同是世界级主题乐园，为何上海迪士尼血赚，北京环球影城血亏？

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早从2021年起，就有人对比起了两个世界级主题乐园。分别是上海迪士尼、北京环球影城。

但是，基本上每一次的对比结果，都是前者完胜，后者的槽点实在是太多了，我们会在下文一点一点捋。

就拿2024年的数据来看，前者投入340亿血赚，换来了1470万人游览。后者投入了460亿血亏，只有不到1000万游览人数，盈利刚79亿出头。

甚至，这两年北环一直在亏，亏损超过了30亿。那么，为什么同样规模的乐园，差距咋那么大呢？评价更是直白的很。接下来，让我们好好聊聊。

9年炼成全国顶流

其实，迪士尼也不是金砖铺路，2016年刚开业的时候照样摸着石头过河。但是，能用9年的时间炼成全国顶流，做到世界前5，实在是让人不得不佩服。

首先，在开业初期，迪士尼有快速票可以免费拿。而且，开幕盛典举办的很隆重，艺术感非常强。运营到现在9年了，游玩后的点评数量非常多，但依然能保持4.9的高分，足见其实力了。

至于乐园氛围，也确实完成了童话小镇的感觉。尽管排队的地方七拐八拐的，但并不会让感觉设计杂乱，反而会有着沉浸的体验感。可是，北环究竟差在哪呢？

先来看第一个槽点：排队是真的难排。

排队地狱，是任何一个热门景点，都很难绕开的。要是碰上节假日，那更是让人崩溃了。而且，咱这排队也不能是个项目都排吧？否则一天时间下来，还有个什么游玩体验？

甚至，排到了自己之后，游玩打卡的时间也不过五分钟，有必要吗？再者说了，同样是排队，二者的体验也是截然相反的。

而迪士尼，在排队这一块，就动了不少脑筋。虽说都要排，但是有遮阳棚，也有风扇。如果排的太久了，还可以玩一玩互动小游戏消磨时间。

对比起干巴巴的站在太阳地，玩着手机又怕没电，谁的体验感更好，一目了然。

再来看第二个槽点：一票难求的尴尬。

只要有市场，就必然能滋生出来黄牛，也就是俗称的倒狗。实际上，两家的票价都差不多，价格上真没什么优势。

但是，在抢票这一块，北环的系统做的就不太行了，从而导致很多黄牛，节假日高价倒卖。

而且，即使抢到了票，想去的景点，也不是那么好去的。像是一些热门的IP，在网红的宣传下，引来很多人围观。

你排我也排、你抢我也抢，预约还做的不到位，导致最后的体验感极差。反观迪士尼，经营了9年，系统早已更加成熟化。

接着是第三个槽点：工作人员不热情。

这属于是非常致命的一个对比了。你既然是在乐园里，就不能把自己当成一个纯打工的，得代入相应的情绪。即使代入不了，那也得保持热情的态度。

像是游客问路之类的，怎么的也得耐心回答。但是，北环的工作人员，真就是像个普通打工人，没有活力，也不会笑着和游客互动，试问谁还想当回头客呢？

当然，以上只是一部分的槽点对比。还有很多主要因素，接下来会详细补充。

两极相反的根源

事实上，北环的野心是很大的。他们也希望创造出一个回头客络绎不绝的商业帝国，所以投入的资金也很大。

结果，前两年，连本都没回，亏了30多亿，乐园本身是不赚钱的。而除了上述的因素，还可以追溯到其他几个主要的因素，或者说不可抗力。

第一；气候和距离的负面加成。

迪士尼的游客，很多都是本地人，周末去打个卡，玩一玩，就跟去普通游乐园似的，早已形成了习惯。

反观北环，即使是北京人，也得跑挺远的距离的玩，可是项目却没有太吸引人的。而且，现在的长假，屈指可数，国庆假期倒是长，但堵车更厉害。如果到了11月之后，北京的天气又变冷，有多少人愿意这种天去玩？

再看上海，天气就没有那么极端了，至少相对来说，所以客流量是比较稳定的。而且，每个季节，他们都搞相对应的主题活动，想尽办法吸引回头客，这是很难破除的不可抗力因素。

第二：消费情感不是一码事。

北京是首都，临近的几个城市，像是天津和河北，经济都没法和上海相比，所以消费这一块就差了一大截。

在上海，一个几百块的周边，本地人不会觉得太贵，甚至还会抢购一空。可是，北环几百块的周边，对游客来说，没有那么高的性价比，还不如省点钱。

而且，北环的交通，不是太完美。因为没有车直达，要不是自己开车，晚上还得想办法早点返程。对于一些从外地来的游客而言，真的没有兴趣当回头客，大早上出发，晚上连夜赶回家，这到底是何苦呢？

所以，这一点也是绕不开的，因为游客感受不到便利。

配合上其他方面的体验感不佳，这也是北环血亏的根源所在了。没有沉浸感，单纯像一个大型游乐园，可是现在这个年代，游乐园并不是稀罕物。

而且，因为园区太大了，商业餐饮太多，要是不提前做好规划，得走很多无用的往返路，去景区饭店吃个饭，不仅价格高，体验也不太好。

当然，北环也不是没有优点，为周边文旅发展积攒了经验。

毕竟，北环的定位有些尴尬，如果是宣传古典文化之类的，历史悠久的古都，确实是优势。但是童话风格、科幻风格这些，总让人觉得不是太搭，一旦遇到了追求细节的游客，那真就是灾难级别的体验。

最后，现在乐园的定义，已经不局限于仅面对小孩子了，成年人也是消费的主体。

所以，不管是哪个游乐园，将来的进步空间都很大。只有不断通过创新项目，才能发展的更长远。

信源：《新浪财经》——《一个血亏，一个赚翻：北京环球影城比上海迪士尼输在哪？》

《通山新闻网》——《为什么来宾到北京环球度假区旅游会感到失望?深度解析排队地狱与网红陷阱!》

《中国旅游研究院》——《报告发布 | 《2024 上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》》

《上观新闻》——《九年炼成全球顶流： 上海迪士尼的“引力波”为何持续增强？》