金价飙涨也抢疯！二次元“痛金”单克超2800元，品牌们赚麻了

黄金最近有点反常，价格连年攀升，按理说消费者该捂紧钱包，但你猜怎么着？年轻人反而买得更凶。这是为什么呢？

过去黄金给人的印象，是压岁钱、嫁妆、传家宝。但现在，它成了年轻人追番打卡的新装备。潮宏基、周大福、老庙黄金、老凤祥这些老牌黄金商，现在都在做一个事，那就是把动漫IP“点金”，做成金章、金钞、金挂件。

比如，周大福和Chiikawa联名的那款金挂件，只有0.2克，售价却高达560元，算下来每克要2800元。不少长期关注金价的朋友有所了解，大部分品牌的金价区间，在1000元/克左右，这直接翻倍卖。更离谱的还有周生生和三丽鸥合作的串珠，1.3克卖到2930元，也就是每克2200多元。

但就算贵，年轻人也抢。很多产品一上线就“秒空”，二手平台价格翻倍，一金难求。以为大家买黄金是为了投资？不完全对。因为现在的“痛金”更像是身份认证。

在Redland漫展上，一个二次元爱好者背着“金钞痛包”成了全场焦点。这款由老凤祥和《崩坏：星穹铁道》联名的金钞，原价899元，克重只有1克，但在二手平台已经炒到1500元。这种黄金钞票、黄金手办，更像是“氪金玩家的勋章”。

老凤祥在去年7月推出了一款1公斤重的《高达SEED》自由高达黄金立像，采用999足金材质，售价88万元，全球限量10件。还有100克的小号版，卖89800元，也限量199件。到今年5月，他们又和《圣斗士星矢》合作，推出黄金圣斗士手办，666克卖88万，88克卖11万。

这些产品不靠金价说话，靠的是情怀和IP光环，当黄金成了手办，贵就贵得理直气壮。

痛金火到什么程度？连淘宝都专门开了类目。根据淘宝平台的数据，过去一年“IP黄金类”商品成交量同比增长294%。平台直接为这类商品设了独立类目，可见市场热度非常高。而背后的主力军正是18到24岁的Z世代。《2025年黄金饰品消费分析报告》已经明确指出，这个群体正在迅速成为黄金消费的新主力。

并且他们更倾向于购买小克重的产品，比如转运珠、金钞、金章挂件，多数都在1克以内，甚至只有0.2克。看起来价格不高，几百块一件，但换算每克价格，常常超过2000元。

但别看现在火得不行，痛金也有翻车的时候。今年8月，老庙黄金因为一款叫“咋咋呼呼胡萝卜”的挂坠，被网友发现和STAYREAL旗下的“魔魔胡胡胡萝卜”造型高度相似，陷入抄袭风波。虽然品牌紧急下架并发文致歉，但信任危机不是一句“对不起”就能解决的。

还有大量“非官方定制”的痛金产品在市场流通，品质参差不齐。有的掺假，有的甚至根本不是黄金。消费者一不小心，就可能买到“镀金塑料”。这类产品最怕的是IP热度消退，一旦IP不火了，二手市场价格便立马跳水。原价几千的金钞，可能转手就成了“贵价纪念品”，保值也就无从谈起。

从表面上看，痛金是IP联名的一个小众玩法。但它是年轻人面对不确定性时的选择。他们不愿再用几百块买不值钱的塑料周边，而是选择“黄金做的谷子”，能满足情感，又有一定的保值能力。就算IP过气了，至少还有黄金基础价兜底，不至于亏得太惨。而品牌方，也从这场“情绪理财潮”中尝到了甜头。你想要什么，我就给你做成金的。

痛金的出现说明了年轻人的消费观正在发生变化。与其说他们在追周边，不如说在寻找一种“花钱不白花”的方式。