前言

最近东南亚政坛和中国粮油市场，凑齐了一出让人哭笑不得的连锁反应。

一边是新加坡总理黄循财在中日关系紧张时，公开为日本政客高市早苗站台，说要“理解日本的担忧”；另一边，有着浓厚新加坡背景的粮油巨头金龙鱼，刚接下18.81亿的天价罚单，市值就跟着跌跌不休。

这两件事看似没直接关联，可架不住网友把账算到一块儿，你母国领导人在敏感问题上“拉偏架”，你自己又一身合规烂账，这油买着总觉得心里硌得慌。

编辑：CY

18亿罚单背后藏了30年的骗局

11月19日，法院一纸判决，给金龙鱼判赔18.81亿，这个曾经的“油茅”，市值从7800亿跌到不足1700亿，几乎蒸发了六千多亿。

就在此时，新加坡总理的一番言论，让这个“国民品牌”的伪装彻底撕开，这份信任是如何崩塌的？一个品牌又将如何被自己的背景反噬？

时间要追溯到2008年，那场持续了整整6年的骗局，简直是荒诞剧，广州益海的油罐加起来，总共也只能装16万吨油，这是个物理常识。

可安徽华文的账本上，却堂而皇之地记着100多万吨的库存，棕榈油这东西保质期就18个月，谁会让它在罐子里放十几年？

为了圆这个谎，三家公司开始了疯狂的造假表演，主谋张利华负责伪造各种文件，货权转让通知书、对账函，假的跟真的一样。

广州益海的原总经理柳德刚收了好处，不仅睁一只眼闭一只眼，还积极配合，这哥们最后被判了19年，罚款280万，真是赔了夫人又折兵！

面对这么大的雷，金龙鱼当然不肯认栽，立刻开了投资者说明会，六个高管全到场，阵仗挺大，总裁穆彦魁在会上喊冤，说他们才是被骗的那个。

董事长郭孔丰的表态更有意思，没直接出面，而是让手下传话，他搬出郭氏家族在中国投资了1000亿的背景，意思是我们这么大的投资，怎么可能骗人？

两次公关骚操作，赢了官司输了人心

可不管金龙鱼怎么解释，18.81亿的赔偿是板上钉钉的事，而就在这时，两场堪称灾难的公关表演，让它本就岌岌可危的形象雪上加霜。

第一件事，是和湖北前首富兰世立的名誉权纠纷，兰世立因为批评金龙鱼的油罐车“混装化工油”，被金龙鱼告上法庭，法院判兰世立败诉，要道歉赔三万多块钱，这本是金龙鱼占理的官司。

可戏剧性的一幕发生了，兰世立转账时手滑，该转三万多，结果转了十万，按说收到多的钱退回去就完了，可金龙鱼非但不退，还申请法院冻结了兰世立的账户。

当时兰世立人在国外，银行卡被冻后连酒店钱都付不了，差点流落街头，赢了，赢了个寂寞；输了，输掉了整个江湖，这就是金龙鱼的公关。

第二件事，是去年7月新京报曝光的油罐车事件，报道说金龙鱼的油罐车运完煤油不清洗，就直接装食用油，这事关系到千家万户的食品安全，可金龙鱼的回应特别敷衍。

只说符合国家标准，对于油罐车到底有没有混用的问题，避而不谈，这种轻慢的态度，和它在兰世立事件中的斤斤计较，形成了绝妙的讽刺。

一个对自己人冷酷无情，对消费者安全敷衍了事的企业，让人怎么信赖？

新加坡总理一番话，引爆全民怒火

如果说，18亿罚单和公关灾难，只是让金龙鱼的品牌形象出现了裂痕，那么，新加坡总理黄循财的言论，就是引爆全民怒火的最后一根稻草。

11月19日，黄循财在彭博论坛上公开表示理解日本，还劝中国别计较，甚至用了日本对钓鱼岛的叫法，让东南亚都相信日本，支持日本扩大影响力。

这话一出，中国网友瞬间炸锅了，这不是典型的拉偏架吗，很多人这才猛然想起，金龙鱼的母公司丰益国际总部就在新加坡，我们把它当了30年的“国民品牌”，原来是个“披着羊皮的狼”！

这种被欺骗的感觉，像一根毒刺，深深扎进了每个消费者的心里，它颠覆的不仅是商业认知，更是一种情感寄托和文化认同。

原来，我们喂肥的，竟是一个“外人”！当“自己人”的温情面纱被撕下，露出的“外人”身份，让消费者感到无比愤怒。

金龙鱼的今天，就是他们的明天

这些事情叠加起来，直接反映在资本市场上，金龙鱼股价从145元多跌到30元左右，市值缩水超过6000亿，11月24日，全球知名指数公司MSCI，直接把它从中国指数里剔除了。

理由很直接：子公司刑案带来业绩不确定，投资者信心受挫，这意味着被动基金要卖出股票，进一步压低股价，资本正在无情地用脚投票。

消费者的反应更是直接，电商平台数据显示，11月下旬以来，金龙鱼核心的调和油搜索量降了23%，销量比上个月少了18%，而竞品销量却趁机涨了约10%。

超市货架产品滞销，消费者购买意愿下降，市场份额被竞品无情蚕食，经销商也看形势不对，纷纷跑路，光是今年上半年就少了465家。

金龙鱼如今的窘境，给所有企业上了生动的一课，18亿诈骗案撕开了它的诚信面具，新加坡的政治立场又让消费者看清了它的外资本质。

在中国市场做生意，光有资本和规模远远不够，诚信经营、尊重消费者才是立身之本，更是企业的最后一道防线。

那些想一边赚中国钱，一边在敏感问题上搞小动作的企业，听好了，金龙鱼的今天，就是他们的明天！

结语

金龙鱼的悲剧，是一场精心伪装下的“情感信托”破产案，“认同时代”已经到来，消费者的选择就是他们的投票，那么，下一个会是谁？我们又该如何分辨那些“披着羊皮的狼”？