妆品监督管理规定》。

规定中明确说明：儿童化妆品标签严禁标注“食品级”“可食用”这类词。

目的就是分清化妆品和食品的界限，避免大家误解。

并且戴可思所谓的“食品级”，并非真的“可食用”，说白了就是误导消费者。

事情曝光后，舆论瞬间炸锅。

1月22日，戴可思赶紧出来道歉，把锅甩给了推广人员。

只可惜，网友对这番说辞压根不买账。

毕竟冲着对郭晶晶的信任购买，最后却被品牌的违规宣传摆了一道，换谁都得生气。

但随着事件发酵，更糟的消息还在后面。

二、雪上加霜！刑罚不止一次

如果说这次违规宣传只是“意外”，或许大家还能勉强接受。

可让人没想到的是，戴可思已经不是第一次栽跟头了。

近年来，它已经累计收到了五张行政处罚单，说白了就是“惯犯”！

这个消息曝光后，彻底击穿了大家的底线。

原来这个被郭晶晶代言、号称“靠谱”的母婴品牌，早就劣迹斑斑。

五次违规，一次比一次离谱。

要知道，戴可思面对的消费群体不是孕妇就是婴幼儿。

一旦产品出现问题，就不仅仅是品牌形象崩塌这么简单了。

短短几年时间，五次被处罚，平均一年就有一次违规，而且违规的都是核心产品、关键宣传点。

这能说是“意外”吗？显然不能。

更离谱的是，戴可思每次违规后，都只是简单道歉、整改，转头就又犯，根本没把监管规定放在眼里，也没把消费者的信任放在心上。

而郭晶晶身为代言人，或多或少会受到一定的影响。

毕竟郭晶晶代言了四年，难道就不知道戴可思多次违规吗？

不过说实话，这事还真不能全怪郭晶晶。

作为代言人，郭晶晶能审核的，大多是产品的成分、质量，以及品牌提供的相关资质。

可品牌私下违规宣传，尤其是推广人员私下发布的内容，她未必能一一知晓。

毕竟她是代言人，不是品牌的质检员，也不可能24小时盯着品牌的每一个宣传细节。

但即便如此，郭晶晶还是被推上了风口浪尖。

毕竟大家是冲着她的口碑才买的产品，现在品牌多次违规被曝光，她作为代言人，自然难逃干系。

随着戴可思五次违规被扒，评论区彻底沦陷了。

大量网友留言质疑她“审核不严”“不负责任”，甚至还有人直接上升到了人品问题。

将品牌的问题，一股脑全推到了郭晶晶身上。

她的口碑，正在被这个“惯犯”品牌一点点消耗。

三、舆论升级、霍启刚做法意外

戴可思五次违规被扒，彻底点燃了大众的怒火。

郭晶晶作为代言人，也被推上了舆论的风口浪尖。

遇到这种事，要么道歉，要么辩解，要么和品牌切割，可郭晶晶却异常沉默。

这一情况，也引得不少网友猜测：

“郭晶晶是不是怕得罪品牌，舍不得放弃这笔代言费？”

如果有这个疑问，那可真是大错特错了。

暂且不说郭晶晶是奥运冠军，她嫁入霍家根本不缺这上千万的代言费。

之所以接代言，更多的是因为认可产品，想给宝妈们推荐靠谱的东西。

不然以她的地位，根本没必要浪费时间接代言。

再者这次事件爆发后，就算她不回应，品牌方也大概率会和她协商解约。

毕竟品牌自身违规，继续绑定郭晶晶，只会更难翻身。

出事后不回应，其实就是在“稳中求进”。

目前事件还在调查中，市场监管局还没公布最终的处罚结果。

现在出来回应，不管是道歉还是辩解，都显得太草率。

如果现在道歉，就等于默认自己有责任，反而会越描越黑。

其次郭晶晶向来低调沉稳，不管遇到什么事，都不会冲动表态。

当年她和霍启刚的恋情曝光，不炒作；嫁入霍家后，不炫富、不张扬，踏踏实实过日子。

就算是当年退役，也是安安静静地转型，从不多说一句。

不回应，完全符合多年来始终如一的做派。

就在外界议论纷纷、猜测不断的时候，霍启刚终于发声了。

但他的做法，却出乎了所有人的意料。

在大家的印象里，霍启刚一直是“宠妻狂魔”。

不管郭晶晶遇到什么事，他都会第一时间站出来维护。

所以这次郭晶晶陷入代言风波，所有人都以为霍启刚会站出来支持郭晶晶。

结果大家等来的不是“护妻宣言”，而是一条和代言风波毫无关系的动态。

1月26日晚上，霍启刚更新了一条近千字的社交动态。

通篇下来，没有提戴可思一个字，也没有替妻子辩解半句。

这条动态一发布，瞬间引发热议。

有人说，霍启刚这是“避重就轻”，妻子都被骂上热搜了，他还有心思搞工作。

也有人说，霍启刚这是“不负责任”，连自己的妻子都不维护。

甚至还有人说，他们夫妻俩是不是已经闹掰了，所以霍启刚才故意不回应。

实则，恰恰相反。

霍启刚的这种做法，看似冷漠，实则是最聪明、最稳重的选择。

如果霍启刚第一时间站出来护妻，替郭晶晶辩解，消费者会买账吗？

大概率不会，反而会被说“豪门护短”“推卸责任”。

甚至会把怒火引到霍启刚身上，得不偿失。

结尾：

目前，市场监管局对戴可思的调查还在进行中，最终的处罚结果还未公布。

这次的事件，不仅给戴可思敲响了警钟，也给所有母婴品牌上了一课：

靠谱的口碑从来不是靠明星代言堆出来的，合规经营、诚信做事才不会辜负消费者的信任。

反之过度宣传，只会搬起石头砸自己的脚。

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