多地家电“国补”政策调整加剧618厂商恶斗

接下来，不管各地家电“国补”政策如何调整，是短期现象还是长期趋势，对于家电厂商在一线市场的经营连续性和竞争抢夺，都不是好消息。

何声 撰写

进入6月以来，江苏、重庆、北京、湖北等全国多地家电“国补”政策的调整，引发一线市场众多家电厂商的经营动荡与不安，给原本就陷入低迷和恶斗的家电厂商带来诸多不安、挑战，以及焦虑。

家电圈梳理后发现，目前有的地区“国补”政策直接宣布暂停，有的地区“国补”政策则宣布限时领券，有的地区“国补”只有少数城市可领。但是，多个地区对于“国补”政策暂停后何时恢复，明确表示“并不清楚”。

当前，正值618家电大促的关键节点，京东、天猫等主流电商平台，以及海尔、美的、海信、长虹、格力、TCL、小米等主要企业，均处在一轮“市场拼命抢单”的周期之中。多地“国补”政策的突然调整并暂停，让很多厂商的市场经营工作，特别是原有的促销活动，遭遇尴尬和压力。

“需要花大量的时间，跟用户沟通，确认购机地址，以及判断是否能享受国补政策”，多位京东、天猫平台的网店客服告诉家电圈，甚至还出现了不少的消费者公开表示，没有“国补”政策就先不买了，再等等看。有的消费者则直接表示，国家不补，企业能不能直补降价优惠。 对市场出货还是有一定影响的。

目前，各地对于下一轮的家电“国补”政策的恢复时间，没有给出明确答案。但家电圈从一线市场上，却听到了多个版本的传闻。有的电商平台透露，估计全国范围内的“国补”恢复，要到8月份；还有的家电企业透露，最迟7月1日应该能恢复正常。还有家电企业表示，估计政策可能就此停止了。不过，家电圈认为：家电“国补”作为今年已经明确的全年性国家刺激消费政策，可能会出现阶段性因为资金拨付周期出现的暂停，但不太会突然停止或提前结束。

今年以来，面对一线市场的竞争格局和消费走势，家电产业的众多中小厂商一直呼吁，希望家电“国补”政策可以尽快取消。原因正是，家电行业的头部企业和商家，借助“国补”政策，加大了市场洗牌力度，并导致大量家电产品在一线市场出现了“面包卖得比面粉还便宜”畸形现象。300多的1.5P空调、32英寸智能电视，以及150多元的油烟机和燃气灶等产品，明显低于材料成本价，却在市场上层出不穷。

多位中小家电厂商直言，今年家电“国补”政策的实施，不只是提前激活了大量消费需求，同时也加剧了大厂商对于中小厂商的洗牌和挤压，导致家电产业“马太效应”持续加速。由此，6月以来的家电“国补”政策的多地暂停，让不少中小家电厂商私下“拍手叫好”，并希望政策就此停止。

但是，家电圈注意到，本周以来随着多地的家电“国补”政策暂停，为了家电618大促的出货目标完成，已经出现了部分头部家电企业新的应对动作，那就是“国补暂停”后企业直接降价让利消费者。这无疑给众多中小厂商的出货，增加了新的压力和未知数，价格再次下探。

不过，当前摆在所有家电厂商在一线市场经营的挑战或难题，并不是家电“国补”政策透支消费，助力大厂商对于小厂商的淘汰赛，而是主流消费群体的整体需求不旺。不管是在京东、天猫等家电零售商业巨头，还是美的、格力、海尔、小米等家电头部企业，或是众多一直在生死边缘挣扎的中小企业，必须要回归产业竞争的本源，想办法继续深耕存量市场并带动增量市场。

除了继续拿低价格战抢市场之外，家电厂商还要找到更多可以刺激消费、引领消费，以及推高消费均价和品质消费的道路和手段。

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