印度首富，盯上可乐市场

穆克什·安巴尼旗下信实工业（Reliance Industries）子公司——Reliance Consumer Products重启本土品牌坎帕可乐（Campa Cola），印度可乐市场的战火再度升温。

原文标题：《印度首富重新推出标志性品牌，为印度可乐市场注入活力》

自三年前收购该品牌以来，由安巴尼之女伊莎掌舵的Reliance Consumer沿用其经典的激进定价策略，意图撼动长期被可口可乐（Coca-Cola Company）与百事公司（PepsiCo）垄断的印度软饮市场。坎帕可乐200毫升装售价10卢比（约12美分），价格仅为这两家美国巨头250毫升装零售价的一半。

莎·安巴尼（Isha Ambani）

图片来源：DAVE BENETT/GETTY IMAGE

“如今，坎帕可乐在印度多个邦的市场份额已达两位数，打破了跨国企业长达30年的双头垄断格局，”安巴尼在8月召开的年度股东大会上透露。

这场激烈的竞争对印度“可乐大王”拉维·斋浦里亚（Ravi Jaipuria）构成了挑战。其旗下的Varun Beverages是百事在美国以外的第二大装瓶商。在7月财报电话会中他坦言：“竞争确实存在，但他们会拿到他们的份额，我们也会守住我们的份额。”

拉维·斋浦里亚（Ravi Jaipuria）

图片来源：MADHU KAPPARATH/FORBES INDIA

Varun Beverages的1260亿卢比营收中，近四分之三来自印度市场（公司在印度拥有36家装瓶厂），不过该公司也将目光投向海外，寻求增长机遇。2024年，公司签署协议收购百事在坦桑尼亚和加纳的业务，将其业务版图扩展至13个国家。尽管采取了这些举措，其股价较一年前仍下跌22%，导致斋浦里亚身家缩水40亿美元，降至133亿美元。

而另一位资金雄厚的玩家也加入战局。

亿万富豪兄弟沙亚姆·巴尔蒂亚（Shyam Bhartia） 与哈里·巴尔蒂亚（Hari Bhartia）旗下的久必亮巴尔蒂亚集团（Jubilant Bhartia Group），持有达美乐披萨（Domino’s Pizza）和唐恩都乐（Dunkin’ Donuts）在印度的特许经营权，近日收购了印度最大可口可乐装瓶商的母公司印度斯坦可口可乐控股（Hindustan Coca-Cola Holdings）40%的股份。

哈里·巴尔蒂亚（Hari Bhartia）

图片来源：SONU MEHTA/GETTY IMAGES

两兄弟在去年12月宣布这笔1250亿卢比的交易时表示：“这项投资彰显了我们对印度食品饮料行业长期增长潜力的信心。”据悉，巴蒂亚家族与可口可乐计划未来推动该业务上市。

1977年，坎帕可乐首次亮相，宣传语为“The Great Indian Taste”（伟大的印度味道）。当年，可口可乐因外资股权限制退出印度市场，坎帕可乐与本土竞品桑普可乐（Thums Up）一同成为了家喻户晓的品牌。然而，随着外资股权限制放宽、市场重新开放，可口可乐重返印度，并立刻收购了桑普可乐，坎帕可乐的销量也随之下滑。如今，信实工业集团正将坎帕可乐推向海外，进军阿联酋与尼泊尔市场，其中尼泊尔业务将与当地亿万富豪比诺德·乔德里（Binod Chaudhary）控制的乔德里集团（Chaudhary Group）合作。

本文译自：

https://www.forbes.com/sites/yessarrosendar/2025/10/08/indias-richest-man-adds-fizz-to-countrys-cola-market-with-relaunch-of-iconic-brand/

文：Yessar Rosendar

翻译：Björn&Rach

校对：Lemin

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