2025年国庆那阵儿，景德镇五中门口比过年还热闹。

不是学校办活动，是一个48岁的鸡排摊主火了，大家都叫他“鸡排哥”李俊永。

他炸鸡排的时候跟排队的人说“炸不到位，我无法原谅自己”，就这么一句实在话，队伍直接排了上百米。

有外地游客专门赶过来，排4个小时就为了买份他的鸡排，后来甚至还出现了黄牛代购。

本来想，卖鸡排不就是把控火候、调味吗？后来发现鸡排哥的秘诀根本不在口味上。

他能记住几十位老顾客的口味，谁爱吃辣、谁不要孜然，不用顾客说他都能记对。

之前他每天早上6点出摊卖肉夹馍，下午3点再卖鸡排，火了之后直接忙到晚上10点多，一天差不多要站20个小时。

无奈之下，他只能喊上家里人一起帮忙，硬生生搞出个“鸡排世家”。

现在人对“套路”都免疫了，反而这种不装、实在的态度，最能让人愿意多等一会儿。

鸡排哥这边还没歇过气，河南济源的“炒粉哥”又凭着一件事爆了。

有个顾客车祸出院，炒粉哥直接放弃黄金时段的生意，骑着电三轮上门给人炒粉。

这段视频发出去，一下子就有了近350万点赞，80多万转发，他的摊位前也很快排起了长队。

有四川的旅客专门坐8小时火车过来，说就是想尝尝“这份热情”。

你说这炒粉味道能比别家好多少？不见得，但就冲这份“把顾客当回事”的心意，谁吃着心里不暖乎？

为啥这些普通人能火？

不光是鸡排哥和炒粉哥，2024年底湖南怀化还有个叫晓华的理发师，也因为“听得懂人话”火了。

顾客说想剪“显脸小的短发”，她不会随便剪，会根据脸型调整；顾客说“不想太张扬”，她就避开夸张的造型。

就这么实在的手艺，她一周内涨粉超百万，不到一个月，店里的人流量累计超30万人次，连周边60多家临时商铺都被带火了。

还有动画电影《浪浪山小妖怪》，也从另一个角度讲透了“走心”的重要性。

电影用“底层小妖”的视角，讲他们在“浪浪山”里的职场困境，还有想出去看看的渴望。

不管是刚上班的年轻人，还是工作多年的人，都能从里面看到自己的影子。

这部电影没请大明星配音，也没搞复杂的宣传，就靠这份真实的共鸣，成了很多人讨论的话题。

这些人走红看着像偶然，其实藏着规律。

现在流量红利少了，算法也没那么好“钻空子”了，大家反而更在意“真实”。

你不用有完美人设，也不用有专业团队，只要你做事实在、能让人有情感共鸣，就容易被记住。

很显然，“真诚”已经成了现在最管用的“流量密码”，这比那些花大价钱做的营销管用多了。

这些普通人火了之后，不光自己的生意变好，还悄悄拉动了地方经济。

就说鸡排哥，抖音生活服务的数据显示，2025年国庆前三天，景德镇的订单量比去年多了近七成，烧玻璃体验、制陶这些团购的销售额也涨了不少，连鸡排炸串的团购订单都多了一半多。

携程、飞猪上，景德镇的订单量比去年涨了60%，民宿订单也涨了20%，直接冲进了全国民宿订单前30的城市。

晓华更厉害，她火了之后，不光自己的理发店生意好，还带动周边现场消费超3000万元，对整个怀化市的消费贡献更是到了1.8亿元。

《浪浪山小妖怪》也没浪费热度，上映前就跟30多家企业合作，推出了400多款周边产品，从奶茶到潮玩都有，把“情绪共鸣”变成了实实在在的商业价值。

以前真没想到，一个普通人、一部电影，能有这么大的带动能力。

火得快也可能凉得快，真诚营销也有坑

不过话说回来，平民网红火得快，遇到的麻烦也不少。

鸡排哥火了之后，肉眼可见地累了。

以前他还会跟顾客开玩笑、说几句脱口秀式的话，后来忙得连话都少了，只剩沉默和疲惫，有网友说“感觉他累到没精力提供情绪价值了”。

这种高强度的工作，换谁也扛不住，就算全家帮忙，长期下来也不是办法。

更现实的是“速红速朽”的问题，四年前有个“拉面哥”，因为“一碗拉面3块钱卖15年”火遍全网，当时跟现在的鸡排哥一样，有很多人围观、打卡。

但喧嚣过后，拉面哥还是回到了之前的生活，没了跟拍的主播，也没了围观的民众。

晓华现在也差不多，流量潮过了之后，她的生活慢慢回归正常，今年国庆甚至能“睡到自然醒”。

对比之下，有些品牌的营销就更尴尬了。

2024年霸王茶姬请翟潇闻站台，结果对方在现场把品牌名说成了竞品；周大福七夕找杜海涛站台，还被网友吐槽“品牌变low了”。

这些品牌花了大价钱请明星，却没跟消费者建立真诚的连接，反而惹了一身麻烦。

如此看来，不管是普通人还是品牌，光靠“流量”没用，没了“真诚”这个核心，很快就会被大家忘记。

其实这些案例，也给传统品牌提了个醒：现在的营销，不用搞那么多花架子，真诚才是最管用的。

2024年老乡鸡就做得不错，他们发布了一封20万字的《食品安全公开信》，里面有202个供应商的明细，还有484个追溯档案，甚至开通了“中央厨房”和“餐厅后厨”的实时直播。

这种透明化的做法，比说多少句“我们注重安全”都管用，直接跟消费者建立了信任。

伊利液态奶2025年双节的营销也值得学，他们没跟风找流量明星，而是跟“接地气”的五条人乐队合作，拍了一支叫《我是五条人，不够五个人》的视频。

视频里有“地铁空气投篮”“职场反内卷”的场景，精准戳中了年轻人“渴望陪伴、拒绝孤独”的需求。

这种不刻意煽情、只讲真实场景的营销，反而更容易让人接受。

东鹏特饮的思路更清晰，他们没盯着年轻人的潮流，而是聚焦蓝领阶层，比如长途卡车司机、工厂员工，走“便宜大碗”的路线。

截至2024年，中国功能饮料市场规模到了1665亿元，东鹏特饮的销量占比达到26.3%，成了行业第一。

他们没搞短期噱头，而是长期满足真实需求，这种做法虽然慢，但能走得更稳。

不管是卖鸡排的李俊永、炒粉的摊主，还是做品牌的老乡鸡、东鹏特饮，现在最核心的竞争力都是“真诚”。

当算法迭代越来越快，营销手法越来越复杂，大家反而更在意那些简单、朴素的东西：日复一日的勤劳，不计得失的付出，为人着想的善良。

商业的本质，本来就是价值的交换、心灵的共鸣。

以前可能靠信息差、靠花架子能赚一波钱，但现在不行了。

消费者越来越聪明，也越来越在意“情绪价值”。

你对人实在，人就愿意买你的账；你能提供情绪共鸣，人就愿意为你买单。

这不是什么复杂的道理，却是现在最管用的营销逻辑。

当真诚成为这个时代最稀缺的“流量密码”，我们其实是在重新定义“内容”的边界，不是靠技巧，而是靠真心。